生成式AI應(yīng)用如火如荼，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正競(jìng)相將其用于“收入命脈”廣告業(yè)務(wù)。

(資料圖)

據(jù)報(bào)道，谷歌計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)將生成式人工智能引入其廣告業(yè)務(wù)，用于幫助其營(yíng)銷人員制作廣告材料。

這項(xiàng)新技術(shù)將被嵌入到谷歌2020年提出的Performance Max計(jì)劃中，該計(jì)劃使用一種算法來確定其廣告應(yīng)該在哪里投放以及營(yíng)銷預(yù)算應(yīng)該如何花費(fèi)，以及制作簡(jiǎn)單的廣告文案。

在AI的幫助下，廣告商只需要提供與特定活動(dòng)相關(guān)的“創(chuàng)意內(nèi)容”，之后的“混合”過程則由AI代勞，根據(jù)目標(biāo)受眾以及銷售目標(biāo)等其他需求生成廣告。

在此之前，谷歌已在其廣告業(yè)務(wù)中使用AI來促進(jìn)用戶的購買，但生成式AI的集成意味著它能完成更復(fù)雜的業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，谷歌并非第一家將此類生成式AI用于廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

華爾街見聞稍早時(shí)候曾介紹，Meta在2月出了大型語言模型LLaMA，并將其結(jié)合到廣告產(chǎn)品Advantage+中，該產(chǎn)品類似谷歌的Performance Max，能根據(jù)營(yíng)銷人員的具體目標(biāo)自動(dòng)生成多個(gè)廣告。

廣告業(yè)務(wù)急尋出路

互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以迅速地應(yīng)用AI于廣告，是其廣告業(yè)務(wù)正面臨著來自蘋果隱私政策和政府反壟斷等阻力的限制。

早在2020年，美國司法部便對(duì)谷歌的搜索服務(wù)與搜索廣告提起反壟斷訴訟，將于今年9月開庭審理。

今年2月，美國司法部和八個(gè)州檢察官起訴谷歌，聲稱其濫用了在線廣告技術(shù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，“通過收購消除廣告技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

谷歌的廣告收入在去年最后一個(gè)季度下滑了4%，而其母公司Alphabet 的整體收入增長(zhǎng)率僅為1%。

而此前“All?in元宇宙”的Meta境況也并不輕松，Meta首席財(cái)務(wù)官David Wehner曾表示，蘋果的隱私政策預(yù)計(jì)使Meta損失超100億美元的廣告收入。

Meta首席執(zhí)行官扎克伯格去年也將收入下降歸咎于蘋果的隱私政策變化，稱其隱私政策的變化削弱了Meta的廣告跟蹤能力。

谷歌AI的挑戰(zhàn)

不過，據(jù)熟悉谷歌內(nèi)部的人士對(duì)媒體表示，谷歌方面仍然擔(dān)心嵌入AI后的廣告工具可能會(huì)傳播錯(cuò)誤信息，因?yàn)榇饲肮雀璧腁I Bard曾經(jīng)出現(xiàn)過類似的問題——生成的文本能夠自然地陳述謊言。

上月，谷歌倉促推出了生成式人工智能Bard，以對(duì)抗微軟投資的Open AI所開發(fā)的ChatGPT，但在演示過程中出現(xiàn)了常識(shí)性錯(cuò)誤，導(dǎo)致谷歌股價(jià)大跌。

谷歌方面則表示，計(jì)劃在未來正式推出Bard時(shí)，能夠設(shè)置“牢固的防護(hù)欄”以防止所謂的“幻覺”出現(xiàn)。

此外，谷歌最近還將生成式AI集成到其廣泛使用的生產(chǎn)力應(yīng)用程序中，例如Workspace、Google Docs 和 Gmail。

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