隨著我國消費(fèi)市場的加快回暖，以及入春后天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，各地“夜間經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，平臺上夜間（18時至次日6時）到店餐飲訂單量同比增長66%，休閑娛樂訂單量同比增長89%。在即時零售等新業(yè)態(tài)下，線上夜間消費(fèi)同樣火熱，超市外賣訂單量同比增長48%，商場外賣訂單量同比增長51%。

(相關(guān)資料圖)

在疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段以及消費(fèi)持續(xù)回暖背景下，國家相關(guān)部門和多地推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施不斷落地，這也是近期各地夜間經(jīng)濟(jì)愈發(fā)繁榮的重要背景。

“開年以來，夜間經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加速，成為多地促消費(fèi)的重要抓手。”中國旅游研究院夜游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜對證券時報·e公司記者表示，經(jīng)過這2-3年的培育，大多數(shù)城市完成了夜間消費(fèi)場景的營造，正在積極進(jìn)行多元業(yè)態(tài)和創(chuàng)新產(chǎn)品培育。尤其是今年，十一部門聯(lián)合發(fā)文提出“積極將地方特色食品消費(fèi)元素嵌入夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景和載體”，地方夜間特色美食產(chǎn)品將會迎來一批新迭代。

值得一提的是，不少上市公司也感受到了夜間經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇所帶來的機(jī)會。利亞德在近日披露的機(jī)構(gòu)調(diào)研中直言，“國家政策、地方經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在在城市更新改造、夜間經(jīng)濟(jì)方面的需求明顯增加，這一塊我們有選擇性地做一些高質(zhì)量的文旅夜游項目實現(xiàn)一定的復(fù)蘇”。

夜間消費(fèi)明顯增長

“錦里古街一定得晚上逛，亮燈以后特別漂亮，拍照很出片。好吃的火鍋串串也很多?！鼻迕骷倨?，李女士抓住難得空閑，帶家人到成都錦里古街游玩。入夜后的古街人流如織，精美的燈籠、鱗次櫛比的商品、飄蕩的火鍋香氣，帶給李女士愉快的出游體驗。

武漢最具特色的步行街之一——楚河漢街近期晚間同樣熱鬧非凡?！昂芫脹]逛過漢街了，今天逛了一街區(qū)、二街區(qū)，很熱鬧，有賣小吃和小商品的攤位，煙火氣回來了?！本W(wǎng)絡(luò)平臺上，不少市民分享夜游老街的感受。“現(xiàn)在晚上顧客比較多，經(jīng)常需要等位?！睗h街一家湖北菜館老板表示，“3月以來，游客一直很多。我們都是營業(yè)到凌晨之后。”

實際上，錦里古街和楚河漢街的晚間消費(fèi)熱情高漲可以視為今年以來“夜間經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)繁盛的縮影。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，平臺上夜間（18時至次日6時）到店餐飲訂單量同比增長66%，休閑娛樂訂單量同比增長89%，體驗式消費(fèi)等新鮮業(yè)態(tài)持續(xù)走熱。在即時零售、社區(qū)電商等新業(yè)態(tài)助力下，線上夜間消費(fèi)同樣火熱，數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期，平臺上夜間超市外賣訂單量增長48%，商場外賣訂單量增長51%，鮮花和水果外賣訂單量增速也在25%以上。

值得一提的是，從近期夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮景象看，多地已經(jīng)探索出各具特色的夜間消費(fèi)新場景。

以北京部分商圈為例，3月18日，北京亮馬河游船旅游開啟首航。長達(dá)6公里的航線，途經(jīng)燕莎碼頭、藍(lán)色港灣、紅領(lǐng)巾公園等多處商圈、公園，包含多處光影、演藝等觀賞項目。此外，2023年，中糧·祥云小鎮(zhèn)擬開展5次大型促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)活動，預(yù)計可達(dá)30場具體活動等。

整體來看，趙一靜告訴記者，小劇場、微演藝、潮流市集、夜間節(jié)事等活動依然會成為今年城市、景區(qū)街區(qū)促消費(fèi)的重要活力因子?！拔磥硪钥萍贾巍⑽幕I(lǐng)、創(chuàng)意創(chuàng)新的夜間文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力?！?/p>

各地政策措施不斷出臺

值得一提的是，今年以來，夜間經(jīng)濟(jì)愈發(fā)火熱，逐漸成為拉動消費(fèi)的新增長點(diǎn)，與近年來政策的利好以及各地支持措施密切相關(guān)。

2019年，國家相關(guān)部門發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出，發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，包括推動落實帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務(wù)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。去年8月，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出“全面促進(jìn)文化消費(fèi)，加快發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”。

另一方面，在疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段背景下，不少地區(qū)紛紛加碼相關(guān)舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，推動夜間經(jīng)濟(jì)快速增長。

證券時報·e公司記者注意到，今年3月，上海市發(fā)布的《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）中明確，上海要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。據(jù)悉，據(jù)第三方綜合評估，上海夜間經(jīng)濟(jì)綜合實力位居全國首位。

3月，黑龍江省出臺了《關(guān)于推動夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展 進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長的指導(dǎo)意見》，圍繞加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)、打造消費(fèi)地標(biāo)、升級夜間商圈、鼓勵延時經(jīng)營等10個方面為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策支持。其中，明確規(guī)定了各地需在2023年末打造3-5處夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。

江西省南昌市今年2月發(fā)布了《南昌市市級夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)認(rèn)定管理辦法（試行）》。根據(jù)《辦法》，南昌市將鼓勵街區(qū)圍繞夜間消費(fèi)組織開展各類促消費(fèi)活動，營造氣氛、吸引人流，與周邊旅游資源、文化場所、商業(yè)場所融合發(fā)展。

值得一提的是，近期工信部等11部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于培育傳統(tǒng)優(yōu)勢食品產(chǎn)區(qū)和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見，其中提出，積極將地方特色食品消費(fèi)元素嵌入夜間經(jīng)濟(jì)、特色餐飲集聚區(qū)、大型商業(yè)綜合體等消費(fèi)場景和載體，這也被業(yè)內(nèi)視為政策進(jìn)一步鼓勵夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也將成為促消費(fèi)的新發(fā)力點(diǎn)。

本文作者：曹晨，來源：證券時報，原文標(biāo)題：《餐飲訂單量大增66%！官方鼓勵“夜生活”，這些支持措施密集出臺》

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