（原標(biāo)題：泰褲辣！周杰倫空降廈門，與20年老CP中國(guó)移動(dòng)攜手拓展元宇宙空間，劉畊宏也來(lái)了……）

時(shí)隔三年，周杰倫首次現(xiàn)身內(nèi)地，同框出現(xiàn)的還有好友“全民教練”劉畊宏。

“在我地盤這，你就得聽我的，把音樂(lè)收割，用聽覺找快樂(lè)……”

(資料圖)

時(shí)針撥回2003年4月，中國(guó)移動(dòng)正處在電信運(yùn)營(yíng)商的黃金時(shí)代，周杰倫還剛剛出道不久。每當(dāng)這首《我的地盤》旋律響起，不管你是不是周杰倫的粉絲或許都能跟著哼上幾句。

而這首歌背后，實(shí)際上是中國(guó)移動(dòng)為周杰倫量身定做的廣告曲，不僅讓中國(guó)移動(dòng)的動(dòng)感地帶品牌一炮而紅，也讓周杰倫迅速收攏一大批粉絲。

一晃20年，中國(guó)移動(dòng)與周杰倫這對(duì)黃金CP又將合作拓展至元宇宙空間。

5月8日，“我的地盤‘移’燃周同學(xué)”——中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶與周杰倫合作20周年暨周同學(xué)元宇宙合作發(fā)布會(huì)，在廈門中國(guó)移動(dòng)咪咕公司元宇宙總部舉辦。中國(guó)移動(dòng)與周杰倫一起發(fā)布了周杰倫的全新超寫實(shí)數(shù)智形象“周同學(xué)”。

值得一提的是，這也是闊別三年后周杰倫首次現(xiàn)身內(nèi)地。本次發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)外也吸引了大量粉絲圍觀。

據(jù)悉，周同學(xué)未來(lái)將以中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感星推官、中國(guó)移動(dòng)5G元宇宙星際開拓官和中國(guó)移動(dòng)5G視頻彩鈴?fù)茝V大使三重身份，與中國(guó)移動(dòng)一起開啟元宇宙領(lǐng)域合作的全新探索。

推出元宇宙數(shù)智人“周同學(xué)”

今年是動(dòng)感地帶品牌成立20周年，也是中國(guó)移動(dòng)與周杰倫合作20周年。中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部副總經(jīng)理周武表示，2003年，中國(guó)移動(dòng)面向年輕人推出了全新品牌——?jiǎng)痈械貛?，并邀?qǐng)周杰倫成為首位代言人，推出了膾炙人口的廣告推廣曲《我的地盤》，至今仍是年輕人不變的個(gè)性宣言。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)感地帶和周杰倫這組CP也取得了超出預(yù)期的成功：動(dòng)感地帶品牌迅速占領(lǐng)年輕市場(chǎng)，每三秒鐘就會(huì)有一個(gè)新用戶，如今中國(guó)移動(dòng)的年輕客戶已經(jīng)超過(guò)1.7億；周杰倫也隨著中國(guó)移動(dòng)接近10億的彩鈴用戶，成為華語(yǔ)樂(lè)壇的中流砥柱。

周杰倫在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“跟中國(guó)移動(dòng)是老朋友了”。他說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)也是一直在不斷地進(jìn)步，不斷地在改變。對(duì)于自己的全新數(shù)智形象周同學(xué)，周杰倫表示：“覺得很酷，感覺他永遠(yuǎn)也不會(huì)老。大家可以期待一下周同學(xué)未來(lái)的表現(xiàn)。”

據(jù)介紹，“周同學(xué)”由中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合巨星傳奇公司以及好萊塢頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)維塔工作室為周杰倫量身打造。維塔工作室也是《指環(huán)王》《阿凡達(dá)》特效制作方。周同學(xué)將以動(dòng)感星推官身份，入駐元宇宙空間星座·M，帶領(lǐng)億萬(wàn)年輕人共同體驗(yàn)沉浸式社交。

用戶可以通過(guò)咪咕視頻、咪咕音樂(lè)登錄星座·M，定制自己專屬的比特?cái)?shù)智人形象，在音娛、體育等六大空間，享受游戲、音樂(lè)、街舞、打卡等一條龍服務(wù)，體驗(yàn)元宇宙逛街樂(lè)趣。

動(dòng)感地帶星座·M是中國(guó)移動(dòng)打造的元宇宙空間，有主秀場(chǎng)、音娛、體育、藝術(shù)、游戲、商城六大空間。作為中國(guó)移動(dòng)與年輕人的對(duì)話平臺(tái)，動(dòng)感地帶一直跟隨科技的進(jìn)步與潮流的變化，通過(guò)新的信息技術(shù)，新的溝通方式，新的社交表達(dá)，始終與年輕人保持精神的共鳴。

2019年，動(dòng)感地帶煥新升級(jí)，在元宇宙領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)發(fā)力：中國(guó)移動(dòng)推出了行業(yè)內(nèi)首個(gè)數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)，微博粉絲數(shù)位居品牌數(shù)智人一線陣營(yíng)；2022年底，中國(guó)移動(dòng)推出全球首個(gè)全場(chǎng)景數(shù)實(shí)融合的元宇宙音樂(lè)會(huì)——?jiǎng)痈械貛?世界杯音樂(lè)盛典，全網(wǎng)熱搜167個(gè)，總觀看量3.79億，位居互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跨年晚會(huì)首位。在這場(chǎng)晚會(huì)中，動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)與周杰倫在星座·M跨界合作，演繹了周董的經(jīng)典曲目《安靜》，上演了數(shù)實(shí)融合的破壁演出名場(chǎng)面，與年輕人完成了雙向奔赴。

本次發(fā)布會(huì)上，動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)與周杰倫再次進(jìn)行了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

中國(guó)移動(dòng)還為廣大用戶帶來(lái)了動(dòng)感地帶專屬特權(quán)。動(dòng)感地帶用戶可以獲得專屬身份特權(quán)，領(lǐng)取定制皮膚，超值品牌福利還包括免費(fèi)領(lǐng)取30天咪咕音樂(lè)白金會(huì)員體驗(yàn)，免費(fèi)設(shè)置周杰倫《我的地盤》歌曲的音頻和視頻彩鈴，周同學(xué)系列應(yīng)援產(chǎn)品5折購(gòu)等。

據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶將舉辦周杰倫的首場(chǎng)元宇宙比特同樂(lè)會(huì)，“周同學(xué)”數(shù)智人屆時(shí)也會(huì)同臺(tái)登場(chǎng)。此外，由中國(guó)移動(dòng)與周同學(xué)元宇宙深度合作設(shè)計(jì)的第一款半數(shù)字半現(xiàn)實(shí)形象的元宇宙系列Q版手辦——“星際開拓·周”Q版手辦也在全網(wǎng)同步首發(fā)。

中國(guó)移動(dòng)與周杰倫屢屢破圈

值得一提的是，本次合作雙方中國(guó)移動(dòng)與周杰倫近年來(lái)屢屢破圈，獲得廣泛關(guān)注。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，以2018年世界杯為起點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)旗下咪咕公司持續(xù)布局體育領(lǐng)域，目前，咪咕已聚合超過(guò)30項(xiàng)體育版權(quán)內(nèi)容，全年賽事運(yùn)營(yíng)超過(guò)8000場(chǎng)，日均賽事超20場(chǎng)，全年賽事直播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)16000小時(shí)，已成為業(yè)界領(lǐng)先的全場(chǎng)景體育賽事觀看平臺(tái)。

賽事內(nèi)容已覆蓋奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等全球頂級(jí)盛會(huì)；足球、籃球、排球三大球；以及街舞、滑板、數(shù)智競(jìng)技等深受年輕人喜愛的運(yùn)動(dòng)（歐冠聯(lián)賽、NBA、CBA、英超、西甲、意甲、德甲、法甲、UFC、WTT等）。

在東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等頂級(jí)賽事中，中國(guó)移動(dòng)已多次破圈。

數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)是歷史上收視率最高的一屆冬奧會(huì)，作為2022北京冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，基于元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖，咪咕公司聚焦冬奧，打造了首個(gè)5G元宇宙冬奧會(huì)，形成現(xiàn)實(shí)與數(shù)智相互融合的“平行時(shí)空”北京冬奧會(huì)。冬奧期間，咪咕共收獲340億內(nèi)容播放量、511個(gè)策劃熱搜、711億全網(wǎng)熱度，其中包括了6700萬(wàn)的海外曝光。

而在去年底的卡塔爾世界杯期間，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕公司再度出圈。彼時(shí)，中國(guó)移動(dòng)咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國(guó)都市頻道和廣州競(jìng)賽頻道已獲得總臺(tái)授權(quán)。中國(guó)移動(dòng)成為唯一擁有卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的通信運(yùn)營(yíng)商。

在卡塔爾世界杯前夕，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了“元宇宙”世界杯全新玩法，通過(guò)“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，全量全場(chǎng)次賽事直播、5G黑科技、跨界互動(dòng)玩法、精彩自制內(nèi)容等，為觀眾帶來(lái)“5G+全體育”全場(chǎng)景沉浸式觀賽體驗(yàn)，率先引爆全民足球激情。世界杯期間，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司主打元宇宙世界杯，一系列新的數(shù)智人走進(jìn)世界杯演播室。

元宇宙是中國(guó)移動(dòng)與周杰倫本次合作的新熱點(diǎn)，事實(shí)上，周杰倫本人此前就曾聯(lián)合元宇宙平臺(tái)發(fā)售名下潮牌產(chǎn)品。

此前，元宇宙平臺(tái)聯(lián)合周杰倫名下潮牌發(fā)售NFT項(xiàng)目《幻象熊》，發(fā)行1萬(wàn)個(gè)，每個(gè)價(jià)格6200元。開售后5分鐘售出3000個(gè)，40分鐘1萬(wàn)個(gè)全部售完，總價(jià)6200萬(wàn)元。

在此之后，《幻象熊》NFT價(jià)格很快就暴漲30倍，每個(gè)《幻象熊》價(jià)格達(dá)18萬(wàn)，周杰倫發(fā)行的《幻象熊》總值高達(dá)18億元。具有星星眼的《幻象熊》是周杰倫創(chuàng)立的潮流品牌PHANTACi的核心IP。

當(dāng)然，《幻想熊》項(xiàng)目也并非周杰倫首次入局NFT。2021年10月，索卡藝術(shù)推出了方文山與周杰倫聯(lián)名限量版《龐克貓史汀》青花瓷款公仔，附有NFT防偽認(rèn)證。

據(jù)悉，NFT指非同質(zhì)化代幣，是區(qū)塊鏈衍生出來(lái)的一種技術(shù)，在與藝術(shù)品結(jié)合后，可以賦予藝術(shù)品唯一性標(biāo)識(shí)，具有不可分割、不可代替、獨(dú)一無(wú)二的特征。NFT用區(qū)塊鏈標(biāo)記用戶對(duì)藝術(shù)品的所有權(quán)，使NFT成為藝術(shù)品資產(chǎn)公認(rèn)的可交易實(shí)體。

數(shù)字內(nèi)容收入去年增長(zhǎng)近三成

從官方表態(tài)來(lái)看，此次元宇宙合作，是中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶與周杰倫攜手20年的合作升級(jí)。面向未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶將圍繞“個(gè)性、探索、認(rèn)同”的品牌精神，持續(xù)用音樂(lè)、電競(jìng)、街舞等豐富的圈層玩法，去連接和感受每一位年輕人的熱愛與激情。

中國(guó)移動(dòng)表示，將繼續(xù)依托“連接+算力+能力”的信息服務(wù)體系，不斷強(qiáng)化“科技+內(nèi)容”創(chuàng)新，為年輕人打造專屬的元宇宙空間，提供更極致的信息服務(wù)、更潮酷的活動(dòng)體驗(yàn)和更豐富的潮玩特權(quán)，以數(shù)智化升級(jí)引領(lǐng)智潮新風(fēng)尚。

記者注意到，近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。中國(guó)移動(dòng)2022年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字內(nèi)容方面，公司全力打造內(nèi)容生產(chǎn)、聚合、傳播一體化平臺(tái)，精心打磨咪咕視頻、云游戲等優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，咪咕視頻、云游戲、視頻彩鈴活躍用戶較快增長(zhǎng)，用戶體驗(yàn)也得到優(yōu)化。

2022年，中國(guó)移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容收入達(dá)到213億元，同比增長(zhǎng)27.2%，增速創(chuàng)新高。咪咕視頻全場(chǎng)景月活躍客戶同比增長(zhǎng)67.1%，云游戲全場(chǎng)景月活躍用戶同比增長(zhǎng)29.2%，視頻彩鈴訂購(gòu)客戶規(guī)模突破3.4億戶，5G冬奧、元宇宙世界杯營(yíng)銷破圈出彩。

數(shù)字內(nèi)容方面，中國(guó)移動(dòng)聚焦“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)、聚合、傳播，持續(xù)打造行業(yè)領(lǐng)先內(nèi)容生態(tài)，全年數(shù)字內(nèi)容收入同比增長(zhǎng)27.2%，咪咕視頻全場(chǎng)景月活躍客戶同比增長(zhǎng)67.1%。金融科技方面，互聯(lián)網(wǎng)金融收入同比增長(zhǎng)79.9%，和包月活躍客戶同比增長(zhǎng)59.0%，數(shù)字人民幣落地多種場(chǎng)景，建設(shè)支付能力聚合平臺(tái)。

2022年，包括數(shù)字內(nèi)容在內(nèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型收入對(duì)中國(guó)移動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增量貢獻(xiàn)達(dá)到79.5%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比提升至25.6%，是公司收入增長(zhǎng)的第一引擎。

關(guān)于品牌運(yùn)營(yíng)情況，中國(guó)移動(dòng)此前表示，動(dòng)感地帶聚焦智潮感，貼合年輕客群興趣點(diǎn)，依托圈層活動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)新培育數(shù)智代言人，布局首個(gè)元宇宙空間，深耕社群社媒運(yùn)營(yíng)，滲透品牌文化，吸引年輕客戶主動(dòng)關(guān)注。

至于元宇宙、數(shù)智人等應(yīng)用的技術(shù)能力支撐，中國(guó)移動(dòng)一方面布局“4+N+31+X”算網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，另一方面加快算力產(chǎn)品應(yīng)用。公司提到，在公眾市場(chǎng)，完成移動(dòng)云盤、云游戲等5款重點(diǎn)產(chǎn)品的算力化升級(jí)，推出云手機(jī)、云魔百和等算力終端產(chǎn)品，融合元宇宙概念在冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)、互動(dòng)文旅等領(lǐng)域打造多款科技應(yīng)用。

當(dāng)然，中國(guó)移動(dòng)也關(guān)注到元宇宙等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域正成為兵家必爭(zhēng)之地。公司稱，領(lǐng)先DICT企業(yè)紛紛搶占視頻內(nèi)容、云計(jì)算等價(jià)值高地，同時(shí)發(fā)力元宇宙、無(wú)人駕駛、智能機(jī)器人等前沿領(lǐng)域，跨界融通趨勢(shì)愈發(fā)明顯，多元主體競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

在近期的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)表示，在新領(lǐng)域業(yè)務(wù)方面，公司比較有代表性的就是元宇宙、數(shù)智人，并且已有儲(chǔ)備。

談及元宇宙業(yè)務(wù)主要依托平臺(tái)咪咕公司的發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)表示，公司的省公司和專業(yè)公司在產(chǎn)品的供給和銷售上相互協(xié)同，內(nèi)部叫“戰(zhàn)建協(xié)同”?！斑@幾年咪咕持續(xù)加大科技創(chuàng)新力度，推出更豐富多彩、更好的產(chǎn)品，在各省公司進(jìn)行銷售，公司認(rèn)為目前這種協(xié)同關(guān)系比較適應(yīng)現(xiàn)階段發(fā)展?！?/p>

校對(duì)：王蔚

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