（原標(biāo)題：“領(lǐng)英職場”宣布停服?。?/p>

“金三銀四”剛結(jié)束，求職平臺(tái)“領(lǐng)英職場”就宣布將停止服務(wù)了。

5月9日，LinkedIn領(lǐng)英在微信公眾號和官方微博賬號分別發(fā)布了“致領(lǐng)英職場會(huì)員的一封信”和“領(lǐng)英在華相關(guān)服務(wù)調(diào)整及策略更新”，宣布領(lǐng)英在中國的本土化求職平臺(tái)——“領(lǐng)英職場”將于2023年8月9日起正式停止服務(wù)，中國團(tuán)隊(duì)的規(guī)模也將有所縮減。

(資料圖片)

對于做出停止服務(wù)這一決定，領(lǐng)英表示，盡管在過去一年中取得了初步進(jìn)展，但“領(lǐng)英職場”始終面臨著日趨激烈的市場競爭和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)。

不過，“領(lǐng)英職場”停止服務(wù)并不代表領(lǐng)英將撤出中國市場，從調(diào)整和策略更新的內(nèi)容來看，領(lǐng)英接下來的工作重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到助力中國企業(yè)“出海”。領(lǐng)英表示，將繼續(xù)深耕中國市場，通過領(lǐng)英人才和營銷解決方案，以及今年晚些時(shí)候即將落地中國內(nèi)地的領(lǐng)英學(xué)習(xí)解決方案，持續(xù)支持中國企業(yè)的全球化發(fā)展。

領(lǐng)英將關(guān)?！邦I(lǐng)英職場”

作為全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，對很多人來說，LinkedIn領(lǐng)英并不是一個(gè)陌生的名字，而此次受調(diào)整的是在本土市場的業(yè)務(wù)。

從領(lǐng)英的聲明來看，“領(lǐng)英職場”將于2023年8月9日起正式停止服務(wù)，屆時(shí)，所有領(lǐng)英職場的產(chǎn)品和服務(wù)將停止，包括移動(dòng)端APP、桌面端網(wǎng)站和微信小程序。

“領(lǐng)英職場”是領(lǐng)英推出的本土化求職平臺(tái)，2021年12月14日，領(lǐng)英公眾號稱，領(lǐng)英在中國內(nèi)地正式發(fā)布全新應(yīng)用“領(lǐng)英職場”，幫助用戶連接職業(yè)機(jī)會(huì)，協(xié)助雇主找到理想的候選人。

彼時(shí)，領(lǐng)英高級副總裁兼全球工程負(fù)責(zé)人Mohak Shroff表示，“領(lǐng)英職場”的上線只是新戰(zhàn)略的起點(diǎn)。在接下來的幾個(gè)月中，領(lǐng)英將更進(jìn)一步，根據(jù)用戶和企業(yè)客戶的反饋，持續(xù)優(yōu)化并打造全球領(lǐng)先的使用體驗(yàn)。

在今日公開發(fā)布的內(nèi)容中，領(lǐng)英表示在過去一年中取得了初步進(jìn)展，但在日趨激烈的市場競爭和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)下，領(lǐng)英做出了關(guān)停“領(lǐng)英職場”的決定。

停止服務(wù)的消息公布后，裁員的動(dòng)作接踵而至。領(lǐng)英CEO瑞恩·羅斯蘭斯基(Ryan Roslansky)在今天發(fā)布的內(nèi)部信中透露，公司高級副總裁Mohak Shroff和領(lǐng)英中國總裁陸堅(jiān)將召開中國全員會(huì)議，與中國同事溝通這些變化帶來的影響，包括停止在中國設(shè)立產(chǎn)品和工程團(tuán)隊(duì)，以及縮減職能、業(yè)務(wù)和營銷部門的崗位。

記者注意到，有領(lǐng)英中國團(tuán)隊(duì)的相關(guān)人員在社交平臺(tái)上表示：“消息來得太突然。”

不過，2022年下半年以來，微軟、谷歌、Meta、亞馬遜等全球科技巨頭紛紛大裁員，通過削減團(tuán)隊(duì)以精簡公司運(yùn)營，作為微軟旗下的職場社交平臺(tái)，領(lǐng)英跟隨母公司的腳步開啟裁員也并不意外。

根據(jù)外媒路透社報(bào)道，領(lǐng)英此前表示，將裁員716人，作為更廣泛變革的一部分，這也將導(dǎo)致其在中國逐步淘汰本地求職應(yīng)用程序。

跌跌撞撞本土化之路

領(lǐng)英成立于2002年12月，并于2003年正式上線，但直到2014年才正式進(jìn)入中國市場，但入華9年，領(lǐng)英本土化一直以來都談不上順利。

根據(jù)公開信息，2014年2月24日，LinkedIn推出了簡體中文測試版，并正式啟用中文名稱“領(lǐng)英”，旨在為中國用戶提供更好的本地化服務(wù)，同時(shí)，LinkedIn和紅杉中國與寬帶資本建立合資公司，共同探索開展在華業(yè)務(wù)。原糯米網(wǎng)創(chuàng)始人沈博陽出任LinkedIn全球副總裁、中國區(qū)總裁，直接向LinkedIn首席執(zhí)行官Jeff Weiner匯報(bào)。

進(jìn)入中國市場之初，領(lǐng)英很快成為備受歡迎的職場社交平臺(tái)，吸引了很多商務(wù)人士和職場精英，沈博陽在帶領(lǐng)領(lǐng)英兩年多的時(shí)間內(nèi)，領(lǐng)英中國的用戶數(shù)也由最初的400萬會(huì)員數(shù)很快增長至超過1000萬。

不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)和用戶需求的發(fā)展，領(lǐng)英的弊端也在逐步凸顯。

在沈博陽2015年親筆撰文的一篇文章《“赤兔”，我的最后一次All In》中，他提到，領(lǐng)英創(chuàng)立在十多年前，產(chǎn)品是圍繞著PC和電子郵箱設(shè)計(jì)，向無線互聯(lián)網(wǎng)遷移的速度不夠快；中國職場存在顯著的層級分化，擁有海外留學(xué)或工作經(jīng)歷、英語好、外企背景的只占少數(shù)；本土化不夠堅(jiān)決；中國社會(huì)呈現(xiàn)越來越大的職場社交需求……

基于這幾點(diǎn)，2015年，領(lǐng)英中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立開發(fā)了職場社交APP赤兔，但這次創(chuàng)新嘗試并沒有獲得成功。在赤兔APP上線1438天后，2019年7月31日赤兔正式下線。

而在赤兔上線到下線的這段時(shí)間內(nèi)，領(lǐng)英也發(fā)生了不少故事。2016年6月13日，微軟以每股196美元，合計(jì)262億美元的價(jià)格收購領(lǐng)英公司，領(lǐng)英中國繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營；2017年6月23日，沈博陽宣布從領(lǐng)英中國離職；2018年4月，陸堅(jiān)出任領(lǐng)英中國總裁，全面負(fù)責(zé)領(lǐng)英中國的業(yè)務(wù)和研發(fā)工作；2019年5月，在入華五周年之際，領(lǐng)英中國宣布從職場社交轉(zhuǎn)向一站式職業(yè)發(fā)展平臺(tái)……

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師丁道師看來，團(tuán)隊(duì)路線之爭是領(lǐng)英中國敗退的一大原因，當(dāng)年，沈博陽推出的“赤兔”是一個(gè)完完全全的中國產(chǎn)品，更符合中國人的使用習(xí)慣，按照沈博陽的說法，領(lǐng)英之于赤兔，好比QQ之于微信。后來，沈博陽的繼任者陸堅(jiān)推翻了沈博陽的策略，還表示赤兔主打的是人才金字塔底層，而本地化的領(lǐng)英旗艦產(chǎn)品聚焦在比較高端的人才上，兩個(gè)目標(biāo)用戶群體沒有交集，因此在開發(fā)產(chǎn)品和傳遞價(jià)值上遇到了許多問題。

值得一提的是，2021年10月，一則關(guān)于微軟將關(guān)閉領(lǐng)英中國服務(wù)的消息引發(fā)關(guān)注，據(jù)媒體報(bào)道，微軟將在中國推出一個(gè)求職網(wǎng)站，但不具備領(lǐng)英的社交功能。不過，領(lǐng)英很快就辟謠稱“微軟將關(guān)閉領(lǐng)英中國服務(wù)”為不實(shí)消息。同時(shí)，領(lǐng)英表示將對戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，今后將更加專注地幫助用戶連接職業(yè)機(jī)會(huì)，不再涵蓋用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布與互動(dòng)功能。

這一事件發(fā)生兩個(gè)月后，淡化了社交功能的“領(lǐng)英職場”上線，然而，不到兩年，“領(lǐng)英職場”將停止服務(wù)，這也意味著，領(lǐng)英在中國市場的又一次本土化嘗試以失敗告終。

在激烈的競爭中敗退

在今日對外發(fā)布的內(nèi)容中，領(lǐng)英提到，“領(lǐng)英職場”始終面臨著日趨激烈的市場競爭和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，這使公司最終做出了停止服務(wù)的決定。

領(lǐng)英在中國市場發(fā)展的9年間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們的溝通方式，一系列本土的職場社交、職場招聘平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。除了自身本土化進(jìn)程不順之外，在職場社交、招聘等業(yè)務(wù)方面，領(lǐng)英也遭遇來自釘釘、脈脈、Boss直聘等多個(gè)中國職場平臺(tái)的激烈競爭，相比之下，這些本土的產(chǎn)品更理解中國用戶的需求。

事實(shí)上，在用戶群體中，關(guān)于領(lǐng)英產(chǎn)品“使用體驗(yàn)感差”的評論一直存在，在領(lǐng)英今日發(fā)布服務(wù)調(diào)整的微博下，依然有網(wǎng)友評價(jià)領(lǐng)英“難用”。

丁道師表示，領(lǐng)英的敗退，還有一個(gè)原因是中國互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入高度白熱化，領(lǐng)英的對手不管從理念還是產(chǎn)品來看，都比它領(lǐng)先一個(gè)時(shí)代。

從調(diào)整和策略更新的內(nèi)容來看，領(lǐng)英并不是徹底撤出中國市場，接下來的工作重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到助力中國企業(yè)“出?！薄ｎI(lǐng)英CEO在內(nèi)部信中提到：“我們將把在中國市場的戰(zhàn)略重點(diǎn)放在幫助中國企業(yè)在海外的人才招聘、品牌營銷和技能培訓(xùn)上?！?/p>

盡管領(lǐng)英在中國市場的存在感逐漸降低，但領(lǐng)英在全球擁有超過8億用戶，這將是其助力中國企業(yè)出海的一大優(yōu)勢。一位在加拿大生活、在加拿大中資公司工作的人士表示，領(lǐng)英在中國應(yīng)該是打不過其他求職平臺(tái)，但在國外，領(lǐng)英就是主流的找工作平臺(tái)。

領(lǐng)英表示，將繼續(xù)深耕中國市場，通過領(lǐng)英人才和營銷解決方案，以及今年晚些時(shí)候即將落地中國內(nèi)地的領(lǐng)英學(xué)習(xí)解決方案，持續(xù)支持中國企業(yè)的全球化發(fā)展。

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