（原標(biāo)題：騰訊凈利增速創(chuàng)10年新低！視頻號(hào)船票還有效？）

財(cái)聯(lián)社（上海，編輯 胡家榮）訊，騰訊控股(00700.HK)在周三晚間公布2021全年業(yè)績(jī)，其中凈利潤(rùn)同比微增1%，創(chuàng)下近十年來(lái)凈利增幅最低的一年。然而視頻號(hào)發(fā)力電商的前途仍數(shù)未知。

截止發(fā)稿，騰訊控股(00700.HK)下跌5.24%，報(bào)368.6港元。

然而對(duì)于騰訊控股下跌，有分析指出，騰訊并非跟隨阿里巴巴(09988.HK)宣布股票回購(gòu)，這一結(jié)果低于市場(chǎng)此前的預(yù)期。

根據(jù)騰訊控股在周三晚間公布的財(cái)報(bào)，截至2021年12月31日的四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。騰訊2021年總收入為人民幣5601.18億元，同比增長(zhǎng)16%；凈利潤(rùn)2248.2億元，同比增長(zhǎng)41%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為1237.88億元，同比增長(zhǎng)1%。

視頻號(hào)成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)

雖然騰訊控股業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，但該公司將在國(guó)際化游戲、視頻號(hào)、云和企業(yè)軟件等重點(diǎn)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，其中視頻號(hào)備受市場(chǎng)關(guān)注。

事實(shí)上，騰訊做短視頻的時(shí)間并不短，其中以微視為例，該APP于2013年上線，其用戶總量與抖音及快手相比，從目前來(lái)看，仍存在一定差距。

隨后在2020年視頻號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，該視頻號(hào)依附于微信的強(qiáng)大社交流量，截止2021年12月31日，微信及Wechat的合并月活為12.68億，同比增長(zhǎng)3.5%。

據(jù)視燈研究院發(fā)布的《2021年視頻號(hào)發(fā)展白皮書》，2021年視頻號(hào)DAU已超5億，較2020年增長(zhǎng)了79%，人均使用時(shí)長(zhǎng)超35分鐘，較2020年增長(zhǎng)84%。2022年，視頻號(hào)DAU有望達(dá)到6億。

雖然騰訊未在財(cái)報(bào)中披露視頻號(hào)更多數(shù)據(jù)，但該公司指出，視頻號(hào)的人均使用時(shí)長(zhǎng)及總視頻播放量同比增長(zhǎng)一倍以上，且視頻號(hào)直播在用戶數(shù)及參與度取得重大突破。以去年12月在西城男孩為例，該直播吸引了2700萬(wàn)人觀看。

視頻號(hào)發(fā)力電商

騰訊表示，視頻號(hào)將會(huì)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。以電商為例，騰訊在電商探索已有17年時(shí)間，從2005以來(lái)的，騰訊推出了拍拍網(wǎng)，此后，騰訊又陸續(xù)推出QQ商城，并收購(gòu)了易迅網(wǎng)、買賣寶等，把當(dāng)年流行的C2C、B2C、3C電商、農(nóng)村電商都嘗試了一遍，最終或賣身，或悄然關(guān)張，皆落寞收?qǐng)觥?/p>

在2021年，視頻號(hào)還上線了“雙11”“雙12”的商品促銷，以及2022年的年貨節(jié)等活動(dòng)，這意味騰訊對(duì)視頻號(hào)直播電商的重視非同一般。

甚至天風(fēng)證券將視頻號(hào)形容為騰訊在短視頻時(shí)代的“最后一張船票”。在2021年初的微信公開課中，張小龍?zhí)貏e強(qiáng)調(diào)：“視頻化的表達(dá)是下一個(gè)10年內(nèi)容領(lǐng)域的主體”，并且用超50%篇幅講述視頻號(hào)，認(rèn)為視頻號(hào)是一款決定騰訊未來(lái)10年走向的產(chǎn)品。

視頻號(hào)做電商受限較多，其中視頻內(nèi)容，內(nèi)容成長(zhǎng)沒有跟上用戶增長(zhǎng)速度。方正證券的研報(bào)認(rèn)為，電商購(gòu)物中，內(nèi)容影響購(gòu)前決策，物流履約影響購(gòu)后體驗(yàn)。單就內(nèi)容來(lái)看，視頻號(hào)內(nèi)容尚難敵抖音、快手。

另外，視頻號(hào)還缺少頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，而直播電商的發(fā)展十分依靠頭部主播。以淘寶直播電商為例，據(jù)艾媒咨詢，去年“雙11”預(yù)售首日，薇婭和李佳琦兩大主播的GMV總和，幾乎與2019年“雙11”當(dāng)天整個(gè)淘寶直播的銷售額旗鼓相當(dāng)。因此視頻號(hào)未來(lái)之?dāng)?shù)，仍屬未知。

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