“你這速度到底算快，還是慢？”舒璐對齊悅說，“你閃速買了兩款‘老’產(chǎn)品，怎么想的？”

7月18日，齊悅一次購買兩臺OPPO旗艦，F(xiàn)ind X6 Pro（16+256GB）和Find N2。雖都是旗艦，但均為3-6個(gè)月之前的產(chǎn)品，并非眼下最新。

齊悅對此毫不在意，對之贊不絕口，可見OPPO的高端產(chǎn)品力。

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正是“齊悅”們對OPPO的認(rèn)可，推動了OPPO連續(xù)兩年的上半年年度，占據(jù)中國智能手機(jī)出貨量、市占率榜首位置。

7月27、28日，IDC和Canalys分別發(fā)布二季度中國智能手機(jī)市場出貨量報(bào)告。兩份報(bào)告均顯示，OPPO在二季度保持了之前的強(qiáng)勁態(tài)勢，在二季度及上半年，排名市占率第一。

從OPPO的產(chǎn)品布局、技術(shù)投入、市場和渠道策略看，OPPO做對了什么？

上半年市場份額第一

7月28日，Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨同比下跌5%。

其中，OPPO（含一加）延續(xù)了今年一季度的良好表現(xiàn)，在第二季度取得18%的市場份額，繼續(xù)保持一季度的強(qiáng)勁增長態(tài)勢。同時(shí)，今年上半年，OPPO以2400萬臺的出貨量成為國內(nèi)手機(jī)市場第一。

IDC在7月27日發(fā)布的同類報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

其中，OPPO以17.7%的市占率，位列第二季度中國智能手機(jī)市場份額第一。2023年第一季度，OPPO以19.6%的市場份額同樣占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)首位。

Find N2 Flip也表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時(shí)，在400-600美元市場，依靠Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場份額優(yōu)勢明顯。旗下品牌“一加”繼續(xù)維持高達(dá)三位數(shù)的同比增幅，市場份額持續(xù)提升，幫助OPPO整體市場份額穩(wěn)步增長。

正是許多像“齊悅”這樣對OPPO旗艦產(chǎn)品有高度認(rèn)可的消費(fèi)者，讓OPPO雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列銷量持續(xù)增長，最終將OPPO推入600美元以上高端市場份額前三陣營。

有必要指出，IDC和Canalys的統(tǒng)計(jì)口徑均為“出貨量”。所謂出貨量，即產(chǎn)品從廠家到渠道（總代理商）的過程，也就是產(chǎn)品開始進(jìn)入渠道流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，簡稱“Sell In”。

上半年和今年二季度，OPPO出貨量市場份額占比國內(nèi)第一，顯示OPPO對渠道的把控能力強(qiáng)悍。

華爾街見聞注意到，OPPO將線下門店的終端體驗(yàn)，納入OPPO整體產(chǎn)品體驗(yàn)度的一部分。OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波說，“OPPO做產(chǎn)品有兩個(gè)理念：一個(gè)是設(shè)計(jì)，一個(gè)是極致體驗(yàn)?！?/p>

OPPO用做產(chǎn)品的思維，圍繞終端用戶在線下門店怎樣才能形成優(yōu)異體驗(yàn)感，從空間、材質(zhì)和家具等角度展開設(shè)計(jì)。比較有代表性的就是6月30日在廣州正佳廣場開業(yè)的OPPO廣州正佳旗艦店。

劉波說，“OPPO今年計(jì)劃進(jìn)行300家門店的全面升級，新門店將以廣州正佳旗艦店為樣本，另外還有超過100家新店的布局?！?/p>

目前，OPPO線下店分三類：旗艦店、官方授權(quán)體驗(yàn)店及官方授權(quán)服務(wù)體驗(yàn)中心，總計(jì)近5000家門店。

劉波表示，雖然OPPO未來線上渠道占比更高，但我們研究發(fā)現(xiàn)，用戶在接觸品牌的時(shí)候，更希望能在實(shí)體店接觸到真機(jī)，因此擴(kuò)大線下渠道布局是十分必要的?！?/p>

技術(shù)投入支撐雙旗艦戰(zhàn)略

IDC和Canalys兩家機(jī)構(gòu)都認(rèn)為中國智能手機(jī)市場整體仍處于下滑通道。相對于持續(xù)低迷的大盤，中國智能手機(jī)高端市場卻持續(xù)逆勢增長。

IDC報(bào)告顯示，第二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期提升3. 1個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

Canalys分析師劉藝璇（Amber Liu）透露，“消費(fèi)者愈發(fā)愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買單。中國智能手機(jī)市場的均價(jià)自去年以來已超450美元，并且有希望在接下來的幾個(gè)季度繼續(xù)爬升?！?/p>

OPPO得益于“影像+折疊”雙旗艦戰(zhàn)略的良好表現(xiàn)，在中國高端安卓市場的份額由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增長22%。

Counterpoint統(tǒng)計(jì)了2023年1-5月中國市場最暢銷的十款折疊屏手機(jī)，其中前五名均被華為和OPPO兩家廠商包攬。

OPPO憑借Find N2 Flip奪得近乎15%的市場占比，比第二名的華為Mate X3份額多出1倍。齊悅看上的OPPO Find X6 Pro，也躋身5500-7000元價(jià)位國產(chǎn)機(jī)銷量的前三（3月-5月）。

劉藝璇（Amber Liu）表示，“蘋果和華為憑借著旗艦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了令人矚目的同比增長，彰顯出穩(wěn)固和持續(xù)的高端需求。受益于產(chǎn)品升級的廠商，正被激勵(lì)著在產(chǎn)品創(chuàng)新端加大投入以引領(lǐng)科技潮流。”

OPPO取得市場第一成績的背后，離不開對技術(shù)的長期投入和積淀。

在專利布局和數(shù)量方面，OPPO目前已在全球40多個(gè)國家及區(qū)域布局專利。截至2023年7月，OPPO全球?qū)＠暾埩砍^91000件，全球授權(quán)數(shù)量超過47000件（數(shù)據(jù)來源：WIPO）。OPPO借此成為全球最大專利持有企業(yè)之一，專利涵蓋5G、AI、影像和快充等關(guān)鍵領(lǐng)域。

其中，OPPO發(fā)明專利申請數(shù)量超過83000件，發(fā)明專利申請?jiān)谒袑＠暾堉姓急?0%。在世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）2022年國際專利條約（PCT）申請數(shù)量排行榜，OPPO全球排名第六（數(shù)據(jù)來源：WIPO）。

另據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局6月10日發(fā)布的《2022年國內(nèi)發(fā)明專利授權(quán)量居前十位的企業(yè)》榜單顯示，OPPO以2875件專利排名國內(nèi)第四。

以創(chuàng)新技術(shù)賦能產(chǎn)品研發(fā)，并持續(xù)獲得用戶好評，帶動市場銷量進(jìn)一步提升，OPPO已經(jīng)形成一套“正循環(huán)”。

未來，OPPO市場占有率會如何表現(xiàn)？

劉波說，“我相信未來在三五年之內(nèi)，我們的增長都會超過兩位數(shù)?！?/p>風(fēng)險(xiǎn)提示及免責(zé)條款 市場有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶特殊的投資目標(biāo)、財(cái)務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

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