持續(xù)受到數(shù)字廣告業(yè)疲軟打擊的Facebook母公司Meta終于有了擺脫頹勢(shì)的苗頭。在披露四季報(bào)時(shí)向市場(chǎng)低頭承諾收斂“燒錢”作風(fēng)后，Meta CEO扎克伯格又跟上了潮流，開始盛贊AI對(duì)公司業(yè)績(jī)的積極影響。

美東時(shí)間4月26日周三美股盤后，Meta公布的一季度營(yíng)業(yè)收入輕松扭轉(zhuǎn)此前連續(xù)三個(gè)季度下降的勢(shì)頭，每股收益（EPS）盈利雖然下滑，但降幅遠(yuǎn)低于預(yù)期，較前一個(gè)季度的降幅明顯緩和：

(資料圖)

一季度營(yíng)業(yè)收入為286.45億美元，同比增長(zhǎng)3%，高于Meta的指引區(qū)間260億到285億美元，分析師預(yù)期同比下降逾0.8%至276.7億美元，去年第四季度同比下降3%。一季度稀釋后EPS為2.20美元，同比下降19%，而分析師預(yù)期同比下降26%至2.01美元，四季度同比下降52%。

財(cái)報(bào)公布后，周三收漲近0.9%的Meta股價(jià)盤后拉升，盤后漲幅目前擴(kuò)大到10%以上。

扎克伯格稱AI推動(dòng)App和業(yè)務(wù)取得良好成果?對(duì)AI和元宇宙兩手抓

公布Meta一季度財(cái)報(bào)時(shí)，扎克伯格表示：

“我們有了一個(gè)良好的季度，我們的社區(qū)繼續(xù)發(fā)展。我們的人工智能（AI）工作正在推動(dòng)我們的App和業(yè)務(wù)取得良好成果。我們也變得更有效率，因此，我們可以更快地打造更好的產(chǎn)品，并處于更有利的位置，實(shí)現(xiàn)我們的長(zhǎng)期愿景?！?/p>

業(yè)績(jī)電話會(huì)上，扎克伯格稱，Meta對(duì)AI和元宇宙兩手抓。

發(fā)布財(cái)報(bào)前，一季度的一些跡象顯示，在硅谷AI大戰(zhàn)中掉隊(duì)的Meta正在努力追趕。

2月，Meta推出針對(duì)研究社區(qū)的大型語(yǔ)言模型LLaMA，不同于ChatGPT和必應(yīng)這類聊天機(jī)器人，它是開源的“研究工具”，可以在非商業(yè)許可下提供給政府、社區(qū)和學(xué)術(shù)界的研究人員和實(shí)體工作者。

2月有報(bào)道稱，Meta將AI率先用于廣告功能，推出名為Advantage+的廣告產(chǎn)品，針對(duì)不同的用戶，讓AI根據(jù)算法自動(dòng)生成廣告。本月稍早又傳出Meta年底前推出AI廣告工具的消息。Meta首席技術(shù)官Andrew Bosworth當(dāng)時(shí)說(shuō)，Meta將推出生成廣告圖像的AI工具，幫助公司針對(duì)不同的受眾制作不同的圖像。

一季度營(yíng)收指引高于預(yù)期 全年費(fèi)用指引高端下調(diào)30億美元 資本指引不變 將增加AI投資

業(yè)績(jī)指引方面，Meta預(yù)計(jì)，一季度營(yíng)業(yè)收入在295億到320億美元，分析師預(yù)期收入294.8億美元接近指引區(qū)間的低端。Meta稱，二季度匯率的影響將導(dǎo)致總營(yíng)收同比增速減少不到1個(gè)百分點(diǎn)。

今年2月公布四季度業(yè)績(jī)時(shí)，Meta將今年的年度費(fèi)用和資本支出指引分別超預(yù)期下調(diào)50億和40億美元，并宣布擬回購(gòu)400億美元。這被視為業(yè)績(jī)公布次日股價(jià)飆漲超20%的主要原因。

本次Meta又將2023年全年費(fèi)用的預(yù)期范圍從890億到950億美元收窄到860億到920億美元，指引高端下調(diào)30億美元。Meta的全年資本支出指引保持不變，仍在300億到330億美元。Meta指出，

這一（資本支出）前景反映了我們正在構(gòu)建支持廣告、Feed和短視頻服務(wù)Reels的AI能力，以及增加對(duì)我們生成式AI項(xiàng)目能力的投資。

全年費(fèi)用含裁員等相關(guān)成本至少30億

去年四季報(bào)的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，此前對(duì)元宇宙投入一直強(qiáng)硬的扎克伯格表示，今年的管理主題是“提高效率”，公司將聚焦于轉(zhuǎn)變?yōu)橐患腋鼜?qiáng)大、更靈活的組織，將“積極主動(dòng)地削減那些沒有業(yè)績(jī)或可能不再關(guān)鍵的項(xiàng)目”，并努力提高決策效率。

成本無(wú)疑是Meta聚焦的問(wèn)題。本次Meta披露一季度財(cái)報(bào)時(shí)稱，在今年全年的費(fèi)用指引中，包括了30億到50億美元設(shè)施整合費(fèi)用相關(guān)的重組成本、遣散費(fèi)和其他人員費(fèi)用。

廣告收入和App收入不降反增 元宇宙收入腰斬 降幅遠(yuǎn)超預(yù)期 虧損超預(yù)期擴(kuò)大至40億美元

財(cái)報(bào)顯示，作為僅次于谷歌的數(shù)字廣告巨頭，Meta的最大收入源廣告一季度和總收入一樣止住了三個(gè)季度連降之勢(shì)。一季度廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為281.01億美元，同比增長(zhǎng)4.1%，分析師預(yù)期同比降約0.9%至267.6億美元。

Meta的兩大業(yè)務(wù)板塊喜憂參半，App業(yè)務(wù)收入不降反增，利潤(rùn)降幅遠(yuǎn)低于預(yù)期，元宇宙業(yè)務(wù)收入腰斬、超預(yù)期下滑，虧損也超預(yù)期擴(kuò)大。

包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服務(wù)在內(nèi)，四季度Meta的“應(yīng)用家族”（Family of Apps）一季度營(yíng)收283.06億美元，同比增長(zhǎng)4%，分析師預(yù)期同比下降1.2%至268.8億美元。一季度應(yīng)用家族的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降2.3%至112.19億美元，分析師預(yù)期降10%至103.2億美元。包括AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）相關(guān)硬件、軟件和內(nèi)容在內(nèi)，四季度元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)“現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室” （Reality Labs）一季度營(yíng)收3.39億美元，同比下降51%，分析師預(yù)期下降11.8%至6.131億美元。一季度現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室營(yíng)業(yè)虧損39.92億美元，較一年前同比虧損擴(kuò)大近35%，分析師預(yù)期虧損同比擴(kuò)大28%至38億美元。

去年全年，現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室合計(jì)虧損137億美元，Meta已因大舉投入元宇宙業(yè)務(wù)而巨虧飽受詬病。一季度，元宇宙業(yè)務(wù)進(jìn)一步收縮，在Meta總收入中的占比降至1.2%，不到一年前近2.5%占比的一半。

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