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根據(jù)Counterpoint的618促銷季主題報告，中國智能手機銷量于2023年618促銷季(6月1日至6月18日)年同比下降8%，表明在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，消費者購買新智能手機的需求疲軟。就智能手機品牌競爭格局而言，vivo今年618促銷季市場份額達18.2%，位居榜首，緊隨其后的分別是蘋果公司(AAPL.US)(17.9%)和榮耀(15.4%)。

蘋果公司繼續(xù)在高端市場表現(xiàn)出色，年同比漲幅達8%，其在高端市場沒有強大的競爭對手。為在618促銷季期間擴大iPhone銷量，電商網(wǎng)站提供了約20%的折扣。

華為銷量同比大幅增長52%。該公司宣稱，今年的產(chǎn)品發(fā)布已恢復常態(tài)，并在2023年上半年推出了從Mate X3到暢享60系列的智能手機，幾乎涵蓋了所有價格段。隨著產(chǎn)品發(fā)布速度加快，預計將有助于華為在2023年下半年保持同比高增速。

2023年618促銷季時段為6月1日至6月18日；vivo 包含iQOO。

資料來源：Counterpoint手機銷量月度報告

事實證明，手機品牌廠商實施的降價措施可有效幫助市場從5月和4月的智能手機銷量嚴重低迷中恢復。于6月1日至6月18日期間，市場總銷量比前18天增長約30%。

專注于線上電商平臺的小米(01810)今年618期間環(huán)比增長幅度最大。該品牌部分大內(nèi)存產(chǎn)品的折扣力度更強。小米亦有擴大產(chǎn)品組合，以極具競爭力的價格（人民幣2899元（約400美元））推出K60的16GB+1TB版本。

雖然多數(shù)安卓手機品牌廠商通過降價吸引消費者，但618促銷季的銷量依舊萎靡，未達先前預期。由于經(jīng)濟前景不確定，消費者花錢更加謹慎，包括對智能手機等耐用品的消費。

因此，我們將對中國智能手機市場的2023年預測進行修正，我們的預測將從增長持平下調(diào)到同比低個位數(shù)下降。

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