自從10月27日以440億美元收購(gòu)?fù)铺匾詠?lái)，埃隆·馬斯克立即著手改造推特。其解雇了包括首席執(zhí)行官和首席財(cái)務(wù)官在內(nèi)的大部分推特高管團(tuán)隊(duì);通過(guò)電子郵件解雇了大約一半的員工;且將廢除推特員工在任何地方都能工作的政策，遠(yuǎn)程辦公的員工將回到辦公室;并試圖從公司剛剛起步的訂閱服務(wù)中獲得更多業(yè)務(wù)收入。

而馬斯克周轉(zhuǎn)計(jì)劃的緊迫性是有原因的，主要由于推特因被杠桿收購(gòu)有新的巨額賬單要支付，而這筆收購(gòu)資金是其使用推特資產(chǎn)負(fù)債表所借來(lái)的。截至目前，推特的債務(wù)負(fù)擔(dān)已躍升至約130億美元，高于收購(gòu)?fù)瓿汕暗?7億美元“垃圾”債券以及其他可轉(zhuǎn)換為股票的債券。收購(gòu)將導(dǎo)致推特支付的年利息將接近12億美元，高于收購(gòu)?fù)瓿汕暗?億美元。

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對(duì)于推特來(lái)說(shuō)，由于大約一半的債務(wù)的利率沒(méi)有被鎖定，需償還的債務(wù)將會(huì)變得更加昂貴，并且價(jià)格將會(huì)隨著市場(chǎng)行情而上升。

據(jù)悉，自2019年以來(lái)，推特都沒(méi)有盈利，今年的情況也沒(méi)有好轉(zhuǎn)的跡象。推特公布第二季度凈虧損為2.7億美元，該公司預(yù)期第三季度將虧損超2億美元。

馬斯克當(dāng)然知道推特所面臨的諸多不利因素。這也是為什么他突然要開(kāi)始削減推特所有尚未被固定的成本支出的原因。其中，推特去年員工的股票薪酬為6.3億美元，占總收入的12%。裁員將會(huì)是快速消除主要成本的最簡(jiǎn)單方法。此外，馬斯克還計(jì)劃關(guān)閉辦公室，并要求該公司通過(guò)削減基礎(chǔ)設(shè)施成本，每年節(jié)省10億美元。這意味著該公司在服務(wù)器空間和云服務(wù)等方面的研發(fā)支出將有所減少。

然而，快速削減成本不一定是實(shí)現(xiàn)盈利的最佳途徑，因?yàn)樗赡軙?huì)限制公司開(kāi)發(fā)更大利潤(rùn)業(yè)務(wù)空間的能力。一方面，裁員包括幾乎完全取消營(yíng)銷(xiāo)、傳播、人權(quán)和名人合作業(yè)務(wù)部門(mén)，或?qū)?dǎo)致該公司用戶(hù)粘性和廣告商投放力度降低。

另一方面，裁員3700人所造成的混亂也在周末表現(xiàn)出來(lái)，一些被要求重回推特的員工是“被錯(cuò)誤解雇”的，還有一些員工在管理層意識(shí)到他們的工作和經(jīng)驗(yàn)可能是構(gòu)建馬斯克設(shè)想的新功能所必需之前就被解雇了。而這些員工對(duì)推特生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)至關(guān)重要并于其后重新回到崗位。

就目前而言，馬斯克提高推特收入潛力的最引人注目的計(jì)劃似乎是每月8美元的訂閱服務(wù)。該服務(wù)將為付費(fèi)用戶(hù)提供額外的專(zhuān)享功能，和藍(lán)色官方驗(yàn)證徽章。他還要求推特嘗試重振該公司于2016年關(guān)閉的短視頻應(yīng)用Vine，稱(chēng)這可能將提供額外的廣告收入機(jī)會(huì)。此外，推特還在開(kāi)發(fā)一種可以讓發(fā)布視頻的人向觀眾收取費(fèi)用的產(chǎn)品，但此類(lèi)產(chǎn)品或?qū)?lái)額外的業(yè)務(wù)支出成本。

當(dāng)下，馬斯克迫切需要這些產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)揮作用，部分原因是推特現(xiàn)有的商業(yè)模式中廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收十分脆弱。而反觀整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)都在苦苦掙扎，廣告商似乎對(duì)馬斯克入主推特產(chǎn)生了擔(dān)憂(yōu)情緒。大眾、輝瑞(PFE.US)和通用磨坊(GIS.US)等大品牌均表示將暫停于推特的廣告投放，馬斯克也承認(rèn)該公司廣告業(yè)務(wù)收入因此“大幅下降”。

如果馬斯克撤回公司管理仇恨言論和錯(cuò)誤信息的一些政策，其他品牌可能會(huì)避免使用推特。而推特與廣告商關(guān)系最深的高管已被解雇。

推特的處境給馬斯克帶來(lái)了很大的壓力,但由于被收購(gòu)給帶來(lái)的債務(wù)和混亂導(dǎo)致該公司目前暫時(shí)無(wú)法以任何其他方式運(yùn)營(yíng)。

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