自從10月27日以440億美元收購?fù)铺匾詠?，埃隆·馬斯克立即著手改造推特。其解雇了包括首席執(zhí)行官和首席財務(wù)官在內(nèi)的大部分推特高管團隊;通過電子郵件解雇了大約一半的員工;且將廢除推特員工在任何地方都能工作的政策，遠(yuǎn)程辦公的員工將回到辦公室;并試圖從公司剛剛起步的訂閱服務(wù)中獲得更多業(yè)務(wù)收入。

而馬斯克周轉(zhuǎn)計劃的緊迫性是有原因的，主要由于推特因被杠桿收購有新的巨額賬單要支付，而這筆收購資金是其使用推特資產(chǎn)負(fù)債表所借來的。截至目前，推特的債務(wù)負(fù)擔(dān)已躍升至約130億美元，高于收購?fù)瓿汕暗?7億美元“垃圾”債券以及其他可轉(zhuǎn)換為股票的債券。收購將導(dǎo)致推特支付的年利息將接近12億美元，高于收購?fù)瓿汕暗?億美元。

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對于推特來說，由于大約一半的債務(wù)的利率沒有被鎖定，需償還的債務(wù)將會變得更加昂貴，并且價格將會隨著市場行情而上升。

據(jù)悉，自2019年以來，推特都沒有盈利，今年的情況也沒有好轉(zhuǎn)的跡象。推特公布第二季度凈虧損為2.7億美元，該公司預(yù)期第三季度將虧損超2億美元。

馬斯克當(dāng)然知道推特所面臨的諸多不利因素。這也是為什么他突然要開始削減推特所有尚未被固定的成本支出的原因。其中，推特去年員工的股票薪酬為6.3億美元，占總收入的12%。裁員將會是快速消除主要成本的最簡單方法。此外，馬斯克還計劃關(guān)閉辦公室，并要求該公司通過削減基礎(chǔ)設(shè)施成本，每年節(jié)省10億美元。這意味著該公司在服務(wù)器空間和云服務(wù)等方面的研發(fā)支出將有所減少。

然而，快速削減成本不一定是實現(xiàn)盈利的最佳途徑，因為它可能會限制公司開發(fā)更大利潤業(yè)務(wù)空間的能力。一方面，裁員包括幾乎完全取消營銷、傳播、人權(quán)和名人合作業(yè)務(wù)部門，或?qū)?dǎo)致該公司用戶粘性和廣告商投放力度降低。

另一方面，裁員3700人所造成的混亂也在周末表現(xiàn)出來，一些被要求重回推特的員工是“被錯誤解雇”的，還有一些員工在管理層意識到他們的工作和經(jīng)驗可能是構(gòu)建馬斯克設(shè)想的新功能所必需之前就被解雇了。而這些員工對推特生態(tài)系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)至關(guān)重要并于其后重新回到崗位。

就目前而言，馬斯克提高推特收入潛力的最引人注目的計劃似乎是每月8美元的訂閱服務(wù)。該服務(wù)將為付費用戶提供額外的專享功能，和藍(lán)色官方驗證徽章。他還要求推特嘗試重振該公司于2016年關(guān)閉的短視頻應(yīng)用Vine，稱這可能將提供額外的廣告收入機會。此外，推特還在開發(fā)一種可以讓發(fā)布視頻的人向觀眾收取費用的產(chǎn)品，但此類產(chǎn)品或?qū)眍~外的業(yè)務(wù)支出成本。

當(dāng)下，馬斯克迫切需要這些產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)揮作用，部分原因是推特現(xiàn)有的商業(yè)模式中廣告業(yè)務(wù)營收十分脆弱。而反觀整個數(shù)字廣告行業(yè)都在苦苦掙扎，廣告商似乎對馬斯克入主推特產(chǎn)生了擔(dān)憂情緒。大眾、輝瑞(PFE.US)和通用磨坊(GIS.US)等大品牌均表示將暫停于推特的廣告投放，馬斯克也承認(rèn)該公司廣告業(yè)務(wù)收入因此“大幅下降”。

如果馬斯克撤回公司管理仇恨言論和錯誤信息的一些政策，其他品牌可能會避免使用推特。而推特與廣告商關(guān)系最深的高管已被解雇。

推特的處境給馬斯克帶來了很大的壓力,但由于被收購給帶來的債務(wù)和混亂導(dǎo)致該公司目前暫時無法以任何其他方式運營。

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