7月25日，北京商報(bào)記者從天眼查客戶(hù)端注意到，貴州省仁懷市仁帥酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“仁帥酒業(yè)”)發(fā)生重大工商登記變更。貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))保健酒業(yè)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)保健酒”)成為仁帥酒業(yè)的大股東，貴州省人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)成為仁帥酒業(yè)的實(shí)際控制人。

仁帥酒業(yè)負(fù)責(zé)人回應(yīng)北京商報(bào)記者稱(chēng)收購(gòu)事件屬實(shí)。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，仁帥酒業(yè)是貴州交通運(yùn)輸體系橋梁建設(shè)集團(tuán)旗下品牌，如今無(wú)法在白酒市場(chǎng)中取得生存空間，所以由茅臺(tái)保健酒收編，未來(lái)或許將被逐步淘汰。

收購(gòu)酒企

事實(shí)上，仁帥酒業(yè)被收購(gòu)并非僅是表面上看上去那么簡(jiǎn)單。天眼查數(shù)據(jù)顯示，仁帥酒業(yè)原實(shí)控人為貴州省交通廳，而茅臺(tái)集團(tuán)現(xiàn)任董事長(zhǎng)高衛(wèi)東由交通廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)于2020年3月調(diào)任茅臺(tái)集團(tuán)。

沈萌也指出茅臺(tái)保健酒業(yè)收購(gòu)此舉很大程度上可能是由于行政干預(yù)，而非市場(chǎng)化因素。

收購(gòu)此舉令眾人咂舌，也實(shí)在事發(fā)突然。今年2月，仁帥酒業(yè)還在躍躍欲試，志在成為飛天茅臺(tái)之后中高端醬酒的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)。今年即將建成投產(chǎn)的4000噸產(chǎn)能還在為仁帥酒業(yè)打造“品質(zhì)制勝”的基石。

仁帥酒業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化以來(lái)，先后推出了仁帥1989、仁帥2009以及路酒、橋酒等多款產(chǎn)品，定價(jià)于500-800元次高端價(jià)格帶，在廣東、福建、山東等地取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。2020年，仁帥酒業(yè)在產(chǎn)能有限的情況下，完成了7000余萬(wàn)元銷(xiāo)售回款，較2019年增長(zhǎng)近百分之百。

仁帥酒業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)定，茅臺(tái)保健酒仍需大步前進(jìn)。根據(jù)已公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)保健酒2019年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入約11.50億元，是“有史以來(lái)最好業(yè)績(jī)”。其中，其核心自主品牌茅臺(tái)不老酒成為茅臺(tái)保健酒現(xiàn)有八大品牌中首個(gè)過(guò)億元的大單品。而在保健酒領(lǐng)域，老大哥勁牌2017年已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破百億，對(duì)比來(lái)看仍有較大差距。

值得注意的是，首個(gè)過(guò)億元的大單品卻多為搭售獲益，有相關(guān)新聞顯示，茅臺(tái)集團(tuán)旗下保健酒公司的一款名為“茅臺(tái)不老酒-同道同德”的產(chǎn)品，在招商過(guò)程中直接拿出硬通貨“飛天茅臺(tái)”作殺手锏。“拿十箱茅臺(tái)不老酒，送五箱品鑒酒，還可以給你搭一箱飛天茅臺(tái)。”

醬酒賽道

收購(gòu)仁帥酒業(yè)的茅臺(tái)保健酒其實(shí)“名不副實(shí)”。雖然公司名稱(chēng)帶有“保健酒”字樣，但公司早已不生產(chǎn)保健酒，目前主要以配制酒以及白酒產(chǎn)銷(xiāo)為主，且均是醬香型酒。

據(jù)茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的官網(wǎng)介紹，公司成立于1984年，是茅臺(tái)集團(tuán)全資子公司，是集健康酒、配制酒、白酒產(chǎn)銷(xiāo)于一體的酒類(lèi)企業(yè)，主營(yíng)產(chǎn)品包括“茅臺(tái)不老酒”“臺(tái)源酒”“茅鄉(xiāng)酒”等多個(gè)系列產(chǎn)品。

今年4月，茅臺(tái)保健酒2020年度經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)在成都舉行。當(dāng)天，公司發(fā)布了茅臺(tái)不老酒(鉑金)、茅壇(M6)、茅源(1704)三款產(chǎn)品，并宣稱(chēng)要收割“醬香酒+配制酒”的雙重紅利。三款新品中，茅臺(tái)不老酒(鉑金)為配制酒，茅壇(M6)、茅源(1704)為醬香型白酒，沒(méi)有一款為保健酒。

數(shù)據(jù)上看，茅臺(tái)保健酒公司2019年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入11.50億元，同比增長(zhǎng)3.99%。

但業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)保健酒公司的產(chǎn)品具有茅臺(tái)集團(tuán)的LOGO和茅臺(tái)集團(tuán)名稱(chēng)，也就是依靠茅臺(tái)集團(tuán)為其背書(shū)，以此吸引消費(fèi)者。

但是，2019年底，茅臺(tái)集團(tuán)黨委會(huì)決定，各酒業(yè)子公司將陸續(xù)停用集團(tuán)LOGO和集團(tuán)名稱(chēng)，推行品牌“雙五”規(guī)劃，將子公司品牌數(shù)縮減至5個(gè)，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以?xún)?nèi)。確定停用集團(tuán)標(biāo)識(shí)范圍的公司中就有茅臺(tái)保健酒。

任重道遠(yuǎn)

失去茅臺(tái)背書(shū)，茅臺(tái)保健酒更是舉步維艱。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育峰指出，即使業(yè)內(nèi)資深人士，也并不能數(shù)得過(guò)來(lái)都有多少家，能說(shuō)出50家以上的都是鳳毛麟角。

在仁懷的眾多酒企競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，失去茅臺(tái)背書(shū)的茅臺(tái)保健酒想要?dú)⒊鲠u酒賽道可謂是困難重重。北京商報(bào)記者登錄天貓超市發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)保健酒2019年首個(gè)過(guò)億元的大單品——茅臺(tái)不老酒如今在天貓超市月銷(xiāo)在20左右，甚至更低。在其他店銷(xiāo)量稍高，月銷(xiāo)50左右。

沈萌就茅臺(tái)保健酒在茅臺(tái)中的地位提出自己的看法，茅臺(tái)保健酒產(chǎn)品在市場(chǎng)上知者甚少，地位并不高。

不僅如此，茅臺(tái)保健酒的茅源酒曾陷入“漏酒”風(fēng)波，在小米有品的茅源酒的上千條評(píng)論中，但凡差評(píng)，近八成消費(fèi)者提及漏酒情況。發(fā)現(xiàn)漏酒現(xiàn)象的消費(fèi)者指出，“正是有茅臺(tái)的背書(shū)，才會(huì)去選購(gòu)茅源酒，可是漏酒問(wèn)題非常影響對(duì)這一品牌的信任度，也很難相信茅源酒產(chǎn)品的品質(zhì)”。

除此之外，茅臺(tái)保健酒的管理情況也不容樂(lè)觀(guān)。2020年初，茅臺(tái)保健酒多名員工因涉嫌傳銷(xiāo)被查，該案件涉及金額達(dá)4億多元;同年底，貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司原總經(jīng)理、董事長(zhǎng)張城因受賄3400余萬(wàn)元深陷囹圄。

2021年初，貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))白金酒有限責(zé)任公司被無(wú)錫市中級(jí)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的30.704萬(wàn)元。

品質(zhì)、管理等多重困難阻礙茅臺(tái)保健酒的成長(zhǎng)，失去茅臺(tái)背書(shū)、收購(gòu)仁帥酒業(yè)進(jìn)一步深入醬酒賽道的茅臺(tái)保健酒任重道遠(yuǎn)。

沈萌點(diǎn)評(píng)收購(gòu)此舉說(shuō)道，這是頭腦發(fā)熱而進(jìn)行的無(wú)謂投資，基本屬于邊緣化的失敗項(xiàng)目。(趙述評(píng),王傲)

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