5月31日，VR/AR板塊異動拉升，雙象股份漲停，虹軟科技盤中20cm封板，中科創(chuàng)達、創(chuàng)維數(shù)字、華如科技、榮旗科技、兆威機電等紛紛跟漲。

【資料圖】

5月31日，蘋果正式向開發(fā)者發(fā)送電子郵件，正式預告2023年蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC23）即將召開，主題為“碼出新宇宙”，活動頁面均出現(xiàn)了“可佩戴AR設備瀏覽”的提示，并且有部分用戶也注意到頁面中VR的“隱藏彩蛋”，市場解讀這或是在暗示傳聞已久的MR可能即將面世。

資料顯示，蘋果首款MR頭顯設備Reality Pro于“VR元年”2016年左右立項，距今開發(fā)時間已經有7年之久。

預計將有哪些亮點？

據(jù)中信建投研報，從硬件參數(shù)來看，蘋果MR頭顯均達到行業(yè)“頂配”：包括Micro-OLED顯示屏、電腦級M2芯片、十余顆攝像頭和傳感器等，能夠實現(xiàn)VR/AR切換、眼動/手動追蹤功能。

其中，在光學方案中，頭顯將使用Pancake，該方案是超短焦光學的主要解決方案，單眼分辨率可實現(xiàn)視網(wǎng)膜級，并可為頭顯繼續(xù)“瘦身”，且有望成為VR光學技術的未來發(fā)展方向。

在智能性方面，該MR設備將支持Siri語音輸入創(chuàng)建物品，極大降低UGC門檻，且將布局健康、教育、游戲、視聽四大內容品類。

另據(jù)Macrumors總結，設備將配備xrOS操作系統(tǒng)，且具有專用的應用商店、獨特的FaceTime體驗以及運行iPhone和iPad應用程序的選項，將摒棄傳統(tǒng)手柄轉向指環(huán)，交互方式以手勢識別與Siri語音交流為主，并將使用虹膜掃描進行身份驗證。

VR市場表現(xiàn)欠佳

據(jù)《2022年全球VR/AR年度產業(yè)發(fā)展報告》顯示，2022年VR/AR市場投融資有所縮減，2022年全球VR/AR行業(yè)投融資總額為491.5億元，同比收縮11.4%；全球VR頭顯出貨量1014萬臺，同比下滑8.65%。

另據(jù)wellsennXR的調研和跟蹤統(tǒng)計，2023年第一季度全球VR出貨量為182萬臺，同比下滑34%，環(huán)比下滑47%。其中國內一季度市場VR頭顯出貨量為16萬臺，同比下滑36%，環(huán)比下滑54%。

但是長期來看，中航證券指出，2023年將有蘋果MR、Ouest 3等重磅產品集中在下半年發(fā)布，預計在2024年基于高通XR 2 Gen 2的各品牌頭顯會集中上市放量，上述重磅產品會帶來較大的出貨量貢獻。

展望后市，中信建投表示，在全球智能手機出貨量下滑背景下，手機龍頭公司蘋果的第一代MR產品意義非凡，頂配的硬件參數(shù)和豐富兼容的內容生態(tài)，足見其對VR、AR市場的重視與投入程度。疊加快速發(fā)展的AI技術，有望撬動VR/AR行業(yè)奇點。

此外，生成式AI的快速發(fā)展將為XR設備銷量的提升帶來契機。一方面，大語言模型及SAM等模型帶來的理解能力提升將為XR設備的語音交互、物體識別等帶來更多的可能，帶來更具有沉浸式的交互體驗。

另一方面，生成式AI降低了3D資產制作的成本和門檻，為VR游戲、VR視頻、AR應用程序等專業(yè)內容制作降本增效，通過文字或語音即可建立3D模型甚至程序將極大豐富UGC。

市場空間方面，wellsenn XR預計2023年全球VR頭顯出貨量同比上升12%，而2024年迎來拐點達到64%的同比增長。

風險提示及免責條款 市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用戶特殊的投資目標、財務狀況或需要。用戶應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責任自負。

關鍵詞：