（原標(biāo)題：“風(fēng)向標(biāo)”三星電子或進(jìn)一步調(diào)低電視出貨預(yù)期 分析人士稱行業(yè)拐點(diǎn)難明|行業(yè)動(dòng)態(tài)）

財(cái)聯(lián)社９月22日訊（記者 任超宇）日前，三星電子或進(jìn)一步下調(diào)2022年電視出貨目標(biāo)的消息引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。作為業(yè)內(nèi)“風(fēng)向標(biāo)”，三星電子的動(dòng)作具有行業(yè)前瞻性。在上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)額量雙降的背景下，未來(lái)市場(chǎng)延續(xù)承壓態(tài)勢(shì)成為大概率事件。

【資料圖】

財(cái)聯(lián)社記者采訪奧維睿沃（AVC Revo）高級(jí)研究經(jīng)理榮超平時(shí)獲悉，基于俄烏沖突未見(jiàn)減弱跡象、歐洲通脹等因素判斷，全球彩電需求拐點(diǎn)仍難以判斷；面板價(jià)格降低確對(duì)品牌商構(gòu)成盈利利好；其判斷，智能投影設(shè)備雖高速增長(zhǎng)，但與彩電并不構(gòu)成強(qiáng)替代關(guān)系。

廣州國(guó)美則告訴記者，廣東省以及廣州國(guó)美整體均價(jià)呈現(xiàn)同比提升態(tài)勢(shì)，彩電價(jià)格在雙十一期間應(yīng)該會(huì)有部分下調(diào)，但金額不會(huì)很大。

預(yù)期再下調(diào)

臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)顯示，據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士透露，由于供應(yīng)商訂單拉動(dòng)緩慢、終端市場(chǎng)銷售持續(xù)持平，三星電子或進(jìn)一步下調(diào)2022年電視出貨目標(biāo)。根據(jù)此前的行業(yè)估計(jì)，三星將力爭(zhēng)在2022年至少出貨3800萬(wàn)臺(tái)電視，低于一年前的4200萬(wàn)臺(tái)。但消息人士指出，三星可能會(huì)再次降低目標(biāo)，在最壞情況下降至3600萬(wàn)或3300萬(wàn)臺(tái)。

除此之外，包括LG電子和索尼在內(nèi)的其他品牌廠商也對(duì)即將到來(lái)的購(gòu)物季電視出貨前景持保守態(tài)度，一些品牌可能還會(huì)再次修改今年的電視出貨目標(biāo)。

奧維睿沃（AVC Revo）高級(jí)研究經(jīng)理榮超平告訴記者，三星的主要出貨市場(chǎng)包括歐洲和北美，由于市場(chǎng)份額較高，與其他品牌相比受到市場(chǎng)不景氣狀況影響的程度更大。三星在年初的出貨計(jì)劃還是比較積極的，但隨著銷售狀況不佳，其一直在調(diào)低目標(biāo)。

“三星是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，每個(gè)動(dòng)作都影響著行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。” 榮超平如此表示。

全球彩電需求不振同樣在中國(guó)市場(chǎng)有所體現(xiàn)。2022年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)全渠道零售量規(guī)模同比下滑6.2%，零售額規(guī)模同比下滑10.5%。主要品牌商則遭遇業(yè)績(jī)滑坡，深康佳A（000016.SZ），兆馳股份（002429.SZ）錄得收入和扣非歸母凈利雙降，海信視像(600060.SH)、四川長(zhǎng)虹(600839.SH)錄得收入下滑利潤(rùn)增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，對(duì)比來(lái)看，智能投影仍處于高速成長(zhǎng)的階段。奧維最新數(shù)據(jù)顯示，8月智能投影持續(xù)增長(zhǎng)，三季度銷量將突破130萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)在榮超平看來(lái)，彩電和智能投影并非強(qiáng)替代關(guān)系。其表示：“智能投影的使用場(chǎng)景與彩電存在差異，智能投影更多在臥室，彩電則在客廳。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)需求不振主要原因還是與房地產(chǎn)市場(chǎng)、消費(fèi)環(huán)境等有關(guān)。另一方面，國(guó)內(nèi)彩電使用場(chǎng)景單一，如手機(jī)、平板等電子產(chǎn)品也讓消費(fèi)者對(duì)彩電的使用時(shí)間分流?！?/p>

面板價(jià)格下降有望修復(fù)彩電廠商盈利

面板價(jià)格于2021年6月迎來(lái)周期拐點(diǎn)，價(jià)格持續(xù)走低。AVC Revo數(shù)據(jù)顯示，顯示器面板8月出貨創(chuàng)年度新低，同比下滑25.9%。同花順數(shù)據(jù)顯示，55英寸電視面板價(jià)格已經(jīng)由2021年6月的225美元/片下降至2022年9月的80美元/片。

（來(lái)源：同花順）

榮超平指出，面板價(jià)格持續(xù)下滑主要受供需關(guān)系影響所致。需求不振的背景下，面板廠產(chǎn)能又在過(guò)去一兩年有進(jìn)一步增加，導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩。當(dāng)前價(jià)格已經(jīng)跌至面板廠材料成本，也就是說(shuō)售價(jià)僅能覆蓋材料成本，不能覆蓋人工成本、生產(chǎn)成本等進(jìn)而導(dǎo)致虧損。大家現(xiàn)在都在通過(guò)減產(chǎn)降低虧損，引導(dǎo)供需關(guān)系改變。

“材料成本是面板廠的一個(gè)底線。隨著供需逐漸平衡，面板價(jià)格有望企穩(wěn)?！?榮超平表示。

集邦科技研究副總范博毓預(yù)測(cè)，32寸電視面板備貨需求有轉(zhuǎn)強(qiáng)跡象，有機(jī)會(huì)帶動(dòng)電視面板跌幅收斂。預(yù)期10月起，65寸以下的面板價(jià)格有望止跌持平。

作為彩電的主要原材料之一，面板價(jià)格走低對(duì)彩電廠商的盈利構(gòu)成利好。記者發(fā)現(xiàn)，雖然面板價(jià)格走低，但彩電線下價(jià)格保持增長(zhǎng)。全國(guó)線下價(jià)格同比去年增長(zhǎng)704元。廣州國(guó)美告訴財(cái)聯(lián)社記者，廣東省今年彩電整體價(jià)格較同期上升758元，整體均價(jià)突破6200元，廣州國(guó)美均價(jià)較同期提升1444元。

廣州國(guó)美預(yù)測(cè)，根據(jù)目前趨勢(shì)，彩電價(jià)格在雙十一期間，應(yīng)該會(huì)有部分下調(diào)，但金額不會(huì)很大。

行業(yè)拐點(diǎn)難明 結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)凸顯

對(duì)于彩電的周期性拐點(diǎn)，榮超平認(rèn)為當(dāng)下時(shí)點(diǎn)較難判斷。一方面俄烏沖突還在繼續(xù)；另一方面通脹問(wèn)題持續(xù)影響全球經(jīng)濟(jì)，包括美國(guó)加息的后續(xù)影響也是非常大的。或許明年的全球經(jīng)濟(jì)仍在恢復(fù)進(jìn)程中。所以對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者來(lái)說(shuō)，也要以謹(jǐn)慎態(tài)度來(lái)看待市場(chǎng)。

不過(guò)，在整體大盤承壓的環(huán)境中，結(jié)構(gòu)性機(jī)構(gòu)凸顯。近年來(lái)，大尺寸電視、游戲電視成為增量主要來(lái)源。研究報(bào)告顯示，上半年大尺寸化趨勢(shì)持續(xù)，主要表現(xiàn)為75吋及以上產(chǎn)品全面增長(zhǎng)。2022年上半年游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，對(duì)比2021年全年增長(zhǎng)6.3個(gè)百分點(diǎn)，憑借其更高的溢價(jià)能力也將為彩電企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

廣州國(guó)美也向記者表示，現(xiàn)在彩電設(shè)計(jì)越來(lái)越貼近生活，智慧屏、壁紙、激光、游戲智屏已經(jīng)越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，從均價(jià)提升就能看出這些大屏新品的銷售還是不錯(cuò)的。

基于以上緣由，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2022年“雙11”促銷期中國(guó)彩電市場(chǎng)有望迎來(lái)增長(zhǎng)。

（編輯：曹婧晨）

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