中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國營業(yè)性演出場次達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入達167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數(shù)達6223.66萬人次，同比增長超10倍。業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來，無論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項目都得到集中釋放，2023年演出市場將迎來爆發(fā)窗口期。

今年一季度，大型演唱會和戶外音樂節(jié)集中開票，整個上半年熱度持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環(huán)比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。

跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例超70%。據(jù)攜程方面不完全統(tǒng)計，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長。

【資料圖】

進入暑期旺季，線下演出市場迎來強勁復蘇，一票難求更是成為常態(tài)，同時也帶動帶動“食、住、行、游、購、娛”多個領(lǐng)域消費增長。

尤為典型的是，8月6日，“TFBOYS十年之約演唱會”將在西安奧體中心體育場舉辦，截至目前，附近不少酒店已提前滿房。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，7月24日，“TFBOYS十年之約演唱會”演出門票正式開售后，演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前預訂量較去年同期增長超過30倍。

據(jù)悉，此次演唱會采取線上線下兩種觀演模式，線下由大麥作為總票代，價位由580元到2013元不等，線上是在優(yōu)酷獨播，主舞臺39元，全機位99元，截至開票，預約人數(shù)已超70萬人。

“TFBOYS演唱會帶動了西安住宿的多輪預訂高峰，很多用戶都是先訂住宿、再搶門票。”美團相關(guān)負責人介紹稱，從演出計劃公布、獲批到官宣，每一次信息對外披露，都會有大量用戶提前預訂住宿，7月24日正式開票后，也迎來了預訂最高峰。

實際上，今年以來，線下演出市場就呈現(xiàn)出持續(xù)升溫態(tài)勢，供需兩旺成為業(yè)內(nèi)共識，且旅游演藝成重要引擎。上半年，我國旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。

截至今年五一，全國旅游演藝項目基本全部恢復營業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項目多次加場且場場售罄，例如大型歷史實景舞劇《長恨歌》在“五一”期間為應對大量客流將演出場次增加至每天四場；情景體驗劇《又見敦煌》假期場次增加至每天6至8場，幾乎場場售罄。除老牌旅游演藝項目外，各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林稱，今年是疫情后經(jīng)濟放開的年份，壓抑數(shù)年的線下演出市場重新爆發(fā)活力，此時各地政府也推波助瀾，借助演出行業(yè)壯大本地文旅產(chǎn)業(yè)。此外，今年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給明顯改善，帶動了演出市場持續(xù)升溫。最重要的是，演出市場活躍會帶動線下消費的繁榮，比如餐飲、酒旅等，人流聚集會帶動當?shù)睾芏喈a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

多家券商也看好演出市場火爆帶來的投資機會。

中銀證券認為，各類演藝演出活動的舉辦也顯著帶動演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費?？春脴I(yè)績兌現(xiàn)確定性強，受暑期等假期出行催化的景區(qū)演藝行業(yè)相關(guān)公司。

萬聯(lián)證券則分析稱，演出市場持續(xù)升溫，觀演消費持續(xù)增長。建議關(guān)注受益于疫情常態(tài)化下客流恢復與消費復蘇、優(yōu)質(zhì)卡位的演藝公司。

相關(guān)概念股：

騰訊音樂-SW(01698)：5月，中信證券發(fā)布研究報告稱，維持騰訊音樂-SW“增持”評級，考慮到音樂訂閱業(yè)務(wù)超預期，廣告業(yè)務(wù)持續(xù)回暖，降本增效成效顯著，上調(diào)2023/24/25年調(diào)整后凈利潤預測至63.09/68.81/74.97億元，目標價43港元。公司23Q1盈利能力持續(xù)優(yōu)化，“高質(zhì)量增長”成果顯著；在線音樂收入增長強勁，廣告業(yè)務(wù)同比增長亮眼；并積極探索大語言模型(LLMs)在AIGC領(lǐng)域落地多元應用，有望進一步激活平臺生態(tài)，構(gòu)筑差異化競爭優(yōu)勢。該行看好公司在線音樂付費率長期提升的趨勢以及在長音頻、TMELive等領(lǐng)域的領(lǐng)先布局。

攜程集團-S(09961)：摩根大通發(fā)布研究報告稱，將攜程集團-S(09961)評級由“中性”上調(diào)至“增持”，目標價則由306港元升至393港元。在政治局會議敦促增加出境航班供應之后，對集團看法變得更加正面。該行認為出境游和企業(yè)旅游等領(lǐng)域存在結(jié)構(gòu)性增長機會，驅(qū)動因素包括市場份額加快提升、供應鏈改善和營運效率提高。短期而言，認為被抑制的需求會對第二季和第三季的市場預期帶來上行空間，并預計攜程明年出境游市場份額增長將帶來強勁的盈利增長。

星空華文(06698)：公司是中國最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運營商，其業(yè)務(wù)由四部分組成：綜藝節(jié)目IP制作、運營及授權(quán)；音樂IP運營及授權(quán)；電影及劇集IP運營及授權(quán)；其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)。并且，公司與中國五大衛(wèi)星電視媒體平臺中的四大衛(wèi)視、中國三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺及中國兩大在線音樂平臺密切合作，在全球范圍內(nèi)發(fā)行公司的IP內(nèi)容。

中星集團控股(00055)：公司涵蓋音樂及娛樂分部主要從事藝人管理，唱片發(fā)行及演唱會舉辦等業(yè)務(wù)。

貓眼娛樂(01896)：東北證券發(fā)布研究報告稱，首予貓眼娛樂“買入”評級，預計2023-25年凈利潤分別為4.92/6.43/7.55億元，參考同業(yè)可比公司，給予25xPE，對應目標價為11.68港元(按1港元=0.92元人民幣)。貓眼娛樂在電影票務(wù)平臺中的地位穩(wěn)固，并且從平臺向上游延伸的業(yè)務(wù)成長邏輯持續(xù)驗證，看好公司在全產(chǎn)業(yè)鏈的市占率持續(xù)提升。

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