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華泰證券發(fā)布研究報告稱，以ChatGPT為代表的AIGC工具在語言理解、文本創(chuàng)建、圖片識別、創(chuàng)意繪畫等方面的能力不斷突破，這與電商行業(yè)的發(fā)展要素高度契合，可以實現(xiàn)行業(yè)全階段賦能。其中，對于吉宏股份(002803.SZ)、焦點科技(002315.SZ)、華凱易佰(300592.SZ)等跨境電商平臺，ChatGPT等AIGC工具目前的語言系統(tǒng)、交互效果與海外業(yè)務(wù)兼容性更強，助力運營效率提升、精細化運營和智能化系統(tǒng)開發(fā)。

華泰證券主要觀點如下：

AIGC覆蓋電商多場景應(yīng)用，全方位降本增效、提升用戶體驗

優(yōu)化選品決策、智能客服工作、圖文素材制作、廣告智能投放、精準關(guān)聯(lián)推薦、處理圖像素材等領(lǐng)域有望通過AIGC降本增效。亞馬遜、吉宏股份均已通過ChatGPT選品插件預(yù)判顧客選品需求。焦點科技推出的AI外貿(mào)助手“麥可”能夠承擔AI助理角色，貼合場景回復(fù)買家詢盤。有米科技和萬興科技上線自動生成圖文素材的AI工具，助力降本增效。Adspert和華凱易佰優(yōu)化智能廣告投放，提升投產(chǎn)比。華為云推出電商智能推薦解決方案，可從海量數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣，實現(xiàn)精準推薦。阿里云視覺智能開放平臺和百度定制化圖像識別技術(shù)均能處理圖像素材，精準識別商品標簽，優(yōu)化用戶使用感。

把握產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展機會，AIGC助力電商業(yè)務(wù)升級

對于吉宏股份(002803.SZ)、焦點科技(002315.SZ)、華凱易佰(300592.SZ)等跨境電商平臺，ChatGPT等AIGC工具目前的語言系統(tǒng)、交互效果與海外業(yè)務(wù)兼容性更強，助力運營效率提升、精細化運營和智能化系統(tǒng)開發(fā)；對于值得買(300785.SZ)、返利科技(600228.SH)等導(dǎo)購平臺，能夠通過AIGC技術(shù)生成推薦內(nèi)容，并持續(xù)優(yōu)化推薦算法，提升用戶的體驗與轉(zhuǎn)化率；對于麗人麗妝(605136.SH)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792.SZ)、青木股份(301110.SZ)等代運營平臺，能夠利用AIGC生成商品描述，設(shè)計商鋪圖片與推廣視頻，較大提升生產(chǎn)效率；對于Shopify等SaaS平臺，AI的應(yīng)用可以直接改善工具效率，幫助企業(yè)實現(xiàn)一站式服務(wù)落地，并依托技術(shù)優(yōu)勢深入探索虛擬人、AI營銷內(nèi)容等前瞻方向。

風險提示：監(jiān)管波動風險，商業(yè)化落地不及預(yù)期。

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