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華泰證券發(fā)布研究報(bào)告稱，以ChatGPT為代表的AIGC工具在語(yǔ)言理解、文本創(chuàng)建、圖片識(shí)別、創(chuàng)意繪畫等方面的能力不斷突破，這與電商行業(yè)的發(fā)展要素高度契合，可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)全階段賦能。其中，對(duì)于吉宏股份(002803.SZ)、焦點(diǎn)科技(002315.SZ)、華凱易佰(300592.SZ)等跨境電商平臺(tái)，ChatGPT等AIGC工具目前的語(yǔ)言系統(tǒng)、交互效果與海外業(yè)務(wù)兼容性更強(qiáng)，助力運(yùn)營(yíng)效率提升、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和智能化系統(tǒng)開發(fā)。

華泰證券主要觀點(diǎn)如下：

AIGC覆蓋電商多場(chǎng)景應(yīng)用，全方位降本增效、提升用戶體驗(yàn)

優(yōu)化選品決策、智能客服工作、圖文素材制作、廣告智能投放、精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)推薦、處理圖像素材等領(lǐng)域有望通過(guò)AIGC降本增效。亞馬遜、吉宏股份均已通過(guò)ChatGPT選品插件預(yù)判顧客選品需求。焦點(diǎn)科技推出的AI外貿(mào)助手“麥可”能夠承擔(dān)AI助理角色，貼合場(chǎng)景回復(fù)買家詢盤。有米科技和萬(wàn)興科技上線自動(dòng)生成圖文素材的AI工具，助力降本增效。Adspert和華凱易佰優(yōu)化智能廣告投放，提升投產(chǎn)比。華為云推出電商智能推薦解決方案，可從海量數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。阿里云視覺(jué)智能開放平臺(tái)和百度定制化圖像識(shí)別技術(shù)均能處理圖像素材，精準(zhǔn)識(shí)別商品標(biāo)簽，優(yōu)化用戶使用感。

把握產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展機(jī)會(huì)，AIGC助力電商業(yè)務(wù)升級(jí)

對(duì)于吉宏股份(002803.SZ)、焦點(diǎn)科技(002315.SZ)、華凱易佰(300592.SZ)等跨境電商平臺(tái)，ChatGPT等AIGC工具目前的語(yǔ)言系統(tǒng)、交互效果與海外業(yè)務(wù)兼容性更強(qiáng)，助力運(yùn)營(yíng)效率提升、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和智能化系統(tǒng)開發(fā)；對(duì)于值得買(300785.SZ)、返利科技(600228.SH)等導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，能夠通過(guò)AIGC技術(shù)生成推薦內(nèi)容，并持續(xù)優(yōu)化推薦算法，提升用戶的體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化率；對(duì)于麗人麗妝(605136.SH)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792.SZ)、青木股份(301110.SZ)等代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，能夠利用AIGC生成商品描述，設(shè)計(jì)商鋪圖片與推廣視頻，較大提升生產(chǎn)效率；對(duì)于Shopify等SaaS平臺(tái)，AI的應(yīng)用可以直接改善工具效率，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)落地，并依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)深入探索虛擬人、AI營(yíng)銷內(nèi)容等前瞻方向。

風(fēng)險(xiǎn)提示：監(jiān)管波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，商業(yè)化落地不及預(yù)期。

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