IDC手機季度跟蹤報告顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6,544萬臺，同比下降11.8%。2023年開年依然低迷，延續(xù)2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%。與海外市場類似，疫情管控放開以后，中國手機市場需求也并未出現(xiàn)明顯的反彈，消費者仍然受到經(jīng)濟低迷、消費信心等因素的影響。而換機周期不斷拉長，越來越多的消費者已經(jīng)形成固定思維——手機已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用3-4年越來越普遍。而廠商也紛紛宣傳自家產(chǎn)品保證48個月不卡頓，默認換機周期的延長。另外，今年整個行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲組合，無疑也將會進一步延長未來消費者換機周期。

2023年第一季度前五大智能手機廠商市場表現(xiàn)

OPPO

(資料圖)

OPPO 時隔一年，以19.6%的市場份額再次回到國內(nèi)手機市場第一的位置。雙旗艦高端戰(zhàn)略初顯成效：Find N2&Flip系列登頂 Q1折疊市場份額第一，為OPPO的高端突破戰(zhàn)略打下堅實基礎(chǔ)；剛發(fā)布的Find X6系列的市場歡迎度高于預(yù)期，使得OPPO在600美元以上高端市場份額明顯提升，躋身TOP3。子品牌Oneplus 市場表現(xiàn)強勢，同比增幅超過300%，幫助OPPO在線上渠道的競爭力不斷加強。

Apple

Apple在第一季度位居國內(nèi)市場出貨量第二，市場份額17.6%。1月供應(yīng)完全恢復正常以后，Apple第一次在新品發(fā)布后不到半年進行調(diào)價，在2月對市場需求較大的iPhone 14 Pro&Max進行渠道價格下調(diào)，獲得了不錯的市場反饋，銷售情況明顯提升。但是iPhone 14 &Plus在發(fā)布新外觀顏色以后仍未有明顯起色。

vivo

vivo第一季度位居第三位。X90系列保持較強的綜合性能競爭力，新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip蓄勢待發(fā)，有望繼續(xù)穩(wěn)固推動vivo在高端市場上的份額。S16系列在線下市場獲得不錯市場表現(xiàn)，幫助vivo在200-400美元市場份額贏得第一。與運營商的加強合作也幫助vivo獲得更多線下機會。子品牌iQOO依然保持同比增長，與vivo形成良好的品牌，產(chǎn)品和渠道的互補，保持在線上渠道的競爭力。

Honor

Honor 國內(nèi)市場處于第四位。全方位的產(chǎn)品升級使得Magic 5系列獲得市場的認可，在600美元以上高端市場份額環(huán)比增幅最大。Honor在年初進行全方面的調(diào)整，來解決去年一年快速恢復增長中發(fā)現(xiàn)的問題，未來依然會以更好的產(chǎn)品為中心來獲得更大突破。

折疊屏市場保持穩(wěn)定

2023年第一季度，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至44.3%。隨著更多廠商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布，預(yù)計2023年中國折疊屏手機市場依然會保持快速增長。

廠商方面，OPPO第一次成為該市場份額第一，達35.0%。其中Find N2 Flip占據(jù)近 22%的市場占有率，成為當季爆款機型；Huawei處于新老產(chǎn)品交替期，排名仍位居第二位，市場份額達24.9%；Samsung保持穩(wěn)定，排名第三，與上季度一樣占據(jù)18.4%的市場份額；Magic Vs系列憑借“加量不加價”幫助Honor獲得10.5%的市場份額，份額達歷史最高；vivo的X Fold+系列處于產(chǎn)品生命尾期，依然獲得4.5%的市場份額。Lenovo市場份額1.1%。

IDC中國高級分析師郭天翔指出，從出貨角度來看，到目前為止尚未看到中國手機市場有明顯反彈的跡象。雖然最近兩個月有廠商部分機型零散加單的情況出現(xiàn)，但主要集中于銷售較好的機型后續(xù)追單以及廠商趁上游和物料價格處于底點提前備貨，并未出現(xiàn)大規(guī)模集中加單的情況。未來2023年的中國手機市場走勢依然充滿了不確定性——到目前為止，出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預(yù)計已臨近谷底。隨著國家各種促進經(jīng)濟的政策有效實施，消費者信心逐漸恢復，接下來的“618”大促，能否吸引更多消費者的購買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國手機市場的下降趨勢，將至關(guān)重要。

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