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“周末的朋友圈里，人們不是在露營，就是在去露營的路上”，要說眼下最流行的休閑方式，火出圈的露營必須占有一席之地。

近兩年，隨著遠途旅行受限，短途體驗式旅游及城央微度假的興起，“露營熱”開始席卷整個神州大地，成為家庭聚會、朋友出行、接觸戶外的首選。其所具備的生存屬性被縮小，娛樂屬性被放大。包含一張張精致美好、唯美溫馨的精修照片的露營帖子，在朋友圈、抖音、小紅書、微博等不同社交平臺反復觸達潛在消費者，以裂變的形式突破地域圈層甚至年齡圈層，在更廣闊的人群中形成消費認同。露營充當新型社交貨幣的角色，已在國內(nèi)形成一股強勁風潮。

小紅書上，關于“露營”的筆記總量目前已達到上百萬篇。5月5日，小紅書公布五一假期數(shù)據(jù)，平臺露營熱度連續(xù)第三年大漲，數(shù)據(jù)顯示，繼2020年五一假期搜索量同比增長290%，2021年五一假期同比增長230%后，今年五一期間，小紅書上露營相關搜索量同比增長746%。馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，五一期間，“露營”在各網(wǎng)站訪問熱度達到歷史峰值，熱度平均漲幅超過130%。

“全民露營熱”令露營經(jīng)濟井噴式爆發(fā)。2022年1月至4月上旬，通過攜程報名露營用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上，攜程統(tǒng)計，五一假期，“露營”二字的訪問熱度達歷史峰值，搜索熱度周環(huán)比增長90%，并對目的地旅游經(jīng)濟產(chǎn)生帶動效應，廣州、深圳、博羅的露營地熱度最高。假期期間，淘寶、京東、拼多多等平臺上，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。2022年至今，平臺露營產(chǎn)品增長率達800%。

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