近日，瑞幸咖啡與椰樹(shù)集團(tuán)聯(lián)名推出了“椰云拿鐵”。此次聯(lián)名在社交媒體上熱度頗高，財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在小紅書(shū)上檢索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)筆記短期內(nèi)已有一萬(wàn)篇以上。

4月12日，瑞幸咖啡還發(fā)微博表示，椰云拿鐵首發(fā)日單店銷(xiāo)量超130杯，總銷(xiāo)量超66萬(wàn)杯。

此次雙方的合作，在包裝袋上，分別推出了土味十足的“椰樹(shù)致敬瑞幸版”和風(fēng)格清新的“瑞幸致敬椰樹(shù)版”兩種風(fēng)格，而在產(chǎn)品的杯套上，則延續(xù)了椰樹(shù)集團(tuán)一貫“土味”的風(fēng)格。有網(wǎng)友在社交媒體上表示，此次聯(lián)名是“土到極致就是潮”。

近期，喜茶和日本潮流界的icon人物藤原浩也進(jìn)行了聯(lián)名，再往前看，新式茶飲品牌樂(lè)樂(lè)茶還曾與六神聯(lián)名、咖啡品牌seesaw也曾和國(guó)產(chǎn)香氛品牌觀夏聯(lián)名合作、Manner Coffee聯(lián)名野獸派推出的“熊貓拿鐵”也曾火爆社交媒體。茶飲、咖啡品牌通過(guò)品牌聯(lián)名協(xié)同發(fā)揮品牌效應(yīng)的做法似乎已“輕車(chē)熟路”。

對(duì)于茶咖品牌大跨界聯(lián)名的行為，市場(chǎng)人士稱，跨界聯(lián)名屬于常見(jiàn)操作，該行為在營(yíng)銷(xiāo)中叫“水平營(yíng)銷(xiāo)”，是品牌之間互相借助力量來(lái)進(jìn)行推廣。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，一些創(chuàng)新品牌、老品牌等，在品牌力不夠的情況下，借助一些更大、或者自帶流量的品牌一起做推廣，可以產(chǎn)生更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

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