作者 | 黃昱

靠降本增效和《人世間》、《蒼蘭訣》、《卿卿日?！?、《風(fēng)吹半夏》等爆款，2022年愛奇藝迎來了拐點，首次實現(xiàn)全年運營盈利，揚眉吐氣了一回。

(資料圖)

那一年愛奇藝虧損也大幅收窄，從2021年歸母凈利潤虧損61.7億元下降至1.36億元。

今年一季度的《狂飆》又給愛奇藝帶來了巨大的增長，總營收、利潤、會員規(guī)模等多個指標(biāo)，均創(chuàng)13年來的歷史新高。

但年初的《狂飆》之后，愛奇藝后繼乏力，唯一拿得出手的獨播劇《長風(fēng)渡》也沒能大爆，直接影響了其二季度業(yè)績。?

據(jù)愛奇藝二季度業(yè)績報告，Q2總營收78億元，同比上漲17%，環(huán)比下降約7%；歸屬于母凈利潤為3.65億元，同比上漲270.56%，但環(huán)比大幅下降了69%。

與此同時，二季度愛奇藝日均訂閱會員數(shù)，從一季度的1.29億降至1.11億，流失會員數(shù)量達1700萬；會員服務(wù)收入同比增長15%，但環(huán)比下降12%。

宣稱已連續(xù)6個季度保持劇集市占率第一的愛奇藝，也后繼乏力了。

“任何一個平臺都面臨能否有優(yōu)質(zhì)爆款劇集持續(xù)輸出的挑戰(zhàn)和難題，愛奇藝也不例外。”中娛智庫首席分析師高東旭對華爾街見聞表示。

要解決這樣的難題，海外流媒體巨頭奈飛，是愛奇藝們可以取經(jīng)的對象。

首先要有成熟的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)機制，包括人才隊伍的搭建、AI算法數(shù)據(jù)運用。

奈飛的人才密度很高，在所有關(guān)鍵崗位都擁有一流的人才，同時獨家簽約了眾多制片人和導(dǎo)演，比如《美國恐怖故事》的制片人Ryan Murphy 和《紙鈔屋》的Alex Pina等。

要想吸引這么多知名制品人和導(dǎo)演的青睞可不容易。據(jù)悉，奈飛會給予電影人充分的預(yù)算自由、創(chuàng)作自由和權(quán)限自由。

奈飛成熟的工業(yè)化制片還在于其AI算法數(shù)據(jù)的運用。奈飛通過AI大數(shù)據(jù)搜集和分析用戶的觀影習(xí)慣和喜好，分析結(jié)果會成為奈飛選擇新片的指導(dǎo)，幫助其確定最優(yōu)的劇本、導(dǎo)演和演員組合。

相對于其他平臺，愛奇藝的工作室制度以及綜藝節(jié)目策劃制作的能力，或許更能對沖內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不確定性。

截至2022年底，愛奇藝歷史上總共7部劇集的熱度值破萬。在被龔宇稱作 “破局之年”和“奇跡之年”的2022年，愛奇藝共有5部劇集熱度值破萬，其中4部是原創(chuàng)內(nèi)容，但離成為爆款制造營還很遠(yuǎn)。

此外，成熟原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)機制的打造，必須要有超強的資金實力支撐，這一方面是幫助打造制片能力，另一方面也是確保能有大量的內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。

過去“燒錢”是愛騰優(yōu)（愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷）等長視頻平臺給投資者留下的第一印象，愛奇藝則自2018年上市以來累計虧損已達328億元。

但從2022年開始，愛奇藝的內(nèi)容投資和之所就在明顯減少，后續(xù)內(nèi)容供給乏力的情況如今自然顯現(xiàn)。

而相較于騰訊視頻和優(yōu)酷寄居于大廠，已獨立上市的愛奇藝背后雖然有大股東百度，但可以支持的資金是有限的，氪金實力較弱，必須得尋求更多外部資金。

在此背景下，今年5月愛奇藝傳出正再次研究在香港進行二次上市的消息。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇也很渴望引入新的投資者，為更多原創(chuàng)節(jié)目提供資金，并加大對人工智能的使用，以吸引更多觀眾。

資金問題之外，“愛奇藝二季度業(yè)績下滑還與外部的競爭越發(fā)激烈有關(guān)。”艾媒咨詢首席分析師張毅對華爾街見聞表示，行業(yè)投資緊縮，所有人都更注重精品輸出了。

“目前爆款劇集的成功路徑，已經(jīng)被全世界視頻平臺廣泛認(rèn)可，愛奇藝的競爭對手騰訊、優(yōu)酷等也努力通過爆款來贏得付費用戶。用戶的需求和喜好不斷變化，但愛奇藝在二季度沒有承接住一季度的勢頭，去滿足用戶對爆款的需求?！?/p>

顯然，要想像奈飛一樣持續(xù)產(chǎn)出爆款，愛奇藝還有很長一段路。?

風(fēng)險提示及免責(zé)條款 市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個人投資建議，也未考慮到個別用戶特殊的投資目標(biāo)、財務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

關(guān)鍵詞：