作者 | 黃昱

靠降本增效和《人世間》、《蒼蘭訣》、《卿卿日?！贰ⅰ讹L(fēng)吹半夏》等爆款，2022年愛(ài)奇藝迎來(lái)了拐點(diǎn)，首次實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營(yíng)盈利，揚(yáng)眉吐氣了一回。

(資料圖)

那一年愛(ài)奇藝虧損也大幅收窄，從2021年歸母凈利潤(rùn)虧損61.7億元下降至1.36億元。

今年一季度的《狂飆》又給愛(ài)奇藝帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)，總營(yíng)收、利潤(rùn)、會(huì)員規(guī)模等多個(gè)指標(biāo)，均創(chuàng)13年來(lái)的歷史新高。

但年初的《狂飆》之后，愛(ài)奇藝后繼乏力，唯一拿得出手的獨(dú)播劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》也沒(méi)能大爆，直接影響了其二季度業(yè)績(jī)。?

據(jù)愛(ài)奇藝二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，Q2總營(yíng)收78億元，同比上漲17%，環(huán)比下降約7%；歸屬于母凈利潤(rùn)為3.65億元，同比上漲270.56%，但環(huán)比大幅下降了69%。

與此同時(shí)，二季度愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)，從一季度的1.29億降至1.11億，流失會(huì)員數(shù)量達(dá)1700萬(wàn)；會(huì)員服務(wù)收入同比增長(zhǎng)15%，但環(huán)比下降12%。

宣稱(chēng)已連續(xù)6個(gè)季度保持劇集市占率第一的愛(ài)奇藝，也后繼乏力了。

“任何一個(gè)平臺(tái)都面臨能否有優(yōu)質(zhì)爆款劇集持續(xù)輸出的挑戰(zhàn)和難題，愛(ài)奇藝也不例外?！敝袏手菐?kù)首席分析師高東旭對(duì)華爾街見(jiàn)聞表示。

要解決這樣的難題，海外流媒體巨頭奈飛，是愛(ài)奇藝們可以取經(jīng)的對(duì)象。

首先要有成熟的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，包括人才隊(duì)伍的搭建、AI算法數(shù)據(jù)運(yùn)用。

奈飛的人才密度很高，在所有關(guān)鍵崗位都擁有一流的人才，同時(shí)獨(dú)家簽約了眾多制片人和導(dǎo)演，比如《美國(guó)恐怖故事》的制片人Ryan Murphy 和《紙鈔屋》的Alex Pina等。

要想吸引這么多知名制品人和導(dǎo)演的青睞可不容易。據(jù)悉，奈飛會(huì)給予電影人充分的預(yù)算自由、創(chuàng)作自由和權(quán)限自由。

奈飛成熟的工業(yè)化制片還在于其AI算法數(shù)據(jù)的運(yùn)用。奈飛通過(guò)AI大數(shù)據(jù)搜集和分析用戶(hù)的觀影習(xí)慣和喜好，分析結(jié)果會(huì)成為奈飛選擇新片的指導(dǎo)，幫助其確定最優(yōu)的劇本、導(dǎo)演和演員組合。

相對(duì)于其他平臺(tái)，愛(ài)奇藝的工作室制度以及綜藝節(jié)目策劃制作的能力，或許更能對(duì)沖內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不確定性。

截至2022年底，愛(ài)奇藝歷史上總共7部劇集的熱度值破萬(wàn)。在被龔宇稱(chēng)作 “破局之年”和“奇跡之年”的2022年，愛(ài)奇藝共有5部劇集熱度值破萬(wàn)，其中4部是原創(chuàng)內(nèi)容，但離成為爆款制造營(yíng)還很遠(yuǎn)。

此外，成熟原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的打造，必須要有超強(qiáng)的資金實(shí)力支撐，這一方面是幫助打造制片能力，另一方面也是確保能有大量的內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。

過(guò)去“燒錢(qián)”是愛(ài)騰優(yōu)（愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷）等長(zhǎng)視頻平臺(tái)給投資者留下的第一印象，愛(ài)奇藝則自2018年上市以來(lái)累計(jì)虧損已達(dá)328億元。

但從2022年開(kāi)始，愛(ài)奇藝的內(nèi)容投資和之所就在明顯減少，后續(xù)內(nèi)容供給乏力的情況如今自然顯現(xiàn)。

而相較于騰訊視頻和優(yōu)酷寄居于大廠，已獨(dú)立上市的愛(ài)奇藝背后雖然有大股東百度，但可以支持的資金是有限的，氪金實(shí)力較弱，必須得尋求更多外部資金。

在此背景下，今年5月愛(ài)奇藝傳出正再次研究在香港進(jìn)行二次上市的消息。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇也很渴望引入新的投資者，為更多原創(chuàng)節(jié)目提供資金，并加大對(duì)人工智能的使用，以吸引更多觀眾。

資金問(wèn)題之外，“愛(ài)奇藝二季度業(yè)績(jī)下滑還與外部的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈有關(guān)?！卑阶稍?xún)首席分析師張毅對(duì)華爾街見(jiàn)聞表示，行業(yè)投資緊縮，所有人都更注重精品輸出了。

“目前爆款劇集的成功路徑，已經(jīng)被全世界視頻平臺(tái)廣泛認(rèn)可，愛(ài)奇藝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊、優(yōu)酷等也努力通過(guò)爆款來(lái)贏得付費(fèi)用戶(hù)。用戶(hù)的需求和喜好不斷變化，但愛(ài)奇藝在二季度沒(méi)有承接住一季度的勢(shì)頭，去滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)爆款的需求?！?/p>

顯然，要想像奈飛一樣持續(xù)產(chǎn)出爆款，愛(ài)奇藝還有很長(zhǎng)一段路。?

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