過去3天，東方甄選與抖音產(chǎn)生了一次交鋒。

事情起因是，2023年7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營產(chǎn)品”發(fā)布停播通知：“因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)三天?！?/p>

(資料圖片)

此后，東方甄選CEO孫東旭稱，APP自營品大促的原因“非常突然”，26日下午在知道小黃車突然被拖走后，導(dǎo)致自營產(chǎn)品連續(xù)三天不能銷售。為了不影響客戶的消費(fèi)體驗(yàn)，公司臨時(shí)決定在東方甄選App上進(jìn)行85折促銷，此前幾天購買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價(jià)。

孫東旭后續(xù)又回應(yīng)稱：“過去、現(xiàn)在和未來，我們都會(huì)和平臺(tái)好好合作發(fā)展，我們跟平臺(tái)一直溝通順暢，這次是我們自己不小心出現(xiàn)了問題，觸發(fā)了規(guī)則，我們會(huì)積極地整改，請(qǐng)大家不要擔(dān)心?！?/p>

新東方創(chuàng)始人俞敏洪也回應(yīng)稱，和抖音平臺(tái)是互相成就關(guān)系，沒有任何矛盾和沖突。創(chuàng)建自己的APP平臺(tái)是公司進(jìn)取的正常行為，也是為了更好地服務(wù)用戶和供應(yīng)商，望大家不要過度解讀。

抖音沒發(fā)聲，而是把大V或第三方推向前臺(tái)，聲稱在抖音做私域是偽私域，全是公域流量，為自身引流肯定會(huì)被處罰，不管是誰都不能開這個(gè)綠燈。

從表面看，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪及東方甄選自營產(chǎn)品直播間被抖音暫停營業(yè)三天的原因是，東方甄選觸碰了抖音平臺(tái)的規(guī)則。

原因是后者涉嫌為東方甄選APP引流。這些“引流”包括，抖音直播間的視頻流可以同步到APP直播間，抖音目前無法購買東方甄選的自營品，需要去東方甄選APP下單；下單還有折扣，7天價(jià)保等。

更本質(zhì)的原因是，東方甄選與抖音的裂痕在擴(kuò)大。

雖然抖音和東方甄選方面都在極力淡化這一事件的影響，但實(shí)際情況來看，抖音“暴擊”東方甄選的背后，就是在拿俞敏洪“殺雞儆猴”，就是以毫不留情的方式，警告那些膽敢出逃，獨(dú)立運(yùn)作的企業(yè)——如果在抖音平臺(tái)三心二意，下一個(gè)下場就是類似東方甄選這樣的暫停運(yùn)營，甚至封禁。

行業(yè)人士很容易理解，按照東方甄選的體量和影響力，抖音和東方甄選雙方人員接觸也并非一天兩天，彼此有分歧，完全可以私下通過溝通解決，而不是如此“赤裸裸”的被“示眾”。

這背后也是抖音的“霸權(quán)”，行業(yè)影響力如此大的俞敏洪，市值大幾百億港元的東方甄選都這樣被處罰，其他個(gè)體的命運(yùn)更是如稻草。

曾經(jīng)，東方甄選與抖音也有過蜜月期，尤其是董宇輝依靠抖音走紅，但到2023年7月，東方甄選與抖音已經(jīng)“離心離德”。

作為一個(gè)龐大的新電商生態(tài)，抖音的邏輯是，每年推出幾個(gè)網(wǎng)紅，比如，曾經(jīng)的帶貨一哥羅永浩，再比如東方甄選董永輝，還有現(xiàn)在的瘋狂小楊哥，尤其是瘋狂小楊哥，原來就是一個(gè)草根，殺馬特風(fēng)格。一位網(wǎng)友說，：“捧紅一個(gè)草根，能讓千千萬萬的草根前赴后繼，至死不渝?！?/p>

但在抖音平臺(tái)，最大的問題是花無百日紅，帶貨明星往往如同流星一樣，來得快去得也快。這也很好理解，抖音平臺(tái)不斷打造造富的故事，吸引源源不斷的新來者，但并不希望在平臺(tái)上誕生類似淘寶直播上的薇婭、李佳琦，成為流量黑洞，還能與平臺(tái)進(jìn)行博弈。

在抖音平臺(tái)，帶貨帶到一定程度，很可能被限制增長，流量分散給更多新帶貨主播。這使得東方甄選這種不安全感帶來的增長焦慮與日俱增。比東方甄選更小平臺(tái)的做法是推出多個(gè)主播，來分散這種被壓制流量的風(fēng)險(xiǎn)。

東方甄選也是命好，抖音“殺雞儆猴”本來導(dǎo)致東方甄選市值大幅蒸發(fā)，但恰逢中央提出活躍資本市場的政策，港股大漲，加上東方甄選3天打折，賣出8000萬，一定程度證明了具備了脫離抖音單獨(dú)做成小平臺(tái)的可能性。

截至周五收盤，東方甄選股價(jià)為38.9港元，較前一個(gè)交易日大漲28.81%，公司市值為394.5億港元。

文章來源：雷遞網(wǎng) 雷遞由媒體人雷建平創(chuàng)辦

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