“太好了，終于搶到了!”鬧鐘聲一響，飛盤玩家張?jiān)囱杆倌闷鹗謾C(jī)，手指一通快速操作，“當(dāng)前飛盤在杭州實(shí)在太火了，想玩一場(chǎng)都得拼手速才能搶到位置!”

張?jiān)锤嬖V記者，體驗(yàn)飛盤運(yùn)動(dòng)的門檻很低，只需一塊飛盤、一片草坪，就可以盡興地參與其中，在加入社交的同時(shí)，也讓身體得到徹底的放松，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的多巴胺。“僅僅玩了一次，我就愛(ài)上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”

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為了切身感受飛盤運(yùn)動(dòng)的魅力，記者跟隨張?jiān)磥?lái)到一場(chǎng)飛盤賽場(chǎng)，和記者一同在旁“觀戰(zhàn)”的還有5個(gè)人，都是沒(méi)有搶到參賽名額，只能在現(xiàn)場(chǎng)過(guò)過(guò)眼癮。

只見(jiàn)接到飛盤的她，一條腿穩(wěn)穩(wěn)站在地上，另一條腿一會(huì)兒往前，一會(huì)兒往后，敏捷地做著假動(dòng)作迷惑對(duì)手，擋在前面的對(duì)手試圖阻擋她扔出的飛盤，但一晃神，飛盤從他的腰旁閃過(guò)，被張?jiān)闯晒鹘o了隊(duì)友，飛盤接力繼續(xù)，在得分區(qū)的隊(duì)友凌空一躍，眼疾手快地抓住飛盤，張?jiān)此诘年?duì)伍得了一分。

“所有玩家會(huì)被分成兩隊(duì)，一隊(duì)攻，一隊(duì)守，在得分區(qū)接住盤算1分。”張?jiān)唇榻B，“要是中途飛盤掉落、被守方截胡，或是10秒內(nèi)隊(duì)友沒(méi)有扔出飛盤，則攻方守方轉(zhuǎn)換角色，最終得分高的隊(duì)伍獲勝。”

其實(shí)，飛盤并不是一項(xiàng)新興的運(yùn)動(dòng)，最早是1948年興起于美國(guó)，1980年才傳入中國(guó)，直到今天有了廣泛的推廣，甚至在綜藝、脫口秀都可見(jiàn)其蹤影。這項(xiàng)曾經(jīng)低調(diào)的小眾運(yùn)動(dòng)是如何在當(dāng)下火到“出圈”呢?

盤人甲主理人曹辛欣看來(lái)，現(xiàn)在的年輕人都喜歡體驗(yàn)，也愿意為體驗(yàn)付費(fèi)。更重要的是，飛盤運(yùn)動(dòng)在無(wú)形中傳遞著“尊重隊(duì)友和對(duì)手”的精神，形成強(qiáng)情感連接的社群。

“因?yàn)槎紣?ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)穿搭、愛(ài)拍照，不少來(lái)體驗(yàn)飛盤運(yùn)動(dòng)的玩家都可以找到‘志同道合’的人，形成一個(gè)個(gè)小圈子。”曹辛欣表示，不少玩家在結(jié)束游戲后還會(huì)繼續(xù)交流，許多人還在飛盤社群找到了對(duì)象。

“當(dāng)我在賽場(chǎng)上接到一個(gè)好盤，全場(chǎng)都為我歡呼時(shí)，那種成就感驅(qū)使我必須再玩下去。”資深女玩家卡卡表示，飛盤運(yùn)動(dòng)對(duì)運(yùn)動(dòng)“小白”很友好，新手玩幾次就能上手，而且這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是不允許有身體接觸的，所以許多身材嬌小的女生大呼這是為自己“量身定制”的運(yùn)動(dòng)。

根據(jù)趣飛盤小程序后臺(tái)的數(shù)據(jù)，25-35歲的用戶占70%，其中，近六成新增玩家為女性用戶。當(dāng)然，學(xué)生和老年人群體也頗為喜愛(ài)擲準(zhǔn)飛盤，向定點(diǎn)投擲飛盤，擲進(jìn)筐內(nèi)得分的簡(jiǎn)單游戲規(guī)則也讓大眾紛紛參與其中。

值得一提的是，飛盤運(yùn)動(dòng)的觀賞性很強(qiáng)，在專業(yè)比賽中，觀者可以沉浸式體驗(yàn)到飛盤運(yùn)動(dòng)的魅力，動(dòng)感極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)照片也被稱“酷炫”“超燃”，分享到朋友圈后也能吸引更多人參與。

依靠社群運(yùn)營(yíng)和口碑營(yíng)銷 飛盤市場(chǎng)的春天來(lái)了

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飛盤運(yùn)動(dòng)的火熱，也“炒”熱了飛盤經(jīng)濟(jì)。用Chaos主理人麻浩天的話說(shuō)，杭州飛盤市場(chǎng)的春天來(lái)了，人人都想來(lái)分一杯羹。

麻浩天是個(gè)不折不扣的“斜杠青年”，曾做過(guò)攝影、主持人、活動(dòng)策劃。去年12月，他從朋友口中了解到飛盤運(yùn)動(dòng)，就覺(jué)得潛力巨大，開(kāi)始著手飛盤俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)。杭州市場(chǎng)也給出了頗讓他驕傲的“答案”，今年僅僅運(yùn)營(yíng)了一個(gè)半月的時(shí)間，就有千余人參加。

“飛盤依靠的是社群運(yùn)營(yíng)，來(lái)參與的玩家把體驗(yàn)照分享在朋友圈、小紅書等社交平臺(tái)，吸引更多的用戶，從而建立起微信小群，定期在線下組織飛盤活動(dòng)。”麻浩天透露，社群的盈利依賴口碑效應(yīng)和眼球經(jīng)濟(jì)，在人群中口口相傳，在互聯(lián)網(wǎng)上裂變粉絲，才能吸引客流不斷。

記者了解到，目前杭州已有三家飛盤俱樂(lè)部，今年還有幾家正在緊鑼密鼓地籌備中。

值得關(guān)注的是，飛盤經(jīng)濟(jì)的這股“熱風(fēng)”也在相關(guān)的運(yùn)動(dòng)品牌中掀起。

比如玩飛盤必不可少的飛盤，當(dāng)前飛盤器材的主流公司主要是翼鯤飛盤和艾克飛盤，價(jià)格在50元-70元左右，已經(jīng)漸漸覆蓋了全杭州的市場(chǎng)。

根據(jù)翼鯤飛盤天貓后臺(tái)的數(shù)據(jù)，記者看到，從2021年8月到2022年3月，極限飛盤的搜索人數(shù)翻了一番還不止，從近4萬(wàn)增長(zhǎng)到8萬(wàn)多，在剛剛過(guò)去的3月，飛盤銷售額也十分可觀。

主打運(yùn)動(dòng)緊身褲的lululemon也越來(lái)越得到飛盤玩家的青睞，甚至成為了多家極限飛盤的專用隊(duì)服。而在Chaos的社群里，幾乎每天都會(huì)有艾克手套的團(tuán)購(gòu)。

與此同時(shí)，一些運(yùn)動(dòng)潮牌也看中飛盤運(yùn)動(dòng)的熱度，紛紛上門尋求合作。曹辛欣表示：“我們俱樂(lè)部合作過(guò)華為運(yùn)動(dòng)手表，輔助其線上推廣的同時(shí)，也為蔚來(lái)汽車和極氪汽車的車友會(huì)舉辦車友會(huì)飛盤活動(dòng)。”

如何讓飛盤“飛”得更高更遠(yuǎn)? 行業(yè)各界來(lái)出謀劃策

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不過(guò)，飛盤運(yùn)動(dòng)也面臨著尷尬的現(xiàn)實(shí)——不賺錢。麻浩天表示，每場(chǎng)收到的錢剛好覆蓋教練和場(chǎng)地的費(fèi)用，即便有盈利也不多，組織團(tuán)隊(duì)還要再分配。

這一點(diǎn)，也引起了盤絲嶺主理人馬文瑞的共鳴。她表示，每次組織飛盤比賽，就要提前去租場(chǎng)地，然而杭州的足球場(chǎng)對(duì)外公開(kāi)且價(jià)格適中的并不多。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果場(chǎng)地?zé)o法開(kāi)拓，那么杭州整個(gè)飛盤行業(yè)發(fā)展都會(huì)受到很大限制。”

而專業(yè)飛盤教練的短缺也讓很多俱樂(lè)部的主理人感到憂心，據(jù)悉，專業(yè)飛盤教練會(huì)有國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心頒發(fā)的飛盤初級(jí)教練證，但目前拿到的人并不多。

“我們現(xiàn)在比賽多是老玩家自發(fā)帶新人，不收取任何費(fèi)用。當(dāng)然，我們也會(huì)請(qǐng)全職和兼職的教練來(lái)代課，但這在某種程度上又增加了運(yùn)營(yíng)成本。”曹辛欣說(shuō)。

除此之外，飛盤運(yùn)動(dòng)還受到天氣因素，比如冬夏必須在室內(nèi)進(jìn)行，經(jīng)營(yíng)額度不穩(wěn)定。

針對(duì)這些當(dāng)下的“窘境”，政府相關(guān)部門、行業(yè)各界也在出謀劃策。

浙江省體育局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人指出，可以通過(guò)“一場(chǎng)多用”的形式來(lái)破解飛盤運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地不足的難題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是讓所有的足球體育場(chǎng)和大型體育場(chǎng)結(jié)合起來(lái)辦飛盤活動(dòng)，包括汽車?yán)殘?chǎng)也可以“物盡其用”，成為飛盤運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地。

“而專業(yè)隊(duì)伍和教練員的缺失則要從根源里抓起，提高公眾對(duì)飛盤運(yùn)動(dòng)的認(rèn)可度，尤其是要在中小學(xué)和社區(qū)中進(jìn)行推廣，讓更多人愿意從事飛盤領(lǐng)域的相關(guān)工作。”

記者了解到，其實(shí)各界都很看好杭州這塊肥沃的“土壤”。2019年，全國(guó)飛盤運(yùn)動(dòng)委員會(huì)推廣中心就已落地杭州。如何讓飛盤運(yùn)動(dòng)“飛”得更高，“飛”得更遠(yuǎn)?浙江省體育局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，飛盤運(yùn)動(dòng)是項(xiàng)大眾化的運(yùn)動(dòng)，相關(guān)的俱樂(lè)部或是商家不能短視，打著面向高端人群的幌子來(lái)掙錢，一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展需要更多“接地氣”的推廣。“我們可以借助專業(yè)的賽事輸出，來(lái)提高公眾認(rèn)知。”

全國(guó)飛盤運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)、亞洲飛盤聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)薛志行也肯定了這個(gè)觀點(diǎn)，“飛盤市場(chǎng)的培育通過(guò)社會(huì)各界共推，尤其是政府和企業(yè)的支持，不斷做大行業(yè)底盤。”(記者 吳雨欣 嚴(yán)佳煒)

關(guān)鍵詞： 社群運(yùn)營(yíng) 口碑營(yíng)銷 飛盤運(yùn)動(dòng) 運(yùn)營(yíng)成本