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Peloton(PTON.US)周三公布了超出預(yù)期的虧損，以及季度新訂戶數(shù)量下降，該公司將其歸咎于召回自行車座椅柱和季節(jié)性因素，導(dǎo)致該公司股價在盤前交易中暴跌約28%。數(shù)據(jù)顯示，該公司第四財季盈利不及分析師預(yù)期，但營收超出預(yù)期。Q4營收為6.421億美元，同比下降5.4%，預(yù)期為6.399億美元。每股虧損68美分，預(yù)期為虧損38美分，上年同期為每股虧損3.72美元。Q4凈虧損2.418億美元，上年同期為虧損12.6億美元。

該公司的第四財季通常是在夏季，不僅對Peloton來說，對其他健身零售商來說也是如此。消費(fèi)者傾向于在這個季節(jié)減少鍛煉，因?yàn)樗麄冞M(jìn)行旅行或參加其他夏季計劃。今年5月，該首席執(zhí)行官Barry McCarthy警告稱，從增長的角度來看，第四財季將是最具挑戰(zhàn)性的季度之一。

該公司表示，5月份座椅柱產(chǎn)品召回的成本大大超過了最初的預(yù)期。聲明稱，該公司已收到約75萬份更換座位的請求，這比預(yù)期的要多。該公司表示，由于硬件銷售的季節(jié)性放緩，其健身應(yīng)用程序的訂閱者比上一季度減少了。Peloton訂戶數(shù)量首次環(huán)比下降。截至第三季度，該公司擁有308萬用戶，同比增長4%，符合該公司的預(yù)期。但與上一季度相比，訂閱用戶減少了2.9萬。該公司將這一下降歸因于硬件銷售的“季節(jié)性”放緩，以及高于預(yù)期的流失率。

McCarthy在致股東的信中寫道:“Peloton第四財季的業(yè)績提醒我們，我們經(jīng)營的是一項(xiàng)季節(jié)性業(yè)務(wù)。隨著消費(fèi)者支出轉(zhuǎn)向旅游和體驗(yàn)，5月份和6月份前三周的放緩超出了我們的預(yù)期。但八周前，這一趨勢發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，我們開始看到硬件銷售重新加速。”

這位前奈飛和Spotify高管過去三個月一直專注于制定新戰(zhàn)略，旨在讓這家健身公司重回增長之路。今年5月，在新任首席營銷官Leslie Berland的指導(dǎo)下，該公司宣布了一項(xiàng)重大品牌重塑計劃，將Peloton定位為一家健身公司，為所有投資于其應(yīng)用程序的人提供服務(wù)，就像投資于其昂貴的聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品(如Bike、Tread和Row)一樣。

該公司為其健身應(yīng)用程序推出了一系列新的定價等級，其中包括無限制的免費(fèi)會員選項(xiàng)(不需要信用卡)，以及每月12.99美元和24美元的等級。這款應(yīng)用程序允許消費(fèi)者觀看Peloton的健身課程，并在任何地方(包括家里的健身房)建立自己的健身計劃。

Peloton也一直在研究其企業(yè)對企業(yè)戰(zhàn)略，以進(jìn)一步提高收入并吸引新客戶。本月早些時候，該公司宣布推出Peloton for Business，允許公司通過其福利提供訪問該應(yīng)用程序及其連接的健身產(chǎn)品。該公司的客戶包括沃爾沃，該公司在其健身中心擁有Peloton自行車，并為員工提供Peloton應(yīng)用程序，其所有會員資格和硬件折扣，包括Bike, Bike+， Tread和Guide。Dropbox也為其員工提供類似的套餐。

Peloton還推出了一個旨在與高校合作的新項(xiàng)目。本周二，該公司宣布將與密歇根大學(xué)合作生產(chǎn)聯(lián)合品牌的Peloton自行車，用于學(xué)校的各種健身設(shè)施。它還為大學(xué)生推出了一項(xiàng)新的折扣服務(wù)，該服務(wù)通常每月收費(fèi)12.99美元，但將降至每月6.99美元。

展望未來，前景表明，Peloton兩年的低迷還沒有結(jié)束。在2020年新冠肺炎疫情封鎖期間，該公司的固定自行車一直是熱門商品，但在人們開始返回辦公室和健身房后，需求大幅下降。這家總部位于紐約的公司還面臨著庫存過剩的問題。這家健身公司預(yù)計，第一財季的收入將達(dá)到5.8億至6億美元，市場預(yù)期為6.478億美元。調(diào)整后利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前虧損預(yù)計將在1000萬至2000萬美元之間，分析師預(yù)期為虧損568萬美元。

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