(資料圖)

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國大陸智能手機市場出貨同比下滑11%，出貨量降低至6760萬臺，是自2013年以來最低的第一季度。其中，蘋果(AAPL.US)憑借iPhone14系列熱度延續(xù)，以20%市場占有率位居中國大陸市場榜首，出貨1330萬部。一加新品助力OPPO出貨表現(xiàn)，OPPO（含一加）出貨1260萬部，以19%市場占有率排名第二，vivo和榮耀分別出貨1130萬部及970萬部，排名下滑至第三和第四。

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示，“經濟在防疫政策放開后回暖向好，但未能為智能手機市場需求帶來明顯的刺激和提振。大盤迎來第五個連續(xù)雙位數(shù)的下跌。第一季度社會消費品零售總額的同比增長5.8%，而通訊類消費品仍有下滑，疫情對消費者行為仍產生了中長期的影響，他們更傾向于將收入放在必要支出上并保持一定的儲蓄，對于電子消費品維持理性態(tài)度，廠商需要為市場提供更具說服力的產品來刺激換機?！?/p>

Canalys 分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補充道，”廠商逐漸調整了出貨節(jié)奏和全年規(guī)劃，適應中國大陸市場大盤體量“新常態(tài)”，并爭相推出更有吸引力的產品。步入2023年，廠商出貨規(guī)劃趨于理性和保守，與渠道商合作共同將庫存水位控制在健康合理范圍內成為優(yōu)先事項。與此同時，除了OPPO Find X6、榮耀Magic5 Pro等高端產品迭代，市場體量的收縮也催化了入門級到中端產品的性價比競爭的白熱化，廠商持續(xù)在更實惠的價位段為市場提供旗艦芯片下沉、大內存、影像提升、快充等配置突破的產品，例如Redmi K60, 一加Ace 2V，realme GT Neo5等新品。在激烈競爭中，廠商應避免陷入全面價格戰(zhàn)，而將精力投入在為消費者提供具有差異化價值主張的產品，并進一步通過提升生態(tài)領域體驗建立護城河，提高品牌粘性?！?/p>

Canalys分析師劉藝璇（Amber Liu）指出：“盡管2023年中國手機市場不會出現(xiàn)明顯恢復，但我們已經看到消費者信心復蘇信號，這將成為廠商們實踐最新品牌和產品策略的好時機。今年將會是考驗廠商實現(xiàn)利潤和市場份額雙目標，同時專注積累品牌和技術基礎的重要的一年。智能手機產業(yè)鏈在調整2023年增長預期的同時，已然將目光投向2024年的增長規(guī)劃，尋求在硬件技術的做出進一步突破，并在生態(tài)搭建，AI算法能力上實現(xiàn)更多的應用場景落地。”

關鍵詞：