支一頂帳篷，邀三五好友，擁抱大自然……一段時(shí)間以來，以露營、騎行、飛盤、皮劃艇等為代表的戶外運(yùn)動(dòng)越來越受歡迎，成為人們新的生活方式，激發(fā)消費(fèi)新活力。

后疫情時(shí)代，旅游業(yè)迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，位于粵港澳大灣區(qū)廣佛極點(diǎn)的高明區(qū)把目光瞄準(zhǔn)戶外產(chǎn)業(yè)，突圍新賽道。

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將戶外運(yùn)動(dòng)打造成文旅新名片，高明優(yōu)勢何在？當(dāng)前，高明該如何搶抓風(fēng)口機(jī)遇，推動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)成為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎？

察大勢 發(fā)掘綠水青山中的戶外產(chǎn)業(yè)

5月27日，高明區(qū)山湖谷堅(jiān)果露營地，“品味佛山 活力之城”2023年粵港澳大灣區(qū)（佛山）戶外運(yùn)動(dòng)季暨佛山市首屆戶外生活大會(huì)拉開帷幕。一向以好山好水著稱的高明，在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域打出名堂，是將資源優(yōu)勢做大做強(qiáng)的又一生動(dòng)探索。

“戶外運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，實(shí)質(zhì)是在綠水青山中發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)的金山銀山。通過綠水青山帶動(dòng)全民健身，以全民健身賦能全民健康，最終讓全民健康進(jìn)一步助力全面小康。實(shí)踐證明，這條路可以走通?！闭劶皯敉膺\(yùn)動(dòng)及其產(chǎn)業(yè)，對(duì)高明文旅市場頗為熟悉的北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，北京博雅方略文旅集團(tuán)首席專家竇文章如是說。

相較于周邊城市，高明更有發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。高明是佛山重要的生態(tài)屏障，有獨(dú)特的“六山一水三分田”地貌結(jié)構(gòu)，山、林、水、田、河、湖等自然地理資源豐富、類別齊全，還培育了皂幕山風(fēng)景區(qū)、美的鷺湖森林度假區(qū)、盈香生態(tài)園等龍頭景區(qū)，為戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供了場地和支撐，也為戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)前提。

5月27日，粵港澳大灣區(qū)（佛山）戶外運(yùn)動(dòng)季暨佛山市首屆戶外生活大會(huì)在高明區(qū)山湖谷開幕。/佛山市新聞傳媒中心記者洪海攝

此外，高明有開展戶外活動(dòng)和賽事的傳統(tǒng)，廣東休閑垂釣大賽、南粵古驛道航空飛行定向大賽、世界太極拳健康大會(huì)等一系列市級(jí)、省級(jí)、國家級(jí)甚至洲際級(jí)、國際級(jí)文體賽事頻頻亮相高明，吸引越來越多戶外運(yùn)動(dòng)資源向高明聚集。

從產(chǎn)業(yè)來看，高明制造業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，其中楊和鎮(zhèn)有不少從事日用五金產(chǎn)品、戶外載具等戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)。

近年，乘著創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的東風(fēng)，高明不斷完善全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加之珠三角樞紐（廣州新）機(jī)場、多條高鐵及高速公路等現(xiàn)代化交通體系的規(guī)劃建設(shè)，不僅能夠提供更具品質(zhì)的戶外運(yùn)動(dòng)空間，還具備更便捷舒適的出行條件?？梢哉f，高明文旅產(chǎn)業(yè)向戶外賽道拓展，是秉天時(shí)、占地利、聚人和的一次有效實(shí)踐。

揚(yáng)優(yōu)勢 打造多元化的戶外運(yùn)動(dòng)場景

瞄準(zhǔn)潛力可觀的戶外運(yùn)動(dòng)市場，高明不少文旅企業(yè)已開始探路。

如活動(dòng)舉辦地山湖谷堅(jiān)果露營地，其依托巖石、湖泊、礦坑等自然要素，搭建了戶外裝備展示區(qū)、弓箭對(duì)戰(zhàn)區(qū)、戶外有氧區(qū)、水上運(yùn)動(dòng)表演區(qū)等多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)場景，成為高明戶外運(yùn)動(dòng)的示范標(biāo)桿。此外，1922農(nóng)場、旺林園藝、美的鷺湖森林度假區(qū)、盈香生態(tài)園等也嗅到商機(jī)，紛紛開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，試圖在這片產(chǎn)業(yè)藍(lán)海里占得一席之地。

對(duì)于高明而言，在全域高質(zhì)量發(fā)展的新征程上，做大做強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)意義巨大。

首先是城市功能、城市魅力的極大提升。未來，廣大市民及企業(yè)人才、科研人才等在家門口就能享受完善的戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施，觀看精彩的戶外運(yùn)動(dòng)比賽。這將讓他們?cè)诟呙魃?、在高明發(fā)展有了更充沛的理由。

其次是不菲的經(jīng)濟(jì)紅利。戶外運(yùn)動(dòng)是一個(gè)含金量很高的產(chǎn)業(yè)富礦。國家體育總局等部門去年印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》顯示，截至2021年底，我國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超4億。到2025年，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬億元。目前，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力還有待進(jìn)一步釋放。這意味著，高明比其他城市更早挺進(jìn)了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，未來想象空間巨大。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)是一、二、三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)和高效融合，通過在風(fēng)景秀美的鄉(xiāng)村搭建戶外運(yùn)動(dòng)的場景，盤活鄉(xiāng)村文旅資源，引領(lǐng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，成為推動(dòng)高明“2252”工程的無形又有形的助力。

此外，高明也可能收獲一張傳播力極強(qiáng)的區(qū)域名片。放眼粵港澳大灣區(qū)，高明開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢相當(dāng)突出，有望成為灣區(qū)知名的戶外休閑目的地，不僅將對(duì)大灣區(qū)運(yùn)動(dòng)愛好者具有吸引力，還將吸引來自全國各地乃至國際的運(yùn)動(dòng)愛好者以及媒體的關(guān)注。隨著戶外運(yùn)動(dòng)這個(gè)新品牌成為一艘“大船”，高明的城市品牌就可以“搭船”獲得遠(yuǎn)超以往的傳播力。

觀未來

擘畫戶外產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展藍(lán)圖

戶外產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已至，在這條全新的賽道上，高明如何快跑領(lǐng)先？

以戶外運(yùn)動(dòng)季為起點(diǎn)，高明計(jì)劃推出鄉(xiāng)村馬拉松、城市自行車挑戰(zhàn)賽、城市速度輪滑等具有高明特色的九大系列活動(dòng)，為戶外運(yùn)動(dòng)解鎖多種可能，鼓勵(lì)和推動(dòng)更多人參與高明戶外運(yùn)動(dòng)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前高明不論是戶外產(chǎn)品端還是文旅休閑場景，在供給側(cè)仍有較大提升空間。推動(dòng)高明戶外運(yùn)動(dòng)“出圈”，需要營造高品質(zhì)的戶外場景，打造設(shè)計(jì)含量更高的戶外產(chǎn)品，同時(shí)還要引入相應(yīng)的人才和資源，建設(shè)具有引領(lǐng)性、示范性的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

“在文旅和消費(fèi)端，戶外體驗(yàn)是核心?！睒I(yè)內(nèi)人士建議，高明可以打造更具體驗(yàn)度、更有參與感、更強(qiáng)互動(dòng)性、更具社交屬性的戶外新場景和新項(xiàng)目，譬如增設(shè)戶外游研學(xué)、戶外教育培訓(xùn)等內(nèi)容。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒認(rèn)為，高明要把握市場需求，根據(jù)資源優(yōu)勢量身定制，開發(fā)更有針對(duì)性的文旅產(chǎn)品。例如，皂幕山有良好的戶外休閑空間，可以圍繞“精致生活、營在高明、潮玩皂幕”理念，構(gòu)建泛皂幕山休閑度假產(chǎn)業(yè)體系，打造國際露營示范帶，為游客提供房車營地、太空艙等高品質(zhì)戶外露營生活區(qū)。

“高明有堅(jiān)實(shí)的制造業(yè)基礎(chǔ)，加上珠三角樞紐（廣州新）機(jī)場規(guī)劃建設(shè)，工業(yè)文化成色更足?！备]文章表示，高明可充分利用優(yōu)勢發(fā)展泛戶外裝備產(chǎn)業(yè)，打造運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)和泛戶外體育科技園，吸引更多泛戶外的裝備產(chǎn)業(yè)落戶。

竇文章建議，高明應(yīng)開展泛戶外休閑資源普查，將都市化、鄉(xiāng)村化的大空間構(gòu)建起來，并擇機(jī)擇時(shí)聯(lián)動(dòng)上級(jí)主管部門或相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，舉辦具有知名度的戶外體育賽事、戶外休閑嘉年華，提升泛戶外活動(dòng)品牌影響力，將高明打造成為華南戶外休閑目的地。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者馮慧雯

編輯 | 梁健婷

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