受益于人均可支配收入的增長(zhǎng)、醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展成熟、人口結(jié)構(gòu)性變化，以及日益提升的醫(yī)療美容服務(wù)的社會(huì)接受度，近年來(lái)，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)在快速成長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2022年，全國(guó)居民人均可支配收入36883元。隨著城鄉(xiāng)居民購(gòu)買力水平的提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)及需求層次隨之發(fā)生變化，在醫(yī)美等方面的消費(fèi)支出逐步增加，為醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

近年來(lái)，醫(yī)療美容的需求與日俱增，醫(yī)美成為風(fēng)口上的“朝陽(yáng)行業(yè)”，市場(chǎng)發(fā)展迅速、空間廣闊。全新的機(jī)遇伴隨著更多的挑戰(zhàn)，在新的經(jīng)濟(jì)和政策環(huán)境影響下，醫(yī)美市場(chǎng)也在加速行業(yè)洗牌的步伐。醫(yī)療美容可在較短期限內(nèi)，快速、顯著地改善消費(fèi)者形象和外貌。輕醫(yī)美具有價(jià)格低、效果好、恢復(fù)快、安全便捷等優(yōu)勢(shì)，逐漸被越來(lái)越多人接受，成為顏值消費(fèi)新熱點(diǎn)。

(相關(guān)資料圖)

相對(duì)于傳統(tǒng)美容院這一群體，女性更容易接受輕醫(yī)美這種直接的美容方式，他們的追捧轉(zhuǎn)移了很大一部分傳統(tǒng)美業(yè)的客流量。這就是為什么很多大型連鎖美業(yè)機(jī)構(gòu)，都在進(jìn)行生美向雙美的轉(zhuǎn)型。

輕醫(yī)美概念

輕醫(yī)美是一種通過(guò)各種非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段、無(wú)創(chuàng)醫(yī)療美容的方式來(lái)完善傳統(tǒng)的手術(shù)項(xiàng)目。生活級(jí)醫(yī)美也叫輕醫(yī)美，即各種非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段，如激光、射頻、注射填充、生物技術(shù)、化學(xué)剝脫等。隨著醫(yī)學(xué)美容逐漸在中國(guó)的被接受程度的提高，醫(yī)美行業(yè)中的輕醫(yī)美比例在逐年提高。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者需求增加，醫(yī)美市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而隨著醫(yī)美市場(chǎng)的不斷下沉，填充、祛皺、光電、線雕等非手術(shù)類輕醫(yī)美項(xiàng)目由于創(chuàng)傷小、恢復(fù)快等特點(diǎn)，逐漸獲得更多消費(fèi)者的青睞，成為促進(jìn)醫(yī)美市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的“重要武器”。

輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游的原料及器械產(chǎn)品領(lǐng)域具有較高的壟斷門檻和高盈利能力，因此受資方青睞。2021年以來(lái)，已有昊海生科、華東醫(yī)藥、愛(ài)美客等多家公司以并購(gòu)形式進(jìn)駐輕醫(yī)美領(lǐng)域。截至目前，輕醫(yī)美行業(yè)主要相關(guān)上市公司包括奧園美谷、愛(ài)美客、昊海生科、華熙生物、華東醫(yī)藥等。

輕醫(yī)美或?qū)⒊蔀獒t(yī)美機(jī)構(gòu)重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象之一，輕醫(yī)美瞄準(zhǔn)的人群并不是傳統(tǒng)醫(yī)美的固有人群，而是正在被教育并且逐漸接受“輕醫(yī)美是一種生活方式”的新客。這個(gè)龐大的用戶基數(shù)決定了這個(gè)市場(chǎng)擁有足夠的想象空間。

輕醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

愛(ài)美客披露2022年業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.64億元，同比增長(zhǎng)31.9%。值得一提的是，其整體毛利率高達(dá)94.94%，甚至超過(guò)貴州茅臺(tái)。同時(shí)，公司拋出“超強(qiáng)分紅方案”，10派28元，合約6.06億元現(xiàn)金股利，并拋出了上市后首次股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。

分產(chǎn)品看，2022年愛(ài)美客的溶液類注射產(chǎn)品收入約12.9億元，同比增長(zhǎng)23.57%;凝膠類注射產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約6.4億元，同比增長(zhǎng)65.61%。

2022年，愛(ài)美客的溶液類注射產(chǎn)品銷售量為345.32萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)26.81%，增速略高于該產(chǎn)品收入增速;凝膠類注射產(chǎn)品銷售量73.96萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)4.7%，增速遠(yuǎn)低于該產(chǎn)品收入增速。

2022年，愛(ài)美客的營(yíng)業(yè)成本僅約1億元，同比增長(zhǎng)9.47%，增速遠(yuǎn)低于營(yíng)業(yè)收入增速，這也使得愛(ài)美客的毛利率在高位實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，溶液類注射產(chǎn)品毛利率為94.23%，同比增加約0.4個(gè)百分點(diǎn);凝膠類注射產(chǎn)品毛利率為96.52%，同比增加近2個(gè)百分點(diǎn)。

此外，費(fèi)用方面，愛(ài)美客的管理費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)顯著。2022年，公司管理費(fèi)用約1.25億元，同比增長(zhǎng)93.82%;研發(fā)費(fèi)用約1.73億元，同比增長(zhǎng)69.20%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)輕醫(yī)美行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

瘦臉已經(jīng)連續(xù)兩年成為最受歡迎的輕醫(yī)美項(xiàng)目,精致小臉無(wú)疑是當(dāng)今大眾普遍認(rèn)可的審美標(biāo)準(zhǔn)。在具體的瘦臉項(xiàng)目選擇上,以往大多數(shù)人的選擇是瘦臉針,而求美者需求的多元化特點(diǎn),導(dǎo)致瘦臉針的功效相對(duì)單一。更多求美者則會(huì)選擇利用例如半島超聲炮這樣的輕醫(yī)美項(xiàng)目,緊致瘦臉的同時(shí)還能兼顧抗衰和臉部美感提升,通常半島超聲炮也會(huì)被作為聯(lián)合瘦臉針的方案使用,來(lái)達(dá)到滿意的臉部塑形效果。

截至2022年12月，我國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、企業(yè)累計(jì)成立數(shù)量達(dá)15023家，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且國(guó)內(nèi)廣東、安徽、浙江、廣西等沿海省份由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度更高的、居民醫(yī)美接受程度更高，地區(qū)醫(yī)療美容企業(yè)、醫(yī)院及機(jī)構(gòu)數(shù)量更多，地區(qū)企業(yè)發(fā)展情況更好，醫(yī)療美容上市企業(yè)分布密集。

隨著醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)群體日益大眾化，消費(fèi)滲透率提升，低齡和剛接觸醫(yī)美的消費(fèi)者增多。然而，愛(ài)美是人的天性，變美卻需要理性。醫(yī)療美容雖然能讓人變得更美，但其背后卻隱藏著不少安全隱患。

全國(guó)各地開(kāi)始了針對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)的專項(xiàng)整治行動(dòng)

近年來(lái)，針對(duì)醫(yī)美行業(yè)亂象，國(guó)家各有關(guān)部門曾出臺(tái)過(guò)多個(gè)文件，多次開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)，不斷推進(jìn)醫(yī)美整治工作。2021年，市場(chǎng)監(jiān)管總局在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊醫(yī)美市場(chǎng)虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，查辦了一批醫(yī)美市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件。2021年1—9月，全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查辦各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件5397件，罰沒(méi)金額3.5億元。2021年11月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，為地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引。按照部署安排，2023年伊始，全國(guó)各地就開(kāi)始了針對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)的專項(xiàng)整治行動(dòng)，北京、上海、江蘇、浙江、四川、重慶、山東等地陸續(xù)公布了一批當(dāng)?shù)蒯t(yī)美行業(yè)違法違規(guī)典型案例。這些工作的開(kāi)展，都彰顯了各級(jí)各相關(guān)部門整治醫(yī)美亂象的決心。

隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的研發(fā)、技術(shù)不斷提升，國(guó)產(chǎn)品牌以更高性價(jià)比不斷拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在當(dāng)下政策監(jiān)管趨嚴(yán)，嚴(yán)厲打擊不合規(guī)不合法醫(yī)美市場(chǎng)的情況下，未來(lái)發(fā)展趨向正規(guī)化，利好國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)。

未來(lái)，隨著輕醫(yī)美的社會(huì)認(rèn)可度越來(lái)越高，市場(chǎng)越來(lái)越龐大，生活美容或?qū)⒊蔀檩p醫(yī)美的福利性服務(wù)進(jìn)行銷售。通過(guò)輕醫(yī)美第一時(shí)間吸引客戶，再通過(guò)生活美容的良好服務(wù)體驗(yàn)留客，不僅是生活美容轉(zhuǎn)型升級(jí)的出路，也是未來(lái)美容行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

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