（原標(biāo)題：近五年最旺暑期游收官 旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇）

作為疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)暑期，今年暑期游市場(chǎng)異常火爆，被業(yè)內(nèi)視為迎來(lái)了近五年來(lái)最旺暑期游。

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隨著暑期游的收官，多家在線旅游平臺(tái)也相繼發(fā)布了市場(chǎng)報(bào)告。整體看，含國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店、線路游、景區(qū)門票等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)游暑期預(yù)訂量較2019年實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，這也折射出我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期，熱門城市機(jī)票預(yù)訂量同比疫情前增長(zhǎng)四成，熱門城市酒店預(yù)訂量同比疫情前增長(zhǎng)1.4倍；飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期酒店日均間夜量超越疫情前同期水平，并連續(xù)刷新暑期表現(xiàn)紀(jì)錄；美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)近期數(shù)據(jù)也顯示，暑期以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)訂單（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）較2019年同期翻倍增長(zhǎng)。

值得一提的是，暑期接近尾聲，中秋國(guó)慶出游市場(chǎng)也呈現(xiàn)預(yù)熱態(tài)勢(shì)，尤其是近期隨著出境團(tuán)隊(duì)游目的地再擴(kuò)容，出境游預(yù)訂頗為火熱，這也將進(jìn)一步推動(dòng)旅游鏈修復(fù)成為共識(shí)。

親子游是暑期主力

暑期歷來(lái)是親子、家庭出游的旺季，今年暑期游市場(chǎng)也不例外。去哪網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年夏天，親子游是暑期主力，從旅客結(jié)構(gòu)看，去哪兒平臺(tái)上18歲以下、34-43歲這兩個(gè)群體占比最高，兩者相加超過(guò)五成，其中兒童占比達(dá)到10%。整體看，暑期親子相關(guān)景區(qū)提前預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)7倍。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，對(duì)比去年，80后帶娃出游客群是今年暑期增長(zhǎng)最多、規(guī)模最大的出境旅行人群?！俺煤⒆觽兌挤攀罴?，和朋友一家約好去濟(jì)州島玩。我們兩家認(rèn)識(shí)很多年了，路上互相照顧，訂什么都方便，小朋友有了玩伴興致也高?！眮?lái)自安徽的林女士介紹，這種幾家人結(jié)成“旅游搭子”的出游方式在親子家庭中非常流行。

此外，飛豬的數(shù)據(jù)也印證了“組團(tuán)出游”的火爆。今年暑期，同時(shí)預(yù)訂多間酒店房間的用戶人數(shù)同比去年增長(zhǎng)超1.1倍。能容納更多乘客的SUV成為今年暑期租車預(yù)訂增長(zhǎng)最顯著的車型，訂單占比同比去年增長(zhǎng)超二成。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，“親子游”是暑期最重要的出游場(chǎng)景之一。數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，“親子游”相關(guān)的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)150%，“兒童餐”團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)近400%，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門店數(shù)量同比增長(zhǎng)超155%?！坝H子照”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)45%，其中漢服、古風(fēng)家庭照頗為亮眼。

華金證券研報(bào)顯示，隨著疫后首個(gè)正常暑期到來(lái)，以親子游為代表的暑期旅游需求有望迎來(lái)明顯釋放，而親子游消費(fèi)力相對(duì)較強(qiáng)、客單價(jià)高于其他，有望帶動(dòng)客單價(jià)迎來(lái)進(jìn)一步恢復(fù)，同時(shí)今年全國(guó)極端高溫頻發(fā)催生的避暑游也有望超預(yù)期。在暑期游熱潮帶動(dòng)下，出行鏈板塊有望延續(xù)較好表現(xiàn)，同時(shí)客單價(jià)有望迎來(lái)進(jìn)一步修復(fù)。

出境游迎預(yù)定高峰

值得一提的是，暑期以來(lái)，出境游熱度迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)預(yù)訂高峰更提前、深度游產(chǎn)品更火熱等趨勢(shì)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游預(yù)訂在6月已經(jīng)進(jìn)入高峰，6月出境旅游商品成交額和被五一“黃金周”加持的5月相比，增長(zhǎng)60%以上。

途牛平臺(tái)上，暑期出境游用戶中，中國(guó)香港、中國(guó)澳門的出游人次占比接近30%。除中國(guó)香港，中國(guó)澳門外，泰國(guó)、馬爾代夫、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南、菲律賓、法瑞意連線、新西蘭、阿聯(lián)酋等目的地也是出境游用戶的熱門選擇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游跟團(tuán)訂單量環(huán)比前兩個(gè)月增長(zhǎng)近六成。親子家庭報(bào)名的訂單占比達(dá)52%，這一比例高出國(guó)內(nèi)親子跟團(tuán)的46%。同時(shí)，自攜程“機(jī)票+酒店”出境游產(chǎn)品7月上線以來(lái)，整體訂單量環(huán)比前一個(gè)月增長(zhǎng)近兩成，其中香港、澳門的輕度假最受歡迎，新加坡、曼谷、普吉島、吉隆坡、等亞洲地區(qū)城市熱度也在不斷提升。

另一方面，隨著跨境航班量的進(jìn)一步復(fù)蘇，出境游成本也逐步降低。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，暑期跨境航班量較2019年同期已恢復(fù)接近五成，暑期出境機(jī)票均價(jià)同比降低66%，高于2019年同期15%。

值得一提的是，近期隨著出境團(tuán)隊(duì)游目的地的再次擴(kuò)容，國(guó)慶預(yù)售熱度正在呈現(xiàn)持續(xù)飆升。

8月10日，文旅部辦公廳發(fā)布通知，即日起，恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)(第三批)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。韓國(guó)、日本、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、土耳其等熱門目的地均在最新名單中。至此，出境跟團(tuán)游國(guó)家和地區(qū)由此前的60個(gè)擴(kuò)展至138個(gè)。

根據(jù)航旅縱橫大數(shù)據(jù)，截至8月22日，中秋國(guó)慶假期的出入境機(jī)票預(yù)訂量超42萬(wàn)，比一周前預(yù)訂量增長(zhǎng)近23%。攜程此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一周通過(guò)攜程預(yù)訂國(guó)慶出行的境外跟團(tuán)產(chǎn)品訂單量，環(huán)比上月同期增長(zhǎng)近3.5倍，私家團(tuán)訂單量增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

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