（原標(biāo)題：解讀虎牙2022年Q3財報：穩(wěn)健業(yè)績凸顯運(yùn)營成效，多方面提升抓住未來機(jī)遇）

虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時間2022年11月15日晚間（美國東部時間11月15日美國股市開盤前）公布了2022年第三季度財報。財報顯示，該季度，虎牙公司總收入達(dá)到23.8億元。非美國通用會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，2022年第三季度凈利潤為1.1億元。同期，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)8600萬，實現(xiàn)同比、環(huán)比增長。

(資料圖片僅供參考)

多方位舉措推動用戶規(guī)模穩(wěn)健增長 提升運(yùn)營效率夯實業(yè)務(wù)與財務(wù)基礎(chǔ)

財報發(fā)布后，虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰在分析師電話會議上表示：“盡管不斷變化的宏觀環(huán)境在第三季度繼續(xù)對公司產(chǎn)生一定影響，但是我們?nèi)匀煌苿恿擞脩粢?guī)模的同比和環(huán)比擴(kuò)張，并實現(xiàn)營收和凈利潤的環(huán)比增長。2022年第三季度，虎牙公司實現(xiàn)總收入約24億元，非美國通用會計準(zhǔn)則下凈利潤為1.06億元?！?/p>

在用戶增長方面，第三季度，虎牙直播移動端MAU達(dá)到8600萬，較去年同期相對較高的基數(shù)有所增長。該季度，在實施了更為嚴(yán)格的營銷渠道支出策略以幫助控制成本的情況下，這一增長令人振奮。同時，虎牙公司努力推動改善用戶互動體驗，并帶來具有吸引力的游戲和娛樂內(nèi)容。這不僅擴(kuò)大了用戶規(guī)模，還提高了整個平臺的用戶參與度。該季度，虎牙直播APP移動端的用戶日均使用時長同比增長7%，次月留存率穩(wěn)定在70%以上。

在此次季報分析師電話會中，董榮杰表示：“隨著我們基于行業(yè)新要求在產(chǎn)品和運(yùn)營層面做出相關(guān)調(diào)整，這在一定程度上對直播收入產(chǎn)生一些影響。因此，第三季度的國內(nèi)直播收入較第二季度略有下降。我們努力通過動態(tài)調(diào)整國內(nèi)變現(xiàn)策略來減緩影響，也將繼續(xù)加強(qiáng)合規(guī)能力，并提升相應(yīng)的技術(shù)和運(yùn)營水平，以推動平臺的健康和可持續(xù)發(fā)展。”

虎牙公司在升級直播技術(shù)、探索新產(chǎn)品功能和豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面的不懈努力有助于平臺更好地與用戶互動。這些舉措旨在加強(qiáng)公司的行業(yè)優(yōu)勢地位，以抓住游戲和直播市場的未來機(jī)遇。面對具有挑戰(zhàn)性的外部環(huán)境，繼續(xù)保持審慎、增強(qiáng)業(yè)務(wù)和財務(wù)基礎(chǔ)對虎牙而言至關(guān)重要?；⒀拦緦⑦M(jìn)一步提升整個組織內(nèi)的運(yùn)營能力，在波動的市場環(huán)境下保持競爭優(yōu)勢。

在提升運(yùn)營能力方面，從今年4月開始，虎牙公司對其國際化業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，集中資源聚焦重點(diǎn)區(qū)域?；⒀拦竟芾韺釉诜治鰩熾娫挄斜硎荆骸斑@一動作使國際化業(yè)務(wù)變得更為高效，我們期待這些調(diào)整推動國際化業(yè)務(wù)的進(jìn)一步提升。此外，在今年第三季度，虎牙公司在主播相關(guān)和帶寬使用方面的效率提高，推動了本季度總體成本水平的下降。在精簡銷售費(fèi)用的驅(qū)動下，第三季度的總運(yùn)營費(fèi)用同比下降約27%?！?/p>

技術(shù)產(chǎn)品迭代打造全新互動模式 不斷完善主播與用戶沉浸式體驗

2022年第三季度，虎牙公司在產(chǎn)品和技術(shù)上也取得了進(jìn)步。虎牙長期以來擁抱虛擬直播的發(fā)展趨勢，包括研發(fā)數(shù)字人以及推出虛擬形象直播工具等。目前，虎牙注重于進(jìn)一步將虛擬直播技術(shù)與直播場景結(jié)合，旨在為用戶帶來更加沉浸式的觀看體驗，同時激發(fā)出更多有趣的互動形式和高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出。

具體而言，虎牙公司近期在小程序平臺上推出了“虛擬直播間”工具，可以為主播帶來全新的直播場景，并自動識別主播形象與動作。直播間背景和主播形象也可以進(jìn)行分離摳圖，主播可以從直播場景切換至舞臺場景，從而在虛擬直播間唱歌、跳舞、或者演奏樂器。同時，觀眾也擁有屬于自己的虛擬角色，可獨(dú)立控制并參與直播互動。該“虛擬直播間”功能受到了主播的一致好評。今年夏季，虎牙直播平臺舉辦了100多場主題虛擬活動，包括音樂會直播和粉絲見面會等，增強(qiáng)了主播和用戶之間的聯(lián)系。

此外，虎牙公司與《穿越火線》游戲合作，基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)，在今年8月“穿越火線職業(yè)聯(lián)賽總決賽”期間，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了直播互動新方式——虛擬賽事直播間。進(jìn)入該賽事的虛擬直播間后，用戶可以選擇自己支持的隊伍，創(chuàng)建虛擬形象，穿戴所支持隊伍隊服，并在虛擬觀賽現(xiàn)場找到同隊粉絲。除了觀看比賽，用戶的虛擬形象還可以在場館周圍自由活動并熟悉比賽場景。同時，用戶還能夠通過發(fā)送虛擬煙花禮物來支持所喜愛的隊伍，場內(nèi)特效也將根據(jù)賽事局勢發(fā)生變化，給用戶帶來了更加沉浸式的競技氛圍。

在本月剛剛結(jié)束的“2022英雄聯(lián)盟全球總決賽”（S12世界賽）中，虎牙公司亦于行業(yè)首次推出了多項直播產(chǎn)品技術(shù)。基于此前《穿越火線》賽事虛擬直播的經(jīng)驗，虎牙公司在S12世界賽期間推出了專為本賽事定制的“VR觀賽”功能，為用戶打造沉浸式直播觀賽體驗。同時，虎牙突破技術(shù)壁壘，為移動端、網(wǎng)頁、PC全設(shè)備端用戶提供了HDR視覺效果體驗，同時支持賽事直播和視頻點(diǎn)播，所有設(shè)備用戶都可享受到更高清的游戲直播畫面。此外，虎牙公司還推出了“賽事助手”功能，方便用戶實時查看賽事相關(guān)信息。用戶不必離開直播頁面，僅需手指輕觸手機(jī)屏幕或?qū)⑹髽?biāo)移動至選手頭像、戰(zhàn)隊名位置，即可實時查看各戰(zhàn)隊、選手的歷史戰(zhàn)績數(shù)據(jù)、選手能力值、選手里程碑等關(guān)鍵信息。

由于S12世界賽舉辦地與中國存在時差，在觀看賽事直播以外，賽事回放視頻也深受平臺用戶歡迎。S12賽事視頻的瀏覽量遠(yuǎn)超去年賽事，也在平臺上的所有視頻排名穩(wěn)居前列。同時，虎牙還推出了相關(guān)激勵活動，鼓勵用戶參與到S12世界賽相關(guān)的原創(chuàng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，這些UGC內(nèi)容也進(jìn)一步豐富了“虎扯社區(qū)”的S12板塊，便于用戶進(jìn)行賽事討論和互動。通過這些舉措和在電競方面的專業(yè)運(yùn)營能力，虎牙公司繼續(xù)在這一備受期待的S12賽事直播中獲得領(lǐng)先的市場份額。

持續(xù)發(fā)力構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)體系 版權(quán)電競賽事收看人次增長

2022年第三季度，虎牙公司在內(nèi)容豐富和多元化方面繼續(xù)發(fā)力，為平臺用戶持續(xù)帶來優(yōu)質(zhì)、熱門的電競內(nèi)容。該季度，虎牙直播了約95項版權(quán)電競賽事。在賽事版權(quán)采買方面，虎牙公司繼續(xù)堅持以投入產(chǎn)出比為導(dǎo)向的策略，2022年第三季度的版權(quán)賽事總觀看人次達(dá)6.6億，同比增長12%。其中“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽”、“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）夏季賽”、“穿越火線職業(yè)聯(lián)盟聯(lián)賽（ L）夏季賽”以及“ESL職業(yè)聯(lián)賽S16”等均廣受歡迎。值的一提的是，“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽”同時在線人數(shù)峰值（PCU）相比上一季增長了57%。

自制內(nèi)容方面，2022年第三季度，虎牙直播了23項自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達(dá)1億?；⒀腊l(fā)起的主要自制電競賽事——“虎牙王者榮耀雷霆系列賽”、“虎牙猛男杯和平精英全明星邀請賽夏季賽”繼續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀，展現(xiàn)出虎牙在手游電競賽事活動方面的獨(dú)特吸引力。此外，第三季度，虎牙“老牌”綜合格斗賽事《虎牙功夫嘉年華》第六季成功舉辦，該活動已成為聯(lián)動直播行業(yè)和傳統(tǒng)體育的影響力IP。本次賽事現(xiàn)場搭建了河南嵩陽書院虛擬場景，融入中國傳統(tǒng)文化元素，深受用戶喜愛，觀看人次是上一季的近兩倍。

線上線下聯(lián)動發(fā)力科技向善 三季度正能量直播超2.9萬小時

2022年第三季度，虎牙公司積極踐行社會責(zé)任，以“直播+”的創(chuàng)新方式，在環(huán)保公益、鄉(xiāng)村振興、非遺文化等領(lǐng)域持續(xù)輸出正能量內(nèi)容。該季度，虎牙公司開展正能量直播2400余場，直播時長超過2.9萬小時，參與主播2950余人次。

第12個全球老虎日來臨之際，虎牙公司發(fā)起“虎衛(wèi)家園·保護(hù)野生虎”系列公益活動，以線上+線下結(jié)合的形式，呼吁網(wǎng)友關(guān)注生物多樣性和可持續(xù)發(fā)展。活動期間，虎牙面向社會發(fā)起“虎衛(wèi)家園公益畫作征集大賽”，聯(lián)合中國野生動物保護(hù)協(xié)會（CWCA）、國際野生物貿(mào)易研究組織（TRAFFIC）、國際愛護(hù)動物基金會（IFAW）為征集到的200多幅優(yōu)秀環(huán)保畫作舉辦了首場展出，并邀請虎牙知名主播張大仙和鯊魚喲展開線上、線下互動，積極倡導(dǎo)環(huán)保理念。

開學(xué)季期間，虎牙公司還積極推動鄉(xiāng)村振興，推動鄉(xiāng)村信息化建設(shè)?；⒀拦鞠驈V東省清遠(yuǎn)市大麥山鎮(zhèn)捐贈了40臺電腦，改善教學(xué)設(shè)施，并在開學(xué)日為大麥山鎮(zhèn)中心小學(xué)帶來了有趣、有料的網(wǎng)絡(luò)安全公開課，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)教育信息化水平，幫助山區(qū)小學(xué)搭建跨越城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的橋梁。

此外，虎牙還利用數(shù)字化技術(shù)和平臺流量優(yōu)勢傳播中國非遺文化。圍繞中國傳統(tǒng)佳節(jié)，虎牙發(fā)動平臺正能量主播參與“來虎牙過傳統(tǒng)中國節(jié)”系列活動，通過虛實同框的方式，線上線下聯(lián)動，以生動有趣的直播內(nèi)容向網(wǎng)友普及中國傳統(tǒng)佳節(jié)民俗民風(fēng)。

未來，虎牙公司將繼續(xù)以更豐富的正能量內(nèi)容矩陣和“直播+”等新穎形式不斷推動行業(yè)健康發(fā)展，并積極履行企業(yè)社會責(zé)任。（CIS）

關(guān)鍵詞：