“立足品牌戰(zhàn)略增長支柱”，加拿大鵝（GOOS.US）再度交出了一份頗具成長韌性的2024財年第一季度財務(wù)報告，從中可以管窺這家高端功能性服飾品牌和生活方式品牌企業(yè)，在新的發(fā)展階段的變革、創(chuàng)新。

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財報顯示，2024財年第一季度，Canada Goose加拿大鵝實現(xiàn)了穩(wěn)健的增長，全球收入增長21%。其中，直營渠道營收增長60%，可比銷售額增長28%，直營渠道銷售額占總銷售額比例達(dá)到66%，高于2023財年的50%，體現(xiàn)企業(yè)直營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的穩(wěn)步推進(jìn)。

加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示：“我們今年開局強(qiáng)勁，第一季度的業(yè)績反映了市場對我們品牌的旺盛需求。越來越多的消費(fèi)者也通過直營渠道直接選購我們的產(chǎn)品。我們繼續(xù)立足品牌戰(zhàn)略增長支柱，推動業(yè)績長期向好。第一季度，我們在每一個市場都吸引了更多新消費(fèi)者加入我們不斷擴(kuò)大的全球零售網(wǎng)絡(luò)，同時我們也看到服飾和配飾等品類與消費(fèi)者產(chǎn)生著積極共鳴?！?/p>

加拿大鵝2024財年第一季度的成績表明，公司一直在持續(xù)蛻變，在變動中尋求突破，尋求新的內(nèi)生動力——持續(xù)夯實產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級、業(yè)務(wù)模式優(yōu)化，并積極開創(chuàng)新局面。

以亞太市場為例，加拿大鵝公司第一季度在亞太市場實現(xiàn)收入增長52%，客流量與去年同期相比實現(xiàn)翻倍。非派克大衣品類更實現(xiàn)三位數(shù)增長。公司在亞太市場取得銷售增長，中國市場營商環(huán)境回暖起到了至關(guān)重要的作用。智通財經(jīng)APP了解到，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-6月全國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類的零售總額達(dá)到6834億元，同比增長12.8%。可見，加拿大鵝抓住了中國服紡消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，收入端表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。

據(jù)了解，今年六月，加拿大鵝北京三里屯太古里旗艦店開業(yè)。該專門店是一棟雙層獨立建筑，是品牌目前全球最大的旗艦店，也是品牌在中國市場的首個Basecamp線下體驗店。目前，該專門店客流量和銷售額均超越預(yù)期。同時，隨著中國內(nèi)地游客回歸，香港和澳門特別行政區(qū)的專門店表現(xiàn)也格外強(qiáng)勁。

加拿大鵝北京三里屯太古里旗艦店

展望未來，加拿大鵝在全球市場有望持續(xù)保持穩(wěn)健成長。據(jù)智通財經(jīng)APP了解，今年二月，加拿大鵝公布了一項五年戰(zhàn)略增長計劃。根據(jù)這項計劃，加拿大鵝將于2028財年實現(xiàn)30億加元收入，DTC業(yè)務(wù)占比達(dá)到總銷售額的80%。為實現(xiàn)戰(zhàn)略增長計劃，加拿大鵝將實行三大戰(zhàn)略增長支柱。

其一是加速以消費(fèi)者為導(dǎo)向的增長。2024財年，公司計劃與消費(fèi)者建立更有意義的互動聯(lián)結(jié)，并在歐洲和東南亞旅游聚集地新增2-3個旅游零售專門店。

其二是進(jìn)一步發(fā)展直營業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2024財年，公司計劃在美國、中國內(nèi)地、日本等地開設(shè)16家專門店，并預(yù)計其中絕大多數(shù)新增專門店將在下半年投入運(yùn)營。預(yù)計，到2028財年，公司在全球設(shè)有130至150家專門店。此外，公司將加強(qiáng)其數(shù)字能力，以此提升專門店客流、加深與消費(fèi)者的互動并優(yōu)化庫存管理。

其三是品類拓展。除了加強(qiáng)非派克大衣品類銷售以及推動首款高端功能性運(yùn)動鞋履系列今年夏天上市。到2028財年，公司還將拓展至眼鏡、箱包和家居領(lǐng)域。

過去數(shù)月中，加拿大鵝在全球新增四家直營專門店，分別位于都柏林、拉斯維加斯、貝爾維尤和洛杉磯的比弗利中心。目前，加拿大鵝專門店總數(shù)量達(dá)到55家。在產(chǎn)品品類方面，加拿大鵝近期推出的全新運(yùn)動鞋履系列，銷售表現(xiàn)良好。

加拿大鵝全新Glacier Trail運(yùn)動鞋和Glacier Trail高幫運(yùn)動鞋

值得注意的是，作為一家踐行可持續(xù)發(fā)展理念的企業(yè)，加拿大鵝在ESG領(lǐng)域也貢獻(xiàn)著自身的力量。

近期，CanadaGoose加拿大鵝發(fā)布了2023財年《環(huán)境、社會和公司治理報告》報告，向外界更新了公司在可持續(xù)發(fā)展策略、表現(xiàn)以及社區(qū)關(guān)系的進(jìn)展。主要亮點包括：通過對工廠進(jìn)行改造，投資全球可再生能源積分等手段，實現(xiàn)范圍1和范圍2的碳排放降低近45%；將75%以上的材料轉(zhuǎn)為采用優(yōu)選纖維和材料（PFMs）。PFMs包含可持續(xù)、天然、可生物降解的植物纖維和材料，并提前實現(xiàn)bluesign?認(rèn)證，表明公司產(chǎn)品對環(huán)境、員工與消費(fèi)者都是安全的。

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，在資本市場，ESG概念越發(fā)受到全球企業(yè)關(guān)注，重視ESG公司的投資價值也將水漲船高。中金公司認(rèn)為，從實證結(jié)果來看，ESG報告的發(fā)布對上市企業(yè)短期股價和長期市值均有顯著的影響，且致力于ESG實踐的企業(yè)具備更高的長期成長性，這也是ESG投資在全球興起的重要原因。

由此可見，加拿大鵝將繼續(xù)在中國服裝市場消費(fèi)復(fù)蘇和消費(fèi)升級中汲取養(yǎng)分。在全球市場，公司在清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)指引下，不斷提升產(chǎn)品力、渠道力、品牌力，提振公司業(yè)績。與此同時，加拿大鵝作為在ESG實踐中積極行動的企業(yè)之一，其長期價值也有望在持之以恒的ESG實踐和認(rèn)可中實現(xiàn)新的躍升。

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