購(gòu)物者積極的消費(fèi)趨勢(shì)幫助梅西百貨(M.US)等零售公司避免了在第三季度出現(xiàn)糟糕的經(jīng)營(yíng)狀況，消費(fèi)者們使用信用卡額度購(gòu)買價(jià)格不斷上漲的食品和家庭用品，同時(shí)利用大幅折扣購(gòu)買積壓的電視機(jī)和家具等大件商品。雖然像梅西百貨、Abercrombie & Fitch(ANF.US)和百思買(BBY.US)等零售商的業(yè)績(jī)超過(guò)了預(yù)期，但銷售額仍在下降，只是收縮程度沒(méi)有市場(chǎng)預(yù)期的那么嚴(yán)峻。

這在很大程度上是因?yàn)榱闶凵探衲瓯韧旮缤瞥龃黉N活動(dòng)，以清理過(guò)剩庫(kù)存。但高管們表示謹(jǐn)慎，并多次提到經(jīng)濟(jì)的不確定性。此外，在仍要應(yīng)對(duì)高通脹和人員配置不足的情況下，卸載積壓庫(kù)存的成本預(yù)計(jì)將給利潤(rùn)帶來(lái)壓力。

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在黑色星期五(11月25日)和美國(guó)傳統(tǒng)的假日購(gòu)物季(一般從“黑五”開(kāi)始)到來(lái)之前，一種不祥的預(yù)感籠罩著整個(gè)在零售行業(yè)。一些分析人士認(rèn)為，美國(guó)經(jīng)濟(jì)正面臨近年來(lái)最慘淡的假日購(gòu)物季前景，銷售額將難以突破過(guò)去幾年創(chuàng)紀(jì)錄的高水平。所有服裝公司都對(duì)第四季度的預(yù)期持保守態(tài)度，理由是宏觀環(huán)境不確定，以及10月底和11月初的銷售熱度下降。

Solomon Partners消費(fèi)者零售聯(lián)席主管David Shiffman在談到零售商對(duì)假期銷售表現(xiàn)的擔(dān)憂時(shí)表示:“確實(shí)如此，管理團(tuán)隊(duì)將每天關(guān)注第四季度的數(shù)據(jù)?！?/p>

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，來(lái)自Adobe Inc.的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年假日購(gòu)物季的總支出預(yù)計(jì)將較上年同期增長(zhǎng)2.5%，而去年和2020年的增幅分別為8.6%和驚人的32%。不過(guò)這些數(shù)據(jù)沒(méi)有考慮通貨膨脹因素，這意味著今年的實(shí)際銷售額可能會(huì)進(jìn)一步下降。

中產(chǎn)與富裕群體的分歧

對(duì)于那些迎合中低收入消費(fèi)者的品牌來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)尤其嚴(yán)峻，這些消費(fèi)者在購(gòu)買非必需消費(fèi)品方面變得更加謹(jǐn)慎。例如，在主要經(jīng)營(yíng)潮流服裝和配飾等非必需品的Abercrombie & Fitch，價(jià)格較高的同名品牌因提價(jià)效應(yīng)在第三季度凈銷售額增長(zhǎng)，而成本較低的Hollister品牌則出現(xiàn)下滑。

Abercrombie首席執(zhí)行官Fran Horowitz在一次采訪中表示:“我們的品牌和購(gòu)買我們品牌的消費(fèi)者之間出現(xiàn)了真正的分歧?！薄暗诙径戎衅?，Hollister客戶確實(shí)有所減少。今年他們肯定受到通貨膨脹的壓力，控制了一些他們可選擇的消費(fèi)支出。”

另一方面，高收入消費(fèi)者仍在不斷消費(fèi)。梅西百貨旗下的Bloomingdale和Gap(GPS.US)旗下Banana Republic的銷售業(yè)績(jī)好于母公司旗下的低成本品牌，這也說(shuō)明了高收入群體消費(fèi)趨勢(shì)未明顯降溫。

穆迪投資者服務(wù)的分析師們?cè)谝环輬?bào)告中支出:“高收入家庭的儲(chǔ)蓄比其他家庭多，對(duì)物價(jià)上漲的敏感度要低得多?！彼麄冎赋?，收入分配最頂層40%的人的儲(chǔ)蓄是新冠疫情前的4.5倍?！白鳛樨?cái)富緩沖的結(jié)果，他們一直在消費(fèi)，尤其是在休閑和旅游等服務(wù)上?！?/p>

美國(guó)消費(fèi)者儲(chǔ)蓄率嚴(yán)重下滑

數(shù)據(jù)顯示，不少消費(fèi)者仍在有計(jì)劃地進(jìn)行消費(fèi)。根據(jù)Placer.ai的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，超過(guò)四分之三的消費(fèi)者預(yù)計(jì)在假日期間的購(gòu)物量與2021年持平或小幅超過(guò)2021年，85%的消費(fèi)者表示，他們至少會(huì)在黑色星期五進(jìn)行假日購(gòu)物。Placer.ai是一家追蹤人流量的位置分析公司。

但與一年前相比，一些消費(fèi)者更加依賴信貸手段和先買后付這一選擇，這可能反映了美國(guó)居民儲(chǔ)蓄率的下降。梅西百貨上周表示，越來(lái)越多的客戶開(kāi)始使用信用卡進(jìn)行消費(fèi)。

最新的儲(chǔ)蓄統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)個(gè)人儲(chǔ)蓄率從2022年8月的3.40%降至9月的3.10%，市場(chǎng)預(yù)計(jì)10月也將維持在3.1%低水位附近。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)若真的陷入衰退可能對(duì)各收入階層的支出產(chǎn)生更廣泛的影響。越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家警告稱，隨著美聯(lián)儲(chǔ)不斷加息以遏制通脹，美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退可能迫在眉睫。

穆迪投資者服務(wù)的信貸策略副總裁Claire Li表示:“鑒于目前的儲(chǔ)蓄率遠(yuǎn)低于新冠疫情前的水平，而動(dòng)蕩的股市正在減少一些家庭的總財(cái)富，如果通脹不從當(dāng)前水平快速下降，私人支出急劇放緩的風(fēng)險(xiǎn)將增加。”

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