文 | 傳媒圈

“沒想到已過(guò)去10年了！”

【資料圖】

最近黃憶慈（多多）、田雨橙（森碟）等明星二代頻上熱搜，人們突然發(fā)現(xiàn)原來(lái)《爸爸去哪兒》這節(jié)目至今已10年。

當(dāng)年那些呆萌可愛的孩子，如今已蛻變得落落大方，但網(wǎng)絡(luò)輿論也逐漸對(duì)他們變得嚴(yán)苛起來(lái)——以往怎么看都是喜歡，現(xiàn)在她們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴皆逃不過(guò)爭(zhēng)議。

當(dāng)然善變的不止輿論，觀眾的喜好也是日新月異。2013年《爸爸去哪兒》打開了中國(guó)綜藝節(jié)目的黃金時(shí)代，之前絕無(wú)人能料到，一檔節(jié)目的總廣告收益可達(dá)到十幾億元，而2023年，綜藝節(jié)目卻落魄到只要不裸播便是成功，更有甚者如《半熟戀人》一般，明明有著不菲的熱度，卻始終沒有收獲廣告主的青睞。

這10年究竟發(fā)生了什么，導(dǎo)致這般云泥之別的變化？國(guó)產(chǎn)綜藝是不是到了需要全面革新的時(shí)候？

觀眾為什么不愛看綜藝了？

一個(gè)文娛產(chǎn)品不怎么受觀眾寵愛了，怎么想，應(yīng)該也是屏幕前觀眾的口味變了。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放276億，同比下滑14%；2022年上新季播綜藝（不含衍生、晚會(huì)）274部，同比增加7部；2022年上新季播綜藝有效播放169億，同比下滑18%。

節(jié)目數(shù)量增多，但播放量大盤卻下滑，可見綜藝節(jié)目的市場(chǎng)已有萎縮。

網(wǎng)播數(shù)據(jù)不理想，電視收視也不容樂觀。據(jù)CSM63 4+數(shù)據(jù)顯示，2022年衛(wèi)視綜藝TOP100榜中，頭部綜藝數(shù)量整體減少，破2%綜藝降幅45%，1%-2%綜藝降幅7%。

由于觀眾的閑暇時(shí)間相對(duì)固定，那么不看綜藝的觀眾是轉(zhuǎn)去看劇集了嗎？

同樣引用云合數(shù)據(jù)，可以看到2022年劇集流量大盤趨于穩(wěn)定，全網(wǎng)劇集正片有效播放3059億，同比下滑2%。

就此看來(lái)，流失的觀眾是被別的媒介吸引走了。

要說(shuō)這10年間，或者說(shuō)近5年最大的媒介變化，無(wú)疑就是出現(xiàn)了一個(gè)逐漸接近電視頻道全國(guó)人口覆蓋的，而且是免費(fèi)的信息傳播媒介——短視頻。

據(jù)CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)顯示，2022年CCTV-1觀眾規(guī)模達(dá)10.56億，是全國(guó)唯一一個(gè)電視觀眾規(guī)模超10億的頻道。另?yè)?jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》統(tǒng)計(jì)，2022年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，超越即時(shí)通訊成為中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，同時(shí)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)。

如果說(shuō)極高的用戶滲透率、驚人的單日使用時(shí)長(zhǎng)是科技進(jìn)步的無(wú)奈，那短視頻最防不勝防的一點(diǎn)則是從根本上改變了用戶的觀看習(xí)慣。

近期一位短視頻博主在電梯里詢問一名8歲男孩，“你們現(xiàn)在的偶像是誰(shuí)??？”

男孩答：“我沒有偶像，但我有喜歡的視頻博主——小潮院長(zhǎng)”。

這個(gè)回答引起了評(píng)論區(qū)的一致好奇，“誰(shuí)是小潮院長(zhǎng)？我已經(jīng)老了嗎？”

其實(shí)，小潮院長(zhǎng)是一位頗具名氣的視頻制作者，他全網(wǎng)粉絲數(shù)量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)，并連續(xù)4年成為嗶哩嗶哩的百大UP主。

他制作的內(nèi)容，諸如《不要“做”挑戰(zhàn)》《眼“色”游戲》《謀 權(quán) 篡 位》《羊村》等，單期內(nèi)容全網(wǎng)平均播放量都在千萬(wàn)以上，且能維持每周更新一期的高穩(wěn)定性，同時(shí)也邀請(qǐng)其他知名UP主聯(lián)合參演，更重要的是這些視頻投稿形成了品牌化的節(jié)目單和固定的游戲形式，與許多國(guó)民級(jí)棚內(nèi)游戲類、戶外真人秀節(jié)目類似，幾乎就相當(dāng)于一個(gè)簡(jiǎn)易版的綜藝節(jié)目制作公司。

是的，當(dāng)80、90后，甚至00后，還在看電視或者網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)，新一代10后的觀眾們已經(jīng)拋棄這些以明星、劇本為主的國(guó)產(chǎn)綜藝，投入了人民創(chuàng)作的海洋。

伴隨著智能手機(jī)長(zhǎng)大的新世代孩子們，會(huì)喜歡素人制作并參與的“綜藝節(jié)目”其實(shí)也不稀奇，畢竟就在《爸爸去哪兒》火爆的上一個(gè)十年，正是主打人人選秀、想唱就唱的《超級(jí)女聲》時(shí)代！

綜藝節(jié)目或許本該就是素人的天下。

明星錄綜藝節(jié)目，怎么從趨之若鶩到避之不及？

不同于上節(jié)目會(huì)紅的普通人，對(duì)一個(gè)有事業(yè)發(fā)展和藝術(shù)追求的明星藝人來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目似乎是一道枷鎖。

自七八十年代以來(lái)，演藝圈就有著一條隱藏的鄙視鏈：電影咖＞劇集咖＞綜藝咖。這套在內(nèi)地文娛產(chǎn)業(yè)還不發(fā)達(dá)時(shí)期傳入的舶來(lái)品，時(shí)至今日仍是粉絲們判斷喜歡的明星藝人是否具備事業(yè)心的重要標(biāo)準(zhǔn)。

一位藝人如果參演知名導(dǎo)演的電影，對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)自然是上佳之選，要是能去內(nèi)地電影節(jié)或者國(guó)際電影節(jié)，那便是演藝事業(yè)蒸蒸日上。

但如果一個(gè)藝人本來(lái)就有大量知名影視作品，如今卻甘于混跡綜藝節(jié)目，那對(duì)粉絲、甚至路人觀眾而言，都是“大逆不道、自甘墮落”的事情。

哪怕這名藝人已經(jīng)“幡然醒悟”，不再錄制綜藝，然而觀眾的印象分卻是一經(jīng)破壞，不再回來(lái)。

這個(gè)困擾，存在李晨身上，也在孫紅雷身上，不過(guò)要論對(duì)這個(gè)困境感悟最深的則應(yīng)該是鄧超。

上綜藝之前，鄧超是年少成名的《少年天子》，是首次觸電便憑借《集結(jié)號(hào)》拿下百花獎(jiǎng)最佳男配角的好演員。即便初上綜藝不久，鄧超也是《烈日灼心》（拍攝于2013年）里演繹出死刑犯在生命最后一刻教科書般恐懼感的金雞獎(jiǎng)影帝。

但隨著《奔跑吧兄弟》成為國(guó)民爆款，人們對(duì)鄧超的印象變成了“伐木累”、“動(dòng)霸tua”、“喜劇諧星”……

綜藝節(jié)目對(duì)鄧超事業(yè)的破壞性，在今年春節(jié)放映的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》的票房慘敗上展現(xiàn)的淋漓盡致。盡管這是一部鄧超拿出十足十努力的誠(chéng)意之作，但觀眾卻表示“我完全無(wú)法接受《中國(guó)乒乓》內(nèi)的任何設(shè)定，無(wú)法相信鄧超塑造的角色，我怎么看都覺得他是在錄綜藝。”

這樣的評(píng)價(jià)對(duì)一名演員來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是悲哀的。

無(wú)獨(dú)有偶，就在幾天前，楊冪同樣因?yàn)樯暇C藝節(jié)目被事業(yè)粉送上了熱搜。

起因是楊冪事業(yè)粉以曾眼睛受傷、不公平剪輯為由，提議工作室拒接綜藝節(jié)目的常駐錄制，以放其專注諜戰(zhàn)劇《哈爾濱1944》拍攝工作。

由于《哈爾濱1944》有著如導(dǎo)演張黎、演員秦昊等強(qiáng)大的制作班底，又是楊冪很少接觸的諜戰(zhàn)正劇，冪粉們非?？春迷搫〗o楊冪帶來(lái)的事業(yè)裨益，更何況其中很多人認(rèn)為錄制綜藝對(duì)“85花頂流”楊冪來(lái)說(shuō)完全是無(wú)效曝光。

當(dāng)上綜藝成為明星藝人的“原罪”，國(guó)產(chǎn)綜藝的收視衰落似乎也就不足為奇了。

結(jié)語(yǔ)

在綜藝節(jié)目成為了明星藝人的“燙手山芋”、在新世代年輕觀眾改變了綜藝收看習(xí)慣，但或許最終決定國(guó)產(chǎn)綜藝未來(lái)形態(tài)的是像“小潮院長(zhǎng)”這樣的素人創(chuàng)作者們。

這些多才多藝的網(wǎng)紅們，原本有可能成為綜藝節(jié)目亮眼的選手、嘉賓、攪局者，但通過(guò)短視頻平臺(tái)，他們可以跳過(guò)“中間商”，以自己喜歡的方式，直接向十幾億潛在觀眾輸出才華并將之變現(xiàn)。

這一刻，仿佛又回到了《正大綜藝》《幸運(yùn)52》主打普通人的時(shí)代，國(guó)產(chǎn)綜藝的話語(yǔ)權(quán)似乎又一次交到了草根群眾的手里。

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