文 | 傳媒圈

“沒想到已過去10年了！”

【資料圖】

最近黃憶慈（多多）、田雨橙（森碟）等明星二代頻上熱搜，人們突然發(fā)現(xiàn)原來《爸爸去哪兒》這節(jié)目至今已10年。

當年那些呆萌可愛的孩子，如今已蛻變得落落大方，但網(wǎng)絡輿論也逐漸對他們變得嚴苛起來——以往怎么看都是喜歡，現(xiàn)在她們生活的點點滴滴皆逃不過爭議。

當然善變的不止輿論，觀眾的喜好也是日新月異。2013年《爸爸去哪兒》打開了中國綜藝節(jié)目的黃金時代，之前絕無人能料到，一檔節(jié)目的總廣告收益可達到十幾億元，而2023年，綜藝節(jié)目卻落魄到只要不裸播便是成功，更有甚者如《半熟戀人》一般，明明有著不菲的熱度，卻始終沒有收獲廣告主的青睞。

這10年究竟發(fā)生了什么，導致這般云泥之別的變化？國產(chǎn)綜藝是不是到了需要全面革新的時候？

觀眾為什么不愛看綜藝了？

一個文娛產(chǎn)品不怎么受觀眾寵愛了，怎么想，應該也是屏幕前觀眾的口味變了。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)綜藝累計正片有效播放276億，同比下滑14%；2022年上新季播綜藝（不含衍生、晚會）274部，同比增加7部；2022年上新季播綜藝有效播放169億，同比下滑18%。

節(jié)目數(shù)量增多，但播放量大盤卻下滑，可見綜藝節(jié)目的市場已有萎縮。

網(wǎng)播數(shù)據(jù)不理想，電視收視也不容樂觀。據(jù)CSM63 4+數(shù)據(jù)顯示，2022年衛(wèi)視綜藝TOP100榜中，頭部綜藝數(shù)量整體減少，破2%綜藝降幅45%，1%-2%綜藝降幅7%。

由于觀眾的閑暇時間相對固定，那么不看綜藝的觀眾是轉去看劇集了嗎？

同樣引用云合數(shù)據(jù)，可以看到2022年劇集流量大盤趨于穩(wěn)定，全網(wǎng)劇集正片有效播放3059億，同比下滑2%。

就此看來，流失的觀眾是被別的媒介吸引走了。

要說這10年間，或者說近5年最大的媒介變化，無疑就是出現(xiàn)了一個逐漸接近電視頻道全國人口覆蓋的，而且是免費的信息傳播媒介——短視頻。

據(jù)CSM全國測量儀數(shù)據(jù)顯示，2022年CCTV-1觀眾規(guī)模達10.56億，是全國唯一一個電視觀眾規(guī)模超10億的頻道。另據(jù)《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》統(tǒng)計，2022年12月中國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，超越即時通訊成為中國第一大互聯(lián)網(wǎng)應用，同時用戶人均單日使用時長超過2.5個小時。

如果說極高的用戶滲透率、驚人的單日使用時長是科技進步的無奈，那短視頻最防不勝防的一點則是從根本上改變了用戶的觀看習慣。

近期一位短視頻博主在電梯里詢問一名8歲男孩，“你們現(xiàn)在的偶像是誰??？”

男孩答：“我沒有偶像，但我有喜歡的視頻博主——小潮院長”。

這個回答引起了評論區(qū)的一致好奇，“誰是小潮院長？我已經(jīng)老了嗎？”

其實，小潮院長是一位頗具名氣的視頻制作者，他全網(wǎng)粉絲數(shù)量達到數(shù)千萬，并連續(xù)4年成為嗶哩嗶哩的百大UP主。

他制作的內(nèi)容，諸如《不要“做”挑戰(zhàn)》《眼“色”游戲》《謀 權 篡 位》《羊村》等，單期內(nèi)容全網(wǎng)平均播放量都在千萬以上，且能維持每周更新一期的高穩(wěn)定性，同時也邀請其他知名UP主聯(lián)合參演，更重要的是這些視頻投稿形成了品牌化的節(jié)目單和固定的游戲形式，與許多國民級棚內(nèi)游戲類、戶外真人秀節(jié)目類似，幾乎就相當于一個簡易版的綜藝節(jié)目制作公司。

是的，當80、90后，甚至00后，還在看電視或者網(wǎng)絡綜藝時，新一代10后的觀眾們已經(jīng)拋棄這些以明星、劇本為主的國產(chǎn)綜藝，投入了人民創(chuàng)作的海洋。

伴隨著智能手機長大的新世代孩子們，會喜歡素人制作并參與的“綜藝節(jié)目”其實也不稀奇，畢竟就在《爸爸去哪兒》火爆的上一個十年，正是主打人人選秀、想唱就唱的《超級女聲》時代！

綜藝節(jié)目或許本該就是素人的天下。

明星錄綜藝節(jié)目，怎么從趨之若鶩到避之不及？

不同于上節(jié)目會紅的普通人，對一個有事業(yè)發(fā)展和藝術追求的明星藝人來說，綜藝節(jié)目似乎是一道枷鎖。

自七八十年代以來，演藝圈就有著一條隱藏的鄙視鏈：電影咖＞劇集咖＞綜藝咖。這套在內(nèi)地文娛產(chǎn)業(yè)還不發(fā)達時期傳入的舶來品，時至今日仍是粉絲們判斷喜歡的明星藝人是否具備事業(yè)心的重要標準。

一位藝人如果參演知名導演的電影，對粉絲來說自然是上佳之選，要是能去內(nèi)地電影節(jié)或者國際電影節(jié)，那便是演藝事業(yè)蒸蒸日上。

但如果一個藝人本來就有大量知名影視作品，如今卻甘于混跡綜藝節(jié)目，那對粉絲、甚至路人觀眾而言，都是“大逆不道、自甘墮落”的事情。

哪怕這名藝人已經(jīng)“幡然醒悟”，不再錄制綜藝，然而觀眾的印象分卻是一經(jīng)破壞，不再回來。

這個困擾，存在李晨身上，也在孫紅雷身上，不過要論對這個困境感悟最深的則應該是鄧超。

上綜藝之前，鄧超是年少成名的《少年天子》，是首次觸電便憑借《集結號》拿下百花獎最佳男配角的好演員。即便初上綜藝不久，鄧超也是《烈日灼心》（拍攝于2013年）里演繹出死刑犯在生命最后一刻教科書般恐懼感的金雞獎影帝。

但隨著《奔跑吧兄弟》成為國民爆款，人們對鄧超的印象變成了“伐木累”、“動霸tua”、“喜劇諧星”……

綜藝節(jié)目對鄧超事業(yè)的破壞性，在今年春節(jié)放映的《中國乒乓之絕地反擊》的票房慘敗上展現(xiàn)的淋漓盡致。盡管這是一部鄧超拿出十足十努力的誠意之作，但觀眾卻表示“我完全無法接受《中國乒乓》內(nèi)的任何設定，無法相信鄧超塑造的角色，我怎么看都覺得他是在錄綜藝?！?/p>

這樣的評價對一名演員來說，無疑是悲哀的。

無獨有偶，就在幾天前，楊冪同樣因為上綜藝節(jié)目被事業(yè)粉送上了熱搜。

起因是楊冪事業(yè)粉以曾眼睛受傷、不公平剪輯為由，提議工作室拒接綜藝節(jié)目的常駐錄制，以放其專注諜戰(zhàn)劇《哈爾濱1944》拍攝工作。

由于《哈爾濱1944》有著如導演張黎、演員秦昊等強大的制作班底，又是楊冪很少接觸的諜戰(zhàn)正劇，冪粉們非?？春迷搫〗o楊冪帶來的事業(yè)裨益，更何況其中很多人認為錄制綜藝對“85花頂流”楊冪來說完全是無效曝光。

當上綜藝成為明星藝人的“原罪”，國產(chǎn)綜藝的收視衰落似乎也就不足為奇了。

結語

在綜藝節(jié)目成為了明星藝人的“燙手山芋”、在新世代年輕觀眾改變了綜藝收看習慣，但或許最終決定國產(chǎn)綜藝未來形態(tài)的是像“小潮院長”這樣的素人創(chuàng)作者們。

這些多才多藝的網(wǎng)紅們，原本有可能成為綜藝節(jié)目亮眼的選手、嘉賓、攪局者，但通過短視頻平臺，他們可以跳過“中間商”，以自己喜歡的方式，直接向十幾億潛在觀眾輸出才華并將之變現(xiàn)。

這一刻，仿佛又回到了《正大綜藝》《幸運52》主打普通人的時代，國產(chǎn)綜藝的話語權似乎又一次交到了草根群眾的手里。

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