在移動(dòng)支付交易規(guī)模長(zhǎng)期增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力細(xì)分場(chǎng)景，移動(dòng)支付場(chǎng)景也持續(xù)向多元化方向邁進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，餐飲消費(fèi)、小型實(shí)體店、便利店消費(fèi)和電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)餐飲消費(fèi)成為用戶(hù)最常使用移動(dòng)支付工具的三個(gè)場(chǎng)景，而餐飲消費(fèi)作為移動(dòng)支付用戶(hù)的首要支付場(chǎng)景，首當(dāng)其沖成為支付寶、美團(tuán)支付等玩家的戰(zhàn)略要地。

中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模近五年來(lái)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)移動(dòng)支付用戶(hù)規(guī)模為7.33億人，在網(wǎng)民中的滲透率不斷攀升。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著技術(shù)與市場(chǎng)的成熟化發(fā)展，移動(dòng)支付覆蓋場(chǎng)景將更加廣泛，用戶(hù)規(guī)模有望持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2020年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)7.90億。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，移動(dòng)支付行業(yè)各巨頭角力細(xì)分場(chǎng)景，在零售、交通、出海、醫(yī)療、生活等場(chǎng)景拓展市場(chǎng)。其中支付寶和微信進(jìn)入市場(chǎng)早，借助各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)搶占了大量用戶(hù)，之后又通過(guò)拓展線(xiàn)下場(chǎng)景，占據(jù)了大量市場(chǎng)份額。

今年上半年中國(guó)移動(dòng)支付場(chǎng)景呈細(xì)分多元化發(fā)展，餐飲消費(fèi)成為移動(dòng)支付用戶(hù)首要支付場(chǎng)景。以美團(tuán)為例，作為本地生活服務(wù)領(lǐng)域平臺(tái)，覆蓋了廣泛的線(xiàn)下支付場(chǎng)景，擁有覆蓋2800個(gè)市縣的630萬(wàn)活躍商家，且場(chǎng)景以剛需、高頻居多，疊加平臺(tái)高達(dá)4.57億的龐大用戶(hù)規(guī)模，為支付服務(wù)奠定了極佳的發(fā)展基礎(chǔ)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，美團(tuán)支付依托于美團(tuán)平臺(tái)大量高粘性用戶(hù)以及豐富的場(chǎng)景布局，能夠建立起相對(duì)完善的支付生態(tài)圈，支付業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，綜合競(jìng)爭(zhēng)力日益加強(qiáng)。

事實(shí)上，支付具備高頻與金融屬性，是C端用戶(hù)和流量的真實(shí)入口，也是構(gòu)成商業(yè)閉環(huán)戰(zhàn)略的重要一步。但面對(duì)當(dāng)前移動(dòng)支付市場(chǎng)玩家眾多，它們?cè)谟脩?hù)、場(chǎng)景、終端、技術(shù)等多個(gè)方面各具優(yōu)勢(shì)，龐大的市場(chǎng)容量為各路玩家提供了廣闊的發(fā)展空間，也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。以支付為入口，借助支付數(shù)據(jù)信息，為用戶(hù)提供一站式閉環(huán)支付服務(wù)，進(jìn)而拓展更多盈利途徑，是移動(dòng)支付玩家持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。(于德良)

關(guān)鍵詞： 支付寶 美團(tuán)