（原標(biāo)題：“從對(duì)立到統(tǒng)一” 長(zhǎng)短視頻平臺(tái)就“二創(chuàng)”再合作|行業(yè)動(dòng)態(tài)）

財(cái)聯(lián)社7月19日訊（記者 陳晨）長(zhǎng)短視頻平臺(tái)圍繞“長(zhǎng)視頻內(nèi)容二創(chuàng)”的紛爭(zhēng)終于暫告一段落。今日，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。財(cái)聯(lián)社記者從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，愛奇藝與抖音的合作意味著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)將開啟合作共贏，長(zhǎng)視頻內(nèi)容的“短視頻化”是必然趨勢(shì)，通過“二創(chuàng)”的授權(quán)合作，也有望給處于瓶頸期的長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來新增量。

長(zhǎng)短視頻合作共贏是必然趨勢(shì)

【資料圖】

根據(jù)雙方合作內(nèi)容，愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。抖音與愛奇藝一致認(rèn)為，這次合作，將是推動(dòng)影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化的重要一步，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的共贏，對(duì)長(zhǎng)短視頻創(chuàng)作者和消費(fèi)者都有重要意義。

財(cái)聯(lián)社記者了解到，這不是短視頻平臺(tái)首次就“二創(chuàng)”版權(quán)問題與長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作。今年3月，抖音就宣布與搜狐視頻達(dá)成合作，獲得了搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》等優(yōu)秀作品，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。6月30日，快手也宣布與樂視視頻就獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。

一位影視業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，隨著近年來短視頻的爆發(fā)，越來越多的流量向短視頻平臺(tái)傾斜，而對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作成本越來越高，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量轉(zhuǎn)化率正快速降低，短視頻平臺(tái)通過二創(chuàng)獲得了長(zhǎng)視頻內(nèi)容的流量和熱度，這對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說十分不利。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，使用率為90.5%。某券商分析人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，基于龐大的用戶基數(shù)，短視頻創(chuàng)作對(duì)影視作品的推廣作用較為顯著，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)通過合作，借助創(chuàng)作者傳播，有望把更多經(jīng)典作品推薦給更多人。

資源置換還是授權(quán)付費(fèi)？

影視內(nèi)容版權(quán)的確能為平臺(tái)帶來源源不斷的收益。在近期的熱門話題上，網(wǎng)傳樂視視頻靠《甄嬛傳》等劇集的版權(quán)收益維持著公司的正常運(yùn)營(yíng)；而一部經(jīng)典的《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》如今每年依然能為捷成股份（300182.SZ）旗下的華視網(wǎng)帶來不菲的收入。

今年2月，捷成股份公告披露，將總數(shù)不少于6332部影視節(jié)目在合同約定范圍內(nèi)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)以18億元出售給了騰訊。此后回復(fù)交易所關(guān)注函時(shí)表示，本次所購(gòu)買的轉(zhuǎn)播權(quán)為獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，這意味著騰訊將決定相關(guān)版權(quán)是否出售給包括抖音在內(nèi)的短視頻平臺(tái)。

此次抖音和愛奇藝方面并未具體說明“二創(chuàng)”的合作模式，但參照此前抖音與搜狐的合作，一位接近搜狐視頻的相關(guān)人士對(duì)記者表示：“對(duì)短視頻平臺(tái)來說，合作解決了關(guān)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容的‘版權(quán)’問題，后續(xù)創(chuàng)作者可以在授權(quán)下對(duì)影視作品進(jìn)行‘二創(chuàng)’；對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，通過內(nèi)容授權(quán)，平臺(tái)獲得短視頻平臺(tái)相應(yīng)的流量和推廣，相當(dāng)于雙方的資源置換。”

無論是資源置換還是授權(quán)付費(fèi)，對(duì)于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)而言，“融合共贏”的目標(biāo)是一致否認(rèn)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作上更有優(yōu)勢(shì)，而短視頻平臺(tái)則在流量和傳播推廣上占據(jù)上風(fēng)?！霸居耙曌髌芬矔?huì)在短視頻平臺(tái)發(fā)布一些片花、預(yù)告片來做宣傳推廣，事實(shí)證明效果十分顯著。而合作后的短視頻平臺(tái)‘二創(chuàng)’，并不是對(duì)原本作品進(jìn)行編造和篡改，本質(zhì)上也不會(huì)對(duì)作品本身帶來負(fù)面影響。”某影視營(yíng)銷人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示。

（編輯 劉琰）

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