據(jù)媒體報道，奈飛(NFLX.US)正在考慮提升其廣告業(yè)務(wù)能力，努力從其廣告投放中獲得更大規(guī)模營收，其中包括增加目標(biāo)廣告和增加不同的廣告形式。媒體報道稱，這家流媒體巨頭今年在法國戛納國際電影節(jié)上與全球廣告行業(yè)的一些高管進(jìn)行了交談，討論了一些新的計劃。

奈飛聯(lián)合首席執(zhí)行官格雷格·彼得斯和全球廣告業(yè)務(wù)總裁杰里米·戈爾曼在活動中與廣告行業(yè)高管交談并尋找品牌，媒體援引多名廣告業(yè)務(wù)高管透露的消息報道稱。

據(jù)悉，奈飛廣告業(yè)務(wù)的變化包括“情節(jié)式”廣告，即讓消費(fèi)者看到一些彼此相關(guān)聯(lián)的廣告，避免了消費(fèi)者在觀看內(nèi)容時不斷看到相同廣告的問題。

【資料圖】

一位營銷業(yè)務(wù)高管告訴新聞媒體，奈飛與微軟(MSFT.US)的合作關(guān)系可能在明年結(jié)束，該公司正在建立自己的廣告技術(shù)，而這給了奈飛一個更好的創(chuàng)新機(jī)遇。

有廣告業(yè)務(wù)高管還表示，奈飛將利用自己的數(shù)據(jù)制作差異化廣告，并且奈飛計劃從廣告計劃中獲得的營收高于每月15美元起價的標(biāo)準(zhǔn)訂閱。

早在去年2022年7月，奈飛宣布選擇微軟作為其全球廣告業(yè)務(wù)的銷售和技術(shù)類型合作伙伴，這業(yè)讓一些投資者感到意外。周一，奈飛的股價在美股盤初交易中小幅下跌。

在上周，華爾街大行花旗對這家流媒體巨頭啟動了為期30天的“催化劑觀察期”，稱其廣告業(yè)務(wù)存在潛在的積極因素。

該行分析師Jason Bazinet將奈飛的評級定為“買入”，并且將奈飛每股目標(biāo)價從400美元上調(diào)至500美元。他指出，奈飛7月公布第二季度業(yè)績時，將是該公司推出廣告服務(wù)整整兩個季度之后，預(yù)計該項業(yè)務(wù)會有一些有意義的更新。

Bazinet還表示，最新的季度業(yè)績應(yīng)該會受益于美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對密碼共享的打擊，這更有可能吸引廣告級用戶，而不是高級用戶。

Bazinet在一份投資者報告中寫道:“我們預(yù)計，管理層對該公司廣告層推出的任何正面評論都會對公司的股價產(chǎn)生積極的反應(yīng)，我們認(rèn)為這將增強(qiáng)投資者對該項新舉措進(jìn)展的信心?！?/p>

奈飛定于美東時間7月19日盤后公布第二季度業(yè)績。華爾街分析師們普遍預(yù)計，該公司Q2調(diào)整后的每股收益為2.85美元，營收約為82.6億美元，相比之下上季度兩項指標(biāo)分別為2.88美元與81.6億美元。

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